2025牛津年度代表字出爐：Rage bait 當網路用憤怒博取流量，我們都成了情緒獵物
地球一瞬，世界各地正發生這些大小事。
註：本文為單一事件快訊報導，非深度文章
有一種行銷邏輯很「玩火」，令人忍不住捏把冷汗，例如我們常聽到的：「黑紅也是紅」、「炎上才有話題」、「戰起來、飄出去」。而今年牛津大學出版社（Oxford University Press）選出的 2025 年度代表字「rage bait」（憤怒誘餌），正是把這種社群時代被玩得爐火純青的策略講得一清二楚：有人故意惹你生氣，因為你的怒氣可以換流量。
過去一年，「rage bait」的使用量暴增三倍，反映今年全球在社會動盪、數位健康、網路規範上的集體焦慮。從這個詞的語源、走紅原因、與 clickbait 的不同，到它與去年「brain rot」（腦腐）一起形成的「網路情緒惡性循環」，再加上其他字典同期的選字，都在提醒我們——演算法時代，情緒已成為最被操弄的資源。
什麼是Rage bait？
牛津大學出版社宣布，這個由「rage（暴怒）」與「bait（誘餌）」組成的複合詞，就是今年最能代表我們所處時代的語詞。
它專指那些刻意讓人憤怒、挫折或感到冒犯，以拉高點擊率或社群互動的網路內容，例如在網路上故意激怒你，只為了讓你多按個怒的表情符號、罵兩句、再分享出去，讓演算法把憤怒推得更遠。
換句話說，當你看到某篇貼文突然怒上心頭，手癢想直接留言反駁——那個瞬間，rage bait就發揮作用！
為什麼是它？因為全世界都被惹毛了
根據牛津語料庫資料，「rage bait」在過去 12 個月內的使用頻率增加三倍，成為媒體與社群平台經常提到的詞。2025 年的公共討論由社會動盪、線上內容管制、數位健康主導，而「rage bait」剛好抓住大家最在意的情緒：我們的注意力，是不是被操控了？
今年入圍的三個詞：「rage bait」、「aura farming（氛圍營造）」與「biohack（生物駭改）」，全都與網路上的自我呈現、情緒操作、以及人們追求更好的身心狀態有關。
「aura farming（氛圍營造）」大約源於2023年前後，意指「培養吸引力或魅力」的行為。使用量在去年幾乎翻倍，並因印尼一名小男孩在快艇上跳激勵舞的病毒影片而爆紅。這個詞把神秘的「aura（氣場）」與農業用語「farming（耕作）」拼在一起，牛津語言部門總裁葛拉斯華（Casper Grathwohl）如此形容：是「崇高與俗氣的混搭」。
「biohack（生物駭改）」意指為提升健康、延壽或精神表現所做的各種嘗試。雖然這個詞從2011年就出現，但近一年因富豪與政治人物討論人體生命極限（甚至延壽到150歲）等新聞消息而再次提高使用頻率。
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由超過3萬名投票者參與票選，最後由語言專家綜合結果，評選出2025年度代表字：「rage bait」。
牛津語言部門總裁葛拉斯華（Casper Grathwohl）直言：
「rage bait的存在以及使用量驟升，意味著我們越來越清楚自己正在被引導、被操控。」
從逼車路怒到社群引戰
其實，最早先「rage bait」的使用並不是在大家常用的社群平台，使用情境也與現在不太相同。
2002年 Usenet新聞群組上的一則貼文，描述汽車駕駛遭另一輛車用後閃燈刻意挑釁後的反應。之後，這個詞一路進化成用來形容網路上的挑釁、引戰推文，再一路進入主流媒體、內容創作者，成為一種行銷宣傳的策略。
如今，不管是刻意剪輯讓人不爽的短影音，煽動對立的政治貼文，還是「我就問！」「難道只有我覺得……」類的挑釁內容，都可能是典型的rage bait。
Rage bait不是兩個字嗎？牛津：可以啦，它是一個概念
有人質疑「rage bait」是兩個字，能算年度「word」嗎？牛津的回答是肯定的——年度代表字可以是「單字」或「能獨立成義的語詞」。
「rage bait」雖由兩個英文單字組成，但語義已被視為一個完整概念，例如騙大家點擊的「clickbait」，中譯為「點擊誘餌」或是常見的「標題黨」。
這也展現英語語言的彈性：熟悉的字可以重新組合，在新的情境下獲得全新意涵。例如，2015年牛津選的根本不是字，而是「😂」表情符號，正式名稱為 「喜極而泣的臉」（Face with Tears of Joy），連一個字母都沒有，照樣上榜。
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和 clickbait 很像？差很多
若說「clickbait（標題黨）」靠的是獵奇與吸睛，「rage bait」靠的則是更極端、更強烈的情緒——憤怒。
它也催生了另一個現象──「rage farming（怒氣培養）」，指的是利用陰謀論、假訊息、政治偏見等內容，不斷播種負面情緒，讓憤怒循環放大，最終成為穩定的流量來源。這在近年的政治操作中格外常見，顯示憤怒已從純粹情緒，變成可被利用、可「收成」的資源。
從去年的brain rot到rage bait AI世代的情緒
從過往的「selfie（自拍）」、「post-truth（後真相）」、「toxic（有毒）」到近年的「rizz（個人魅力）」與「brain rot（腦爛）」——牛津年度代表字逐年更貼近網路文化、世代語言與情緒狀態。今年入圍的詞也延續這個趨勢，呈現2025年的核心焦慮：我們究竟是如何在網路上塑造自己，又如何被他人的情緒操控？
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葛拉斯華指出，隨著科技與人工智慧深深嵌入日常生活——從深偽（deepfake）名人、AI 虛擬網紅、虛擬伴侶與交友平台——2025 年可以說是人們重新追問「我們在網路上究竟是誰」的一年。他說：「過去，網路社群靠好奇心吸引我們注意、點擊；但現在則是朝情緒操控轉變。」
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去年的代表字：「brain rot（腦腐）」捕捉了人們在無止盡滑手機中累積的精神疲憊；今年的代表字：「rage bait」則戳破、點出那些被刻意設計來激怒你的內容，如何在網路上被不斷放大，推著整個社群文化往前走。這兩者合起來，描繪了一個典型的數位時代閉環——人們被惹怒，開始互嗆互罵，演算法偵測到後，變本加厲把更多類似內容、討論推你的眼前，憤怒被一再堆疊，最後換來的是更深的精神耗弱。
比起單純記錄流行語，這些年度代表字提醒我們，網路文化是如何被推動的，而網路平台又是如何悄悄改變我們的行為，影響我們的情緒與判斷。
劍橋、柯林斯字典的年度代表字也指向網路文化的變形
劍橋（Cambridge）字典選的是 「parasocial」（單向親密關係），指粉絲對名人產生如同私人關係般的情感，例如泰勒絲（Taylor Swift）與美式足球員崔維斯・凱爾斯（Travis Kelce）訂婚後粉絲的熱情反應。
柯林斯（Collins）字典則選 vibe coding（氛圍編碼），指透過描述需求，讓 AI 自動生成網站或 App，而不是手寫程式碼。
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2025年的字典們都在說同一件事：科技正在重新塑造我們的互動方式與情緒世界。
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參考資料：
The Oxford 2025 Word of the Year Is ‘Rage Bait’The Oxford Word of the Year 2025 is rage baitAnd the Oxford Word of the Year 2025 is…rage bait'Rage bait' named Oxford word of the year 2025