資深音樂人轉行AI導演！他組10人小團隊專攻「全AI生成廣告」，為何全家、微星⋯都買單？

走進全家便利商店，你可能會注意到櫃檯後方的電子看板上，出現了一位素人男子手拿2包即食料理、慢慢展開笑顏。第一眼可能沒什麼感覺，第二次、第三次看到，可能會慢慢覺得「AI感」有點重。

但只要民眾無法一眼看穿，這支由OCT AI（十月科技文創）製作的廣告就贏了。

OCT AI總監周佳佑表示，為了避免AI逼近真人、卻存在肉眼可見破綻的「恐怖谷效應」，會造成反感，團隊實際到全家門市測量過螢幕距離，藉此調整影像解析度和剪接速度，「可能你還沒覺得恐怖，畫面就已經閃過去了。」

3支片長10秒的「好素底全家」系列廣告，是周佳佑在2024年成立AI影音製作公司OCT AI之後，第一個上線的商業廣告。

今年截至5月，OCT AI僅靠著不到10人的團隊，加上各種AI工具，陸續製作了Zespri奇異果、格蘭利威和微星科技（MSI）等20個廣告案子。

資深音樂人下海玩AI，不靠大製作接品牌級廣告

過去廣告製作從腳本、演員試鏡、拍攝到後期特效和動畫製作，工序繁複又勞師動眾，周佳佑大部分的工作卻在電腦前向AI下指令就快速成型。

傳統製作與AI的角力，周佳佑很能理解兩者差別，因為他過去有長達28年的音樂製作經驗，曾擔任台灣索尼音樂（Sony Music）資深製作統籌和多家唱片公司的音樂製作人，負責幕後音樂製作、配樂和拍攝MV，替包含蔡依林、楊丞琳、柯有倫等知名歌手作詞、作曲和統籌專輯。

在中正區一處民宅地下室的工作空間，放滿了許多唱片，歌手們在封面上寫下一個又一個的「給佳佑哥」，就是他音樂人最好的證明。

起初成立公司，周佳佑只是想把AI工具運用到MV拍攝。舉例來說，只要AI能夠取代某一個空拍畫面，就能省下不少經費。他在2023年開始密切接觸生成式AI影像，首度嘗試製作一支殭屍主題的MV，「因為殭屍很醜，就算它變形，你都覺得是理所當然的。」

沒特別上過付費課程，周佳佑在網路上自學AI工具和技術。他用手比劃著工作室裡一張矮木桌，這是他吃午餐的地方，過去2年多的時間以來，每天就是「便當＋YouTube教學」。而只要做出AI影像作品後，周佳佑就貼到Facebook、Threads上分享，從人物建模到汽車越野畫面，讓他被各家品牌看見，主動詢問商案合作的可能性。

放手讓AI來，50個腳本拚以量取勝

只不過儘管是看到AI影像慕名而來，對廣告主來說，正式坐下來洽談細節還是不免有陣痛期， 「客戶一開始都很容易下決定（要做AI影像），但開始執行的時候，還是想要掌控所有的畫面、每一個人演的東西，可是AI就是不會順從。」

周佳佑說生成式AI每次運作截取、融合的素材帶有隨機性，產出的東西不會完全相同，如果堅持要調整不盡滿意之處，原本做得好的地方可能又會被改掉。

因此，即使AI現在受控的程度隨著技術提升，周佳佑還是會請客戶相信AI，「就算我可以100%做到你想要的分鏡、畫面、動作，但大量修改出來的畫面，不會比AI自己生出來的東西流暢。」

周佳佑說AI的優勢在於快速生成，客戶只要提供給大綱，他可以做出多達50個腳本讓客戶選擇，「你也不用花太多心思，就是來選商品，選好、你就可以帶走。」

以OCT AI的流程來說，已經能做到將ChatGPT生成的分鏡腳本，放進Runway、Suno、Sora等6～7種AI影音軟體，基本上就能完成一支廣告。周佳佑表示，人工需要介入的只有轉場的速度調整與後期特效。

通常一個案子從提供腳本到交付成品，OCT AI大概一週之內就能完成，周佳佑估算透過AI製作廣告，能幫業者減少約70%成本，並提高20倍的效率。

有趣的是，統一超商同樣在它的媒體聯播網（RMN）嘗試AI廣告。由聖洋科技（cacaFly）的集團夥伴TenMax承銷，cacaFly執行長黃逸甫表示，AI發展快速、簡單好用，確實讓一些素人、小型公司得以加入過往難以企及的競爭領域，但有些客戶仍然需要傳統的大型團隊服務，「還是要看客戶的需求跟使用場景是什麼。」

創造「速食藝術」，下一步用AI導戲？

無論廣告還是音樂，AI快速產製了原本慢工出細活的藝術創作，周佳佑不避諱談及有些速食的娛樂內容會被AI取代，而餘下的5～10％技術和情感呈現極致的人，會升級成「藝術家」。

話雖如此，周佳佑還是把多數時間放在研究上，試圖讓AI產製不淪為千篇一律的罐頭產品。舉例來說，他最近在寫一個ChatGPT的對話模板，希望未來使用者回答角色、場景和故事大綱等幾個關鍵問題，AI就能輸出整部戲劇的分鏡。

「我的人生目標就是拿一台平板或手機，可能出國去玩，無聊的時候坐在咖啡店就開始『拍戲』。」 這個新的分鏡小工具，為的是周佳佑更大的夢想，他說之後接案傾向選擇「沒做過、比較有趣的東西」，例如用AI產製整部電影。

做了近30年的音樂，AI讓周佳佑觸及了廣告的新世界，再遙望更大型的影像製作，問及現在是AI或者音樂對他的影響更深，周佳佑的回答沒有任何猶豫：「當然是AI啊！」

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責任編輯：李先泰

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