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爭搶輿論話語權 燒錢事業前仆後繼 網路傳媒強強滾 幕後金主難現蹤

▲台灣媒體百家爭鳴,新聞現場往往被攝影與文字記者擠得水洩不通。(圖/潘重安攝,以下同)

根據《財訊》報導,媒體大環境不景氣,傳統紙媒與電子媒體經營困難,但網路媒體經營成本低,又有輿論話語權,因此台灣近年來出現非常多的網媒,搶攻言論市場。

文/郭瓊俐

根據《財訊》報導,曾經穩居台灣報紙銷量冠軍的台灣《蘋果日報》,在母公司香港壹傳媒集團遭受政治干擾,以及傳統媒體環境蕭條的雙重因素下,去年5月宣布停刊,改以網媒《蘋果新聞網》運作,但在資金無法到位、交易案屢生變數後,《蘋果新聞網》宣告8月底收攤。

《財訊》報導指出,雖然《蘋果新聞網》經營受挫,仍不減損各界積極進軍網路媒體的興趣與動作。尤其今年適逢9合1大選,許多停滯運作的網媒紛紛重整旗鼓或擴大規模再出發,瞄準政治影響力的目的相當明顯。

近年興盛的網路媒體,很多冠上「傳媒」之名,例如風傳媒、信傳媒、芋傳媒、菱傳媒、毅傳媒、端傳媒、震傳媒等網路媒體令人眼花撩亂。

以傳媒為名 各路人馬搶進

其中歷史較久的《風傳媒》,創辦人張果軍曾任富邦證券董事長、富邦金控顧問,一直傳聞風傳媒資金與富邦集團有關;不過張果軍表示,開台6000萬元資金都是他個人投資。風傳媒開台8年來數次傳出資金已用盡,經過增資後,目前營運狀況穩定,但資金來源頻頻引發疑慮。

根據《財訊》報導,由資深媒體人林瑩秋擔任社長的《信傳媒》,2016年5月上線,經營6年後,中部媒體龍頭—台數科集團旗下的鑫傳國際,今年8月宣布入主信傳媒,取得67%股權,也讓專長電視購物、影音製作的鑫傳國際進一步跨足到網路媒體。信傳媒以政治與財經新聞為主,鑫傳國際公司總經理王盛春表示,將維持信傳媒目前營運現況。

名稱相當鄉土的《芋傳媒》,網頁介紹是由一群追求台灣參與國際、新聞連結事實的網路人所發起,標榜「台灣觀點,芋見真相」,由於著重認同本土的報導,網站還有「網路謠言專區」,盛傳是綠營金主投資。芋傳媒平時多引用通訊社新聞,選舉期間則十分活躍,刊出較多記者採訪報導的文章,因此被懷疑是否為綠營側翼。民進黨副祕書長林鶴明強調,芋傳媒和民進黨沒有任何關係。

《財訊》報導指出,《菱傳媒》總編輯蔡日雲原是《蘋果日報》副總編輯,帶領一群《蘋果日報》記者到新媒體。去年11月剛上線時,原董事長徐中雄即以和主導者陳申青理念認知差距大、形同被架空為由,閃辭董座。由於徐中雄和鴻海創辦人郭台銘私交甚篤,接手經營的陳申青又和前國安會祕書長金溥聰是大學同學,菱傳媒資金一度傳聞來自郭台銘或金溥聰。

▲鴻海創辦人郭台銘對政治事務相當投入,傳聞他是網媒《菱傳媒》的幕後金主,但菱傳媒表示,資金來源與郭台銘無關。

掛名菱傳媒顧問的陳申青表示,資金來源與郭台銘、金溥聰無關,而是認同菱傳媒經營理念的股東們所支持,菱傳媒堅持沒有廣告、不放置入性新聞,希望找出一個維持「乾淨新聞園地」的經營模式,由於股東們支持這種理念,開台資本額5000萬元,已順利增資到4億元。

打新聞招牌 財團撐保護傘 

根據《財訊》報導,由羅東聖母醫院前院長陳永興創辦的網路媒體《民報》,2018年因資金短缺問題宣告解散。陳永興之前在公開信表示,民報經營6年花費7200萬元資金,超出眾多小股東負荷,因此決定結束運作;之後民報網站由民報文化藝術基金會管理,僅偶爾刊登邀稿的文章。不過,民報今年5月重新運作,由永豐銀行前總經理、台灣公益揭弊暨吹哨者保護協會發起人張晉源擔任董事長,登記資本額為5000萬元,目前已經招聘不少位記者。

民報與菱傳媒一樣,都固定推出各項民意調查與報導,瞄準選舉與台灣社會政經脈絡的用意相當明顯。

《財訊》分析,最引發注目的,是亞太國際物流公司旗下的網站《太報》,近期大幅招兵買馬,將原本類似集團內部網站的太報,擴大經營為專業網路媒體。據了解,太報已挖角許多資深政治、財經記者,預定9月中旬全新上線。媒體界盛傳,太報是由萬海航運董事長陳柏廷投資,且由民進黨前黨主席卓榮泰協助籌畫。

卓榮泰受訪時表示,與太報沒有關係。萬海航運公關受訪時先是表示,「太報是老闆個人轉投資,與萬海沒有直接往來。」後又改口強調,「太報與萬海一點關係都沒有。」經查詢,太報文化公司是高雄亞太國際物流公司的關係企業,亞太物流的大股東是天河投資,天河投資是陳柏廷獨資成立的公司。

《財訊》報導指出,據了解,2019年年底上線的網路媒體《毅傳媒》,過去密集推出「萬海家族」、「八仙樂園塵爆」系列報導,還大量轉載《萬海陳家政法商現形記─八仙塵燃五週年紀實》一書的文章,針對性相當濃厚。在輿論攻防戰上吃虧的萬海家族,體認到媒體的重要性,因此萬海集團第3代接班人陳致遠投資鏡電視3億元,陳柏廷則將旗下的太報擴大經營為網路媒體,將著重政治與財經面報導。

衝選舉聲量 燒錢在所不惜 

《財訊》分析,《毅傳媒》的爭議性也相當大,2019年上線時由強大公司投資,傳聞宏仁集團總裁王文洋、技嘉科技創辦人葉培城等科技界及醫界大老都是出資者。去年陸續傳出毅傳媒拖欠員工薪水,被員工投訴至台北市勞動局;今年4月毅傳媒董事會將原董事長巫俊毅解職,全面改選董監事,由聯電榮譽副董事長宣明智之子宣昶有出任董事長,公司代表人由宣彥行出任。

關於《毅傳媒》大幅報導萬海家族之事,本刊致電毅傳媒,該公司表示,毅傳媒經營已易主,以前的報導內容與現在的經營團隊無關,其他問題未再回覆。

除了以上的網媒,還有《大聲傳媒》、《旭時報》、《呷新聞》等眾多新生的網路媒體,讓台灣的新聞網站熱鬧非凡。

一位資深的網站媒體人表示,網路媒體不需要昂貴的設備或大量空間,大部分是人事成本,經營門檻低,只要2、3千萬元就可以上線運作;但網媒至今沒有找到獲利模式,往往2、3年錢燒完後就後繼無力,因此有很多曇花一現或不斷易主的網媒。

即使燒錢,因為經營成本低,為了發揮政經影響力,仍有很多網媒持續增加;尤其面對年底9合1大選與接下來的2024年總統及立委大選,台灣的網路世界應該更是百家爭鳴。…(本文出自《財訊》雙週刊667期)