北京觀察》真假Costco大亂鬥！北京消費市場又成「李鬼」獵場，誰在操盤這個山寨帝國？
近期，一則「開市客（Costco／好市多）斥資15億美元在北京設立中國總部，並計劃在多地布局200多家門店」的消息在網絡刷屏，引發消費者與零售圈高度關注。然而，這場看似重磅的商業新聞，迅速被揭露為一場精心包裝的「真假之辨」。
美籍華人黃壽蘇主導的「開市客（北京）國際商業發展有限公司」，被質疑通過境外殼公司與高度近似的品牌操作，試圖在中國市場分一杯羹，而正牌開市客（中國）投資有限公司則明確切割，強調一切以官方渠道為準。
隨著中國一線及新一線（原來的二線）城市的消費需求減緩，不少外資品牌紛紛開始在中國尋找投資方，試圖擺脫債務困境，如此以來，一些原本在大城市開設的門店也在今年開始逐步下沈到二線甚至三四線城市。
刷屏消息從何而來？「15億美元總部」如何誕生
4月中旬，一家名為「開市客北京國際商業發展有限公司」的微信公眾號高調發布消息，宣稱美國開市客國際批發公司將投資15億美元（約102億元人民幣），在北京設立中國區總部，統籌全國業務，並重點布局北京、成都、武漢、廣州、天津、合肥等六大城市。公眾號進一步聲稱，公司註冊資本1億美元，未來5年內將在中國開設200多家超市門店。
一時間「開市客終於要進北京了」的期待感充斥網絡。然而，細查之下，這家公司成立於2026年4月16日，法定代表人為黃壽蘇，注冊地在北京朝陽區。其操作路徑頗為「經典」：先在美國紐約註冊一個與正統Costco高度近似的同名公司，搭建境外資本外殼；再回國成立北京公司，對外宣傳為「美國總部」。(建議確認文中指稱的開市客北京公司之背景是否屬實)
也有一些在美華人發帖稱「這是個美籍華裔」。
更引人矚目的是，該公司宣稱的「年卡價格」高於正版，logo設計也高度雷同，卻強調「獨立供應鏈」「從85個國家進口商品」等賣點。北京公司相關負責人甚至回應稱「兩家都是真開市客」，是不同運營主體，有競爭才能讓消費者受益，並計劃2027年底前在成都或武漢開出首店，北京地區也將跟進。
正牌開市客如何回應？「假公司冒充」與訴訟反擊
面對洶湧傳聞，正牌開市客（中國）投資有限公司迅速辟謠。其上海閔行店客服明確表示：「那些是假公司冒充真公司」，Costco從未官宣在北京、成都等地有落地計劃，一切以官網為準。
開市客中國強調，目前在中國大陸已開設7家門店（上海2家，蘇州、寧波、杭州、深圳、南京各1家），第8家預計落地泉州，但北方市場仍無官方進展。
4月23日，北京公司反向出手，向上海市浦東新區人民法院起訴開市客（中國）投資有限公司，案由包括名譽侵權、不正當競爭及知識產權糾紛，索賠10萬元，並聲稱自己已獲得PRICE COSTCO INTERNATIONAL, INC.的商標授權（授權方地址與Costco總部吻合），雙方並無關聯。北京公司進一步表示，不會與開市客中國在同一城市開店，以避免直接沖突。
然而，爭議核心仍在於商標授權的合法性與有效性。知識產權律師指出，授權書部分內容無法完全證明合法性，而兩家公司股權結構在部分查詢平臺上顯示同屬一家境外實體控股，更增添了迷霧。開市客中國法務部門則暫未全面回應，僅強調與北京公司「沒有任何關聯」。
山寨邏輯背後的中國式「聰明」：信息差與監管空窗
這場真假開市客之爭，並非孤例。類似操作在中國市場屢見不鮮：境外注冊近似公司、回國包裝「外資血統」、利用消費者對國際品牌的信任收取加盟費或會員費，再通過「注冊資本高但實繳低」的方式降低門檻。黃壽蘇的公司注冊資本1億美元，卻被指「1分錢都沒實繳」，卻已高調宣稱大規模投資計劃，正是典型特征。
網友評論直指「這比抄作業還狠，直接冒名頂替」，並聯想到過去喬丹體育、新百倫、無印良品等商標糾紛案。部分聲音認為，此類「跨境信息差套利」模式已運行多年，依賴監管對境外資本來源核查的相對滯後，以及消費者對「美式血統」的溢價想象。
北京作為消費重鎮，為何遲遲等不來正牌開市客？分析指出，這與Costco謹慎的選址策略、供應鏈布局，以及區域消費習慣差異有關。過去幾年，關於北京或青島成為北方首店的傳聞不斷，卻始終未兌現。如今「李鬼」先行，更凸顯正牌擴張的保守。
在擴大開放背景下：政策信號與市場亂象的碰撞
就在真假開市客事件發酵之際，中國總理李強近期在國務院常務會議等場合持續強調「持續擴大對外開放」。4月17日，李強在主持召開的國常會聽取自由貿易試驗區建設情況匯報，明確要求深入實施自貿試驗區提升戰略，穩步擴大規則、規製、管理、標準等製度型開放，更好服務國家發展大局。
此前在今年大陸「兩會「的政府工作報告中，李強也提出進一步擴大高水平對外開放，堅持合作共贏，穩步擴大製度型開放，以開放促改革促發展，並積極擴大服務業等領域市場準入。
這些政策信號釋放出中國堅定吸引外資、優化營商環境的明確態度。然而，真假開市客鬧劇卻在此時上演，不免讓人感慨：開放大門越開越大，市場機遇越發誘人，卻也給山寨操作留下了信息差與監管空窗的縫隙。若不加以規範，恐將影響外資信心與消費者權益。
劣幣驅逐良幣的風險與消費者警醒
真假開市客鬧劇仍在發酵，法院是否立案、商標授權是否有效、加盟商或消費者是否受損，都將成為後續焦點。若北京公司順利推進，可能進一步模糊品牌邊界；若正牌強勢維權，則可能成為打擊山寨的案例。
對消費者而言，此事提醒：在會員製賣場熱潮中，務必核實官方信息，避免被「高仿」logo與畫大餅所惑。會員費更高、供應鏈宣稱更炫，卻缺乏正牌背書的「開市客」，其商品品質、服務與售後能否兌現，仍存疑問。(推薦閱讀)從「山寨大國」到「美國強敵」，中國製造走向下一個戰場！《經濟學人》：無人計程車與生技製藥面臨全球掠奪戰，西方該如何應對
中國零售市場對高端倉儲式會員店的需求真實存在，北京等北方城市長期「缺席」也留下了市場空間。在中國強調的擴大高水平對外開放政策指引下，如何更好吸引正牌外資落地，同時防範山寨亂象，避免劣幣驅逐良幣，或許才是這場鬧劇留下的真正課題。
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