買到心儀且價錢親民的衣服應該是每個女生購物的終極目標，結果 Fast Fashion 品牌如 H&M、ZARA 便成為日常去搜購的地方。隨著「撞衫」的機會率增加，加上特色欠奉等因素考量，不少女生都改以網購形式尋找好物，可惜質感差、色差導致貨不對版的情況時有發生。小資女們要是想找有特色又有質素保證的品牌，就不要錯過主打簡約設計的日本品牌 CITEN！
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隨著疫情的蔓延改變我們的生活模式，時裝界也因此起了變化。日本著名 Select Shop「UNITED ARROWS」以「新常態生活方式」為全新概念推出自家設計品牌，CITEN 也從此誕生。品牌以「FUTURE ESSENTIALS」為理念，想著美好未來而製作服飾，因此產品都以優良材質製造，風格亦以搭配度高的休閒生活穿搭為主。
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CITEN 雖然身為「小眾」品牌，但服飾上的取向仍然以迎合大眾為主。品牌由經驗豐富的秋川百合子擔任總監兼設計師，從選材、設計到定價，都以貼近消費者能力為目標：CITEN 平均售價為 3,990 至 15,990 日元（即 270 至 1,100 港元）不等，而親民價格並未有影響 CITEN 的品質，反而驅使他們採用更多可持續物料製作。
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風格上，整個品牌雖由女裝主導，但仍不乏 Unisex 服裝，例如由 90% 再生聚酯和 10% 新西蘭羊毛製成的環保針織單品、男女皆宜的 Trench Coat、羽絨背心和絎縫大衣等，簡潔俐落的剪裁展現日系風格中獨有的一份舒適時尚感。
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日本街頭風格不能缺少的丹寧元素，亦是 CITEN 的重點產品之一。品牌聯同古著圈裏赫赫有名的收藏家兼「BerBerJin」主理人藤原浩志，共同開發一系列牛仔外套和牛仔褲，大受日本年輕人歡迎！單品使用有機棉，並堅持在日本工廠進行縫製加工，無論是品質、剪裁、版型等各方面都有著日本品牌獨有的精緻設計元素。
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CITEN 在配飾方面，也是小資女孩的購物天堂。除了以珍珠、鏈條和扭紋等元素主導的小巧、細緻款式，不能錯過的還有運用舒適柔軟物料製作的漁夫帽、圍巾，感覺優閒又活潑，散發出簡約少女味！
為了擴大知名度，品牌亦推出壓印品牌標誌的手提袋、環保袋及水杯等高實用性商品，在鞋類方面亦開發了獨創的「木製花紋」，短靴、芭蕾舞鞋、平底鞋等休閒款式，非常適合日常穿着！
