【時髦經濟】Miu Miu 上半年暴漲 93% 後，全球奢侈品市場要開始重視「副牌」了嗎？

作為全球指標性奢侈品集團之一，Prada 旗下的品牌 Miu Miu，近日交出卓越的財報成績，光是上半年零售銷售額（涵蓋店內與線上的銷售總額），與去年同期相比就狂漲了 93%，也成為了 Lyst 電商平台上的年度熱門品牌之一。Miu Miu 的驚人成長，反映市場的變化，也讓越來越多奢侈品開始重視「副牌」。

Miu Miu 上半年營收暴漲 93%

根據 Prada 集團（Prada Group）公布的最新財報，創立於 1993 年的 Miu Miu，儘管曾被視為是 Prada 的副牌，如今表現得比主線出色。Miu Miu 在 2024 上半年的營收大漲 93%。若把時間縮短為三個月，Miu Miu 在 2024 第二季（ 4 月 1 日至 6 月 30 日）的營收大漲 95%，顯示：全球消費者對 Miu Miu 的需求大增。

Source: Miu Miu

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Heaven by Marc Jacobs 熱度高

除了 Miu Miu 的表現亮眼，由美國時裝設計師 Marc Jacobs 於 2020 年創立的 Y2K 風格副牌「Heaven by Marc Jacobs」，也在今年獲得不錯的迴響，於 Lyst 電商平台的搜尋量提升 10%。以符合新生代的價值觀與美學、融合搖滾與龐克，成為年輕世代喜愛的品牌之一，亦是 Marc Jacobs 公司的重要營收之一。

Source: Heaven by Marc Jacobs

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MM6、DRKSHDW 充滿話題性

Source: MM6

此外，從法國時裝品牌 Maison Margiela 的副牌「MM6」、美國時裝設計師 Rick Owens 的副牌「DRKSHDW」，再到日本時裝設計師品牌 Comme des Garçons （川久保玲）的副牌「Play」、Issey Miyake（三宅一生）的副牌「Pleats Please」，其話題度都在今年逐漸攀升，反應：「副牌」越來越夯。

Source: Pleats Please

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副牌不只是主線的「平替版」

Miu Miu 收入暴漲反應市場的趨勢：一部分消費者正轉往新的精品需求。而「副牌」填補了這一個市場空缺。從 Miu Miu 的經營脈絡，不難看出：副牌不單只是主線的「平替版」，而必須在主線的品牌歷史中，延伸清晰的定位與風格，並且不受到主線的侷限，需獨立存在，才能在激烈的精品市場脫穎而出。

Source: Miu Miu

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