獨家專訪｜Loewe全新創意總監出爐！Jack McCollough與Lazaro Hernandez，何以接任時尚金童Jonathan Anderson之位？
「當然，我們一直都非常關注Loewe，對品牌過去十年來的發展深感敬佩——這無疑是令人難以置信的成就。」Jack McCollough和Lazaro Hernandez在任命消息發布的前一天接受《Vogue Business》的專訪。幾個小時後，這對Proenza Schouler創辦人兼前創意總監雙人組，正式被任命為LVMH旗下西班牙時尚品牌Loewe的全新創意總監。任期將於4月7日生效，緊接在Loewe前創意總監Jonathan Anderson離任一週後。
「品牌的價值觀一直深深吸引著我們：對工藝和藝術的承諾、對自由與創新的熱愛、不斷突破界限，當然，還有與文化的深度連結…….這些都與我們自身理念高度契合。」這對雙人組說道。「這些都是我們在Proenza Schouler堅持的價值觀，儘管是在較小且更獨立的規模上。我們的目標是透過自身的文化背景與美學視角，向品牌的核心基因致敬，同時讓它與當下產生共鳴。在我們看來，如今創意總監的角色是以全新的方式凸顯品牌的核心精神，並讓其與當代潮流緊密相連。」
他們上任後的首要任務，正是與品牌團隊、工匠和工坊建立聯繫。「這品牌的工藝水準無與倫比，因此我們對於能夠學習、合作、一同續寫它的下個篇章，感到無比興奮。」他們說。
McCollough和Hernandez於2002年創立了紐約品牌Proenza Schouler，當時他們剛從帕森斯設計學院（Parsons School of Design）畢業。該品牌以獨特的「酷女孩」紐約風格聞名，過去二十年一直是紐約時裝週的重要品牌，僅在2018春夏與秋冬短暫轉戰巴黎時裝週。兩人於今年1月宣布離開Proenza Schouler，但仍將留在董事會並繼續持有股份。目前，品牌尚未宣布繼任創意總監人選。
「當今年初離開Proenza Schouler時，我們討論到人生中擁有多個不同篇章的重要性，這樣才能保持新鮮感並不斷前行。而當Loewe找上門時，我們很清楚，這是我們想接受的挑戰。」McCollough與Hernandez在談及他們離開自創品牌的決定時解釋道。「我們與Delphine Arnault（Christian Dior總裁兼執行長）和Sidney Toledano（LVMH總裁兼執行長Bernard Arnault的顧問）認識多年，一直保持聯繫。我們對他們所創立的一切充滿敬意。」
在Loewe的官方聲明中，Toledano表示：「McCollough和Hernandez擁有兼容萬物的創造力及對工藝的執著，這都令他們成為Loewe下一個篇章的理想人選。」
可他們即將接下的擔子，著實不輕。Jonathan Anderson任職11年間，將Loewe從一個小眾精品（甚至許多人不知道怎麼發音）躍升為時尚界最炙手可熱的品牌之一。他在堅持Loewe工藝傳承的同時，融入了強烈的文化元素，涵蓋經典文學、音樂到超寫實主義。除了打造熱銷單品如Puzzle包之外，Anderson也建立了完整的Loewe宇宙。該品牌的行銷策略廣受推崇，尤其是其討論度極高的TikTok內容、令人難忘的廣告大片（包括Daniel Craig和Maggie Smith參與的廣告）以及星光熠熠的年輕代言人陣容，如 Drew Starkey、Ayo Edebiri、Taylor Russell和NCT泰容、aespa Giselle等人。
根據摩根史坦利（Morgan Stanley）估算，Loewe業績自2014年約2.3億歐元增長至2024年的15億至20億歐元之間。2024 年，Lyst每季都將Loewe列為全球最炙手可熱的五大品牌之一，並在第二季度奪得榜首。此外，LVMH 2024年財報顯示，Loewe受益於品牌知名度的提升，以及系列作品大膽的創意表現。
McCollough和Hernandez創立的Proenza Schouler以紐約「酷女孩」風格聞名，擁有如Chloë Sevigny和Moda Operandi創辦人Lauren Santo Domingo等忠實客戶。雖然他們的設計風格可能比Anderson更易於理解，但他們對服裝輪廓的掌握及對鞋履與配件的深厚造詣，讓他們在Loewe擁有更大的發揮空間，特別是在擁有品牌高超工藝技術的工匠團隊與LVMH資源的加持下。（Proenza Schouler多年來吸引了多位投資者，從Valentino、Andrew Rosen到最近的Mudrick Capital Management。）
與 Anderson 一樣，這對設計師組合同樣擅長在紅毯造型領域遊刃有餘，過去 20 多年來，他們為眾多明星打造亮眼造型，如Beyoncé出席2015年葛萊美頒獎典禮上的造型。
「Jack和Lazaro的願景與創造力與Loewe的品牌語彙完美契合。」Loewe執行長Pascale Lepoivre在聲明中表示。
McCollough和Hernandez補充道：
「對我們而言，這新篇章是一個機會，讓我們能夠在更大的舞台上繼續做我們熱愛的事情。」
「這不僅讓我們能夠觸及更廣泛的全球觀眾，擁有更多資源來激發創意，對我們個人而言，更是一個學習與挑戰自我的契機。我們將迎向全新的領域，甚至是搬到巴黎生活，這對我們來說是令人無比期待的事。」
「想到我們21歲時就開始了這段旅程，感覺有些不真實。如今，憑藉這些年的經驗，以及當初推動我們前進的熱情與好奇心，我們已準備好迎接人生中這意義非凡的篇章。」
原文出自：Vogue Business
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