全球 PC 市場拉警報！第三季出貨暴跌 21%，第四季恐持續惡化
全球 PC 市場的衰退幅度正在擴大。根據市場研究機構 Counterpoint Research 最新公布的報告，2026 年第三季全球電腦出貨量只有 5,700 萬台，較去年同期大幅減少 21%，連全球前五大電腦品牌都無法避免出貨下滑。
不過，比起第三季的衰退數字，Counterpoint Research 對接下來市場的預測，恐怕更值得關注。
全球五大 PC 品牌出貨全面下滑，HP 跌幅最大
Counterpoint Research 公布統計資料顯示，全球 PC 出貨量除了年減 21%，與第二季相比也減少 13.8%。
從品牌排名來看，Lenovo 聯想仍以 1,500 萬台出貨量、26.3% 市占率維持全球第一，HP 與 Dell 戴爾分居第二、第三，Apple 蘋果排名第四，ASUS 華碩則位居第五。
其中，HP 出貨量年減 31%，是前五大品牌中跌幅最大的廠商，Lenovo 聯想與 Dell 戴爾也分別下滑 23% 及 25%。
不過，並非所有品牌的衰退幅度都一樣。Apple 蘋果與 ASUS 華碩雖然同樣面臨出貨量減少，但兩家公司的市占率反而有所成長。
MacBook Neo 幫助 Apple 減緩跌幅，ASUS 市占率也成長
Apple 蘋果第三季 Mac 出貨量約 560 萬台，較去年同期減少 11%，但市占率卻從 8.7% 提高至 9.8%。
Counterpoint Research 特別指出，MacBook Neo 有助於減緩 Apple 蘋果的出貨跌幅，讓 Mac 在全球 PC 市場衰退期間，仍維持相對較好的表現。
至於 ASUS 華碩，第三季出貨量約 520 萬台，年減 7%，是前五大品牌中跌幅最小的廠商，市占率也從去年同期的 7.8% 提高至 9.2%。
研究機構資深分析師 Minsoo Kang 指出，Apple 蘋果與 ASUS 華碩透過差異化產品組合及市場定位，在這波電腦市場衰退中展現相對較強的韌性。
記憶體、SSD 成本持續上升，電腦換機需求受到影響
至於造成全球 PC 市場衰退的原因，Counterpoint Research 認為，記憶體與其他零組件成本持續上升，推高電腦售價，讓不少消費者選擇延後換機。
根據研究機構數據，今年第三季 8GB DDR4 記憶體模組合約價格季漲 24%，1TB NVMe SSD 則上漲 29%。
而且零組件漲價的壓力可能還沒結束。根據外媒《9to5Mac》引述的 Counterpoint 預測，接下來的價格變化如下：
- 記憶體： 2026 年第四季預估再漲 13%，2027 年第一季可能繼續上漲 15%。
- SSD： 2026 年第四季預估上漲 11%，2027 年初則可能逐漸趨於穩定。
不過，這些是零組件合約價格的預測，並不代表整台電腦的售價會以相同比例調漲。
隨著成本增加，電腦品牌也必須在控制售價與維持利潤之間做出取捨，部分較低價的產品選擇可能因此減少。
此外，去年第三季受到 Windows 10 即將結束支援，以及關稅相關庫存調整影響，曾帶動一波電腦採購需求。由於去年同期出貨量相對較高，也讓今年的年減幅度更加明顯。
雖然企業仍有電腦汰換及 Windows 系統轉換需求，但已經不足以彌補消費市場的衰退。
第四季 PC 出貨恐再跌 27%，2027 年市場仍難回升
更值得注意的是，全球 PC 市場接下來可能還會面臨更大的壓力。
Counterpoint Research 預估，2026 年第四季全球 PC 出貨量年減幅度可能進一步擴大至 27%。至於 2027 年全年出貨量，則預計與今年大致持平，短期內恐怕還看不到明顯的成長。
研究機構副總監 David Naranjo 指出，零組件成本上升、電腦售價提高，以及消費者延長換機週期，正在改變整個 PC 市場。
他也提醒，即使 2027 年出貨量逐漸穩定，也不代表市場已經恢復成長。未來 AI PC、高階顯示器與差異化產品仍可能帶來商機，但電腦品牌如何控制成本、維持價格競爭力，將是影響後續市場表現的重要因素。
▶ 延伸閱讀
圖片及資料來源：Counterpoint Research、9to5mac、engadget