傳統商圈走進行銷新世代 主委拍短影音轉型網紅「自由女神」
傳統商圈走進行銷新世代，台中中區自由路商圈積極迎接數位行銷浪潮，除持續推動「糕餅一條街」品牌，更嘗試以短影音經營商圈自媒體。由商圈管委會主委、陳允寶泉董事長翁羿琦擔任影片主角，化身短影音人設「自由女神」，帶著鏡頭走進商圈店家，用更生活化、更貼近消費者的方式，介紹自由商圈。
台中自由商圈管委會主委翁羿琦表示，經過4個月經營，相關短影音已為自由商圈增加超過10萬次流量曝光，也讓更多原本不熟悉自由路的年輕族群，開始透過社群認識這條具深厚歷史的特色商圈。值得注意的是，她雖然是陳允寶泉董事長，影片內容卻鮮少以自家品牌為主，而是優先走訪、介紹商圈內不同會員店家，從糕餅老店、特色美食到不同產業店家，希望透過主委的個人IP，轉化成整個商圈共同使用的「流量入口」，讓更多會員都能被看見。
翁羿琦說，這樣的改變逐漸影響商圈內部的共同經營。當店家看見短影音實際帶來觀看、分享與消費者關注後，對於商圈行銷的參與度也明顯提高，從過去「商圈辦活動、店家來配合」，逐步轉變成店家願意提供故事、特色與素材，共同參與商圈內容產製。
翁羿琦表示，自由路商圈擁有許多經營數十年的老字號，每一家店背後都有值得被看見的故事。「自由女神」不是為了把主委變成網紅，而是希望有人站出來成為商圈與消費者間的橋梁，讓更多店家被新世代消費者認識，也讓自由路不只是大家印象中的糕餅街，而是一條值得慢慢走、慢慢吃、慢慢認識的城市街區。
從「辦活動」走向「經營內容」，從「商圈行銷」進一步發展為「商圈自媒體」，自由路商圈正嘗試建立一套可長期累積的數位行銷模式。未來將持續透過「自由女神」短影音介紹會員店家、商圈故事及特色商品，讓傳統商圈不只等待消費者走進來，更主動透過社群走進消費者的生活。（寇世菁報導）