Nutella60年來首創新風味！榛果遇上花生醬、限量美國上市

整理＝編輯部

義大利大廠費列羅（Ferrero）在2025年5月宣布，旗下經典抹醬品牌Nutella（能多益）將在2026年春季推出全新口味「Nutella Peanut」，這是自品牌創立以來首度推出的新風味。新品將結合Nutella經典的榛果巧克力醬與烤花生醬，訴求更濃郁、更美式的風味，此新口味目前僅限美國市場，尚未宣布全球上市計畫。

60年來首次口味創新！呼應美國市場需求

自1964年問世以來，Nutella 的經典口味始終如一，此次為首度針對美國市場推出新風味抹醬產品。這次的新產品標誌品牌60年來首次在口味上突破。Ferrero美國分公司表示，「Nutella Peanut」針對美國消費者對花生醬的高度偏好而設計，希望以此擴展品牌在當地的市占率與吸引新一代消費者。

Ferrero北美地區總裁暨Ferrero USA執行長Michael Lindsey表示：「我們在這裡的發展勢頭從未如此強勁。」這款融合在地口味與品牌經典的新產品，也象徵Ferrero進一步鞏固其在北美市場的領導地位。Nutella與Ferrero Rocher將持續透過在地研發與創新來吸引美國消費者，這也是品牌擴展計畫中的重要一環。

投資7,500萬美元擴產 美國在地生產

為了滿足預期的高需求，Ferrero歷時5年、投資7,500萬美元將在伊利諾州Franklin Park工廠獨家生產，這項投資將強化Nutella在美國的在地化布局，也預計創造更多當地就業機會。

這一系列擴建反映出Ferrero對美國市場的重視。自2017年起，該公司透過收購芝加哥糖果大廠Ferrara和Fannie May及雀巢美國糖果事業，強化在地製造與品牌組合，旗下品牌遍及Kinder、Ferrero Rocher、Crunch等。Ferrero目前已在伊利諾州三地設廠，員工數逾1,700人，並持續加碼投資，其中布盧明頓工廠擴建總額已達2.85億美元。

美國成長動能強勁 Nutella力拼下一階段擴張

雖然Nutella Peanut是為迎合美國人對花生口味的喜好而設計，但Nutella行銷高級總監Seth Gonzalez強調「不是另一種花生醬」，產品仍保有榛果巧克力的核心風味，是一款可作為下午茶點享用的特色抹醬。這樣的產品設計與產能布局，正是費列羅推動全球品牌在地化、同時深化北美市場的重要一步。

雖然Nutella Peanut是由Ferrero位於義大利阿爾巴的全球研發總部開發，但其成功上市可能對芝加哥地區產生深遠影響。Ferrero的糖果科學家團隊早已在位於芝加哥的產品創新實驗室開發出多款創新產品，如鹹焦糖和棉花糖口味的Butterfinger、Crunch White，以及多種Keebler餅乾新口味。未來若Nutella Peanut表現亮眼，富蘭克林公園工廠預計將擴大規模，不僅增加產量，也將支持更多Nutella產品的開發與生產。

根據Ferrero目前規劃，Nutella Peanut將於2026年春季起在美國全國販售，其他國家尚未有引進計畫。此外，Nutella Peanut並非取代原版Nutella，而是作為新選項擴展消費者選擇，並預計強化品牌在早餐、下午茶與零食場景的多元應用。

審稿編輯：林玉婷

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參考資料

▶Nutella Announced a New US Flavor for the First Time in 61 Years