過去，若想為居家空間增添容易搭配又有質感的家具，往往得花費不少時間找尋。有時即便找到了理想中的款式，價格又令人望而生畏。旨在為大家解決此一煩惱的「hoi! 好好生活」遂應運而生，且除了蒐羅國內外家居潮物之外，自創立以來更積極研發多種不同系列產品。
特力集團品牌代理事業部副總經理吳嘉玲表示：「hoi! 每年在開發自有商品上約投入20～30%的費用，並致力將商品結合在地特色及台灣文化為主軸。投入研發第三年開始，品牌開始正向的大幅成長。」堅持品牌理念的同時，還能受到消費者喜愛、兼顧獲利，從來都不是一件容易的事。
究竟是什麼樣的契機，讓hoi!從最初的品牌嚴選走向自行開發設計之路？幕後團隊在產品研發過程中又有哪些故事呢？這次特別邀請負責hoi!品牌營運的資深經理Jerry與大家分享。
看見年輕世代對家的嚮往和需求，讓大家以自己喜歡的方式過生活
好的品牌名稱就像一把開啟溝通的鑰匙般，不但要具備簡單、有記憶點、琅琅上口的特色，更肩負了傳達品牌風格、塑造差異化的作用。hoi發音如同「厚以」，是荷蘭文中用來表示「嗨」、「你好呀」的說法，彷彿品牌親切愉快的打招呼方式訴說的，正是一種能輕鬆享有好生活的氛圍。而這亦是深耕家居產業邁入四十個年頭的特力集團，在看到年輕人對成家的渴望後所決定推出的家具品牌。
然而，在打造自己想像中家樣貌的過程裡，年輕族群就像是沒有太多經驗的實習生一樣，需要自己去探索、琢磨，「hoi!要做的，就是陪伴他們一起反覆實驗、練習成家，」Jerry如此詮釋品牌定位。因此，在hoi! 門店中的家具和軟件，大多偏向簡單俐落、自然且百搭的日式簡約風格為主，顏色則比一般日系品牌來得更飽和也更溫暖，讓使用者不再需要為了居家風格搭配大傷腦筋，能夠毫無壓力地、一步步構築起自己和家人滿意的生活空間。
從無到有的心路歷程：我們如何開展研發版圖？
有別於市面上大多數家居品牌單純代理、經銷的銷售模式，hoi!自成立起便不斷投入許多心力與資源進行研發，幾乎是年年都創造出令人耳目一新的產品，且深受廣大消費者的好評與青睞。「初期我們主要從日、韓、歐美各國選品開始，但同時也想找出屬於台灣的居家用品，幫助使用者解決日常生活的問題，也能讓產品更富有文化、情感和溫度。」Jerry回憶，團隊成員在構思第一個研發項目時，發現到人們越來越重視環境中的「味道」，遂藉由《實驗室香氛》產品系列的開發，讓每個人都能在生活空間中找到自己喜歡的氣味。
因應台灣濕熱氣候而生的涼感系列紡品，包括腰靠背、坐墊、小抱枕、保潔墊、枕用保潔墊、涼被等，團隊投入研發時不僅從材質下手，更以花草植物拓印為圖樣，從視覺上營造清新自然的感受。
不過，進行到大型家具設計時發現，採購行銷和設計研發畢竟是兩種截然不同的領域，Jerry坦言，hoi!團隊成員裡其實沒有工業設計相關背景的夥伴，「雖然團隊有概念、有想法，但實際要把產品生產出來還是有困難。」hoi!於是網羅新銳設計師Leader，這才克服了第一個挑戰。接著還得面臨品質與成本的兩難，「當然是希望產品都能在台灣製作啦！但這樣一來，成本會很難控制。」團隊一起集思廣益勇闖每個難關，最後透過延伸開發不同產品，將材料成本分攤到每一項商品上，以充分利用資源並降低成本。
在擴大研發版圖的過程中，團隊成員經常還得南北奔波、四處請益。Leader以藤編扶手布沙發為例分享，因為要融入手工製作的藤織元素，特地前往台南拜訪技藝純熟的老師傅，企盼帶入傳統工藝時仍能保有現代家具簡約耐看的設計感。「為了兼顧軟硬適中的坐感和更符合台灣人身高的靠背與坐深，跑工廠不下數十次吧，就是修正、確認到我們滿意為止。」
團隊研發理念始終如一：更健康環保、賦予趣味、結合在地文化
品牌的核心精神猶如一個人的靈魂般，可以決定品牌的發展方向，進而引起大眾共鳴。對hoi!而言，由「有善、有趣、有料、有愛」形成的四有概念，則是團隊在研發自有產品時堅守的原則。
所謂「有善」，是指產品在生產過程中符合對環境友善的目的；商品讓人有新奇感的「有趣」，也是關鍵之一；「有料」則意味產品跳脫了單一使用方式，可以有不同功能，例如水杯即使不用來喝水，放在角落也是一件好看的裝飾品；「有愛」追求的是對在地的關懷，例如尋求台灣的工藝師傅、工廠合作，或是添加足以代表台灣精神的設計元素。
但實際開發產品時，又該如何與四有概念環環相扣？採購主任Betty隨手拿起近期門市關注度極高的《百岳香氛》，談及包括她在內的多位團隊夥伴一到假日就愛往戶外衝，也觀察到許多年輕族群熱愛露營、登山等活動，「我們覺得，能讓大家從嗅覺感受台灣山林之美，本身就是一個蠻有趣的話題。」再看看擴香瓶身的設計，放置任一角落還能增添空間質感，加上特別以環保材質構成，正傳達了有善及有料的內涵。針對有愛的展現，Betty則說每賣出一瓶擴香，hoi!便捐贈5元回饋金至臺灣山林復育協會，「希望邀請大家，在打造美好居家的同時，也能為台灣森林保育盡一份力量。」
大膽創新樂在其中！用熱情擁抱挑戰
提到團隊夥伴對研發工作的熱情、樂此不疲的程度，也讓Jerry印象深刻。「為了開發百岳香氛，時不時得加班，好不容易商品完成，居然有人提議要到山上拍產品照！」於是，這群平均年齡約在31歲左右的年輕成員，宛如無比喜悅的父母迎接新生命般，滿身大汗地又把東西扛上山。Jerry笑說，這段小旅程還發生一段出乎意料的小插曲，拍攝當下擴香棒竟引來蜻蜓駐足，「這應該可以證明，百岳香氛成分確實很天然！」
繼《百岳香氛》之後，目前hoi!正緊鑼密鼓開發下一個自有商品──膠囊床墊。Jerry表示，在規劃居家時大多數人都會以滿足家人需要為優先，但有時卻忘了要好好照顧自己，「要照顧好自己、放鬆身心，應該先從好好睡個覺開始！」至於膠囊床墊與市面其他床墊產品最大的不同，在於床墊兩面軟硬度不同，能滿足家中不同年齡層對躺感的需求，同時為適應台灣潮濕悶熱的天氣，整體也採用涼感抗菌材質構成。末了他更透露，未來將針對現代人越來越重視的議題陸續開發各類生活型態用品，提供年輕族群更多元的生活提案。
【結語】除了線上商店之外，hoi! 好好生活在全台北中南已有10間門市據點，歡迎大家可親至門市實際了解hoi!團隊的居家美學創意，獲取更多對家的靈感。
2018年由特力集團成立的家居家飾品牌，以25～45歲小資族為消費族群，除集結從全球各地精選的家居產品之外，亦致力於結合台灣特色開發設計自有產品，產品線包含家具、香氛、紡品及餐廚用品等，協助年輕世代打造夢想中的居家生活。
