【2023大小事】全球美妝市場5大經濟脈動！Aesop換老闆搶賺200億歐元，雅詩蘭黛、歐舒丹生意太好野心十足
相形於疫情時期的大風大浪，2023年的美妝市場顯得格外風平浪靜。雖說經濟脈動越趨平穩，卻也能從細節中嗅到品牌們的新野心與投資潛力！到底今年全球美容市場發生了哪些大事？集團大佬們又正虎視眈眈甚麼樣的新趨勢？現在就跟著儂編一塊兒回顧！
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Aesop換新老闆，商業潛力持續看漲！
source : Aesop
2023年初最被受矚目的美妝投資戰，莫過於Aesop換老闆之爭！今年一月美國彭博社（Bloomberg News）驚爆，全球最大精品集團LVMH，以及法國美妝龍頭萊雅集團（L'Oréal），皆有意以巨資收購澳洲天然品牌Aesop，緊接著輾轉至4月萊雅集團便高調宣布耗資25億美元（約台幣763億）正式將其收購完成！這場戰役打得精彩，集團們的籌碼更是下得精準，不僅此項交易創下萊雅史上「最貴投資」的紀錄，集團有了Aesop的加持2023上半年總營收更是超過200億歐元。
歐舒丹集團太賺錢不需要投資者？
source : L’Occitane
或許是疫情激發起的美體保養意識，讓今年美容產業秩序有了驚天動地的大反轉！其中，歐舒丹集團（L’Occitane International SA）便被市場認定為近年最具商業頭腦的黑馬！不僅在2年內巨資收購澳洲天然品牌Grown Alchemist、英國Elemis，旗下搖錢樹美國品牌Sol de Janeiro更於2023年上半年為集團賺下破20億歐元的驚人佳績！然而，有鑑於業績上漲的信心，今年8月國外知情人士透露，集團背後最大的股東、同時身兼公司（L'Occitane en Provence）董事長，以及首席執行長：萬奧地利億富翁Reinold Geiger，正持續收購旗下小股東的股份，並計畫將集團私有化！
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雅詩蘭黛正式進軍「高端」香氛市場
source : Estée Lauder
香氛商機持續發酵，雅詩蘭黛集團（Estée Lauder）當然也沒錯過這項好生意！從集團的老班底Jo Malone London、Le Labo加入後，再到去年以28億美元（約台幣854億）天價收購Tom Ford，甚至主品牌也投身高端香氛創作，雅詩蘭黛旗下的事業版圖不僅越趨完整且更加具識別性，就連2023年整體淨銷售額成長近10%，都得歸功於「香水」！於是，今年10月集團緊接著拓大香氛野心，宣布將在法國巴黎設立香水工作室「Atelier」。凝聚各界香水專家所組成的「Atelier」，不光象徵著雅詩蘭黛對於香氛事業有了更高的期待，也暗示了未來在調香、包裝設計方面也將迎來更大的突破。
Prada二度跨足美妝領域有備而來！
source : Prada Beauty
摩拳擦掌苦等了23年，Prada終於在美妝版圖上有了新里程碑！2020年，Prada Beauty與法國美妝龍頭萊雅集團（L'Oréal）正式簽屬協議，接手品牌美妝支線的開發，有了美妝大佬的經驗加持，外加上經歷3年的籌備，Prada Beauty於今年8月正式與全球市場見面，並帶來包括頂級保養、唇高、眼影、底妝等多項豐富作品，相較於2000年的不成熟，這次大展美妝版圖可說是有備而來！
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台灣漢高霸氣買下資生堂美髮
source : Shiseido Professional
貴為日本資生堂集團金雞母的專業美髮（Shiseido Professional），今年同樣也換了新老闆！Shiseido Professional多年來積極經營專業髮廊以及秀場後台的合作，養護實力精準且流行敏銳度高的特性，讓它為集團創造1億歐元驚人銷售額！然而這個商業潛力股，今年1月宣布正式被德國美髮教父「Henkel漢高集團」台灣分公司收購！跳躍性的市場波動，不僅凸顯了資生堂美髮的商機無限，更讓人意識到「亞洲美容市場」級將迎來驚滔駭浪的新革命。
The Body Shop慘遭3度轉手？
source : The Body Shop
當然了，市場脈動下仍有悲歡離合，而崇尚永續、無動物實驗的The Body Shop便是最大苦主！2006年，品牌曾被萊雅集團（L'Oréal）以9.4億歐元收歸囊下；輾轉至2017年，又以10億歐元成交價，轉手於巴西美妝集團Natura & Co；歷經6年平穩後，到了今年11月，德國私募股權公司Aurelius Group又以低於預期成交價4億至5億英鎊的低價（約2.07億英鎊）從前東家手上正式接管。The Body Shop經集團三度轉手，直至今日成交行情更是每況愈下，這也讓人省思，究竟是品牌出了問題？還是現今消費者的胃口真的太難掌握了呢？
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