全台書市慘跌，誠品為何逆勢成長、近兩年多賣百萬冊？調查揭祕：關鍵在於「這群人」重新擁抱實體店
在全台新書量下滑近一成的低迷書市中，誠品一年賣出930萬冊、逆勢成長近3%，近半新會員是Z世代。從打造17家動漫主題店到講座、電影、音樂會，誠品用體驗把年輕人帶回書店，迎向下一個閱讀黃金期。
根據文策院最新統計，全台新書出版量下降近10%。不過，誠品書店過去一年出版品銷量達930萬冊，相較前一年仍逆勢成長近3%。
在《2025誠品年度閱讀報告》中，誠品觀察到台灣年輕世代的閱讀熱情不減，全年新進會員中，近5成為Z世代讀者。誠品認為，推動閱讀成長的關鍵，在於「深化與讀者的連結，創造無可取代的體驗」。
以今年8月舉辦的首屆「動漫祭」為例，誠品在全台打造17家主題IP店，集結30位在地創作者與具影響力出版社，舉辦台漫講座、動漫音樂會、經典動漫電影放映等活動，不僅帶動輕漫圖書營收成長逾6成，29歲以下購書會員也大幅成長118%。
整體來看，誠品書店今年在低迷書市中仍維持成長，相較兩年前多賣出約100萬冊。誠品董事長吳旻潔表示：「兩年前沒有敦南和信義店時，外界很難想像今天的成績。誠品書店團隊就像創辦人吳先生所說，兼具浪漫與精明。」（延伸閱讀｜2025誠品年度書榜揭曉：張忠謀、黃仁勳、村上春樹，還有哪些內容獲得愛書人的關注？）
紙本不衰，迎向另一個閱讀黃金期
誠品在報告中寫道：「對愛書人來說，2025年可能也是最好的世代——大量經典作品重出江湖，紙本書不衰反而繁花盛開，電子書接受度……。」
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