開工收假焦慮有解！速食、手搖飲「買1送1」連發37天
隨著連假結束，週一開工日到來，速食業者與手搖飲品牌紛紛推出優惠活動，包括雞塊薯條買一送一、飲料加購優惠及套餐折價券等。行銷專家分析，這些優惠策略滿足消費者三大需求：緩解收假焦慮、提升辦公室團購率，以及維持品牌好感度。
為迎接開工潮，各大速食業者紛紛祭出促銷方案。麥當勞搭上棒球風潮，推出「一起挺」優惠券，連續37天提供雞塊、薯條兩件99元，飲料買一送一，還有101元套餐等多項優惠。繼光香香雞則在3月1日前推出兩款新春限定套餐，約可省下40至50元。漢堡王也在3月底前提供新春優惠券，飲料、薯條、雞塊等12款點心皆享買一送一。
手搖飲品牌同樣推出多項優惠吸引消費者。COMEBUY連續兩天購買大杯飲品，即可以24元加購一杯嗨神純茶。萬波紅茶在2月23日至28日期間，萬事大桔買一送一。85度C則針對紅茶拿鐵、慢熟奶茶及蕎麥奶茶推出第二杯35折優惠。
行銷傳播認證協會理事長王福闓分析，開工優惠背後考量到消費者三個需求。他表示，第一個是收假焦慮，第二個是開工之後若優惠能持續提供，則可針對企業集體採購或辦公室團購。第三個則是品牌好感度的維持，由於不少消費者可能在連假期間出國或到外地購買其他品牌，此時若以商圈經營或希望原有消費者回頭為目標，這些促銷優惠都能較好地達成目的。
王福闓認為，連假後開工拋出優惠，能讓消費者感受到品牌更加友善，接住不想上班的脆弱心情，也能更好地帶動後續銷售機會。