【時髦經濟】越醜、越有價值！「洞洞鞋」Crocs 第一季營收暴漲 14%，市值突破「千億」
創立於 2002 年，美國休閒鞋品牌 Crocs（卡駱馳），憑著柔軟舒適且輕盈透氣的材質，在眾多鞋履品牌脫穎而出，因其鮮明的「孔洞」設計，亦有「洞洞鞋」、「布希鞋」之稱。儘管經常被說是「醜時尚」，但 Crocs 公司於 2006 年上市至今，市值已來到 82 億美元（約台幣 2655 億），營收持續高速增長中。
Crocs 2024 第一季大漲 14％
近日，Crocs 母公司公布 2024 年第一季財報，營收增長 6.2%，達到 9.39 億美元（約台幣 304 億），獲利成長 1.9% 至 1.52 億美元。若單看品牌，Crocs 在過去三個月內，營收大漲了 14.6%，達到 7.44 億美元（約台幣 240 億），零售業務成長 18.3% 至 2.82 億美元（約台幣 91 億），可見洞洞鞋的魅力依舊不減。
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「醜時尚」布希鞋持續發威
財報中，Crocs 首席執行官 Andrew Rees 表示，Crocs 不僅在北美當地的營收表現亮眼，在國際市場上的表現也十分強勁。儘管 2024 年全球經濟不穩定，但 Crocs 的營收不減反增，絲毫不受到大環境的影響，實現雙位數增長。布希鞋持續在全球暢銷，成為熱門的品牌之一，無疑證明：「醜時尚」是一門好生意。
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精品聯名帶動 Crocs 的買氣
Crocs 的營收表現亮眼，不單單只是反應品牌顧客的忠誠度，也因為與精品的聯名，而刺激全球買氣。不論是 Balenciaga，還是 Simone Rocha，都可以看到奢侈品牌與 Crocs 推出聯名，重新包裝經典的「洞洞鞋」，注入新的元素，搶佔「高端市場」之餘，無形中，也為 Crocs 迎來新的消費族群，推升購買慾望。
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Crocs 指派全新首席財務長
Crocs 執行副總裁兼首席財務長 Susan Healy
值得一提的是，Crocs 在 2024 年第一季財報中，也宣布新的人事命令，指派 Susan Healy 擔任 Crocs 的執行副總裁兼首席財務長。Susan Healy 在金融業與華爾街擁有豐富的工作經驗，具備資深財務領導和營運能力，有望為 Crocs 帶來顯著的營收表現，給予市場高度信心，品牌後續「增值」的空間不容小覷。
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