Google推AI搜尋模式 恐顛覆「廣告業務」引發市場關注

商傳媒｜記者責任編輯／綜合外電報導

為展現推動AI應用的決心，Google近日推出一個實驗性的新搜尋模式「AI Mode」，徹底移除傳統的10條藍色連結，改以AI生成摘要取而代之。這項變革引發業界關注，顯示Google在面對AI競爭對手的挑戰下，正大舉革新其核心搜尋業務。

這項新功能目前僅向Google One AI Premium訂閱用戶開放，該服務每月費用為19.99 美元，提供額外的雲端儲存空間以及AI相關的專屬功能。

Google產品副總裁斯坦（Robby Stein）在官方部落格中表示：「我們聽取了資深用戶的回饋，他們希望AI能夠回答更多的搜尋問題」。在AI Mode中，搜尋結果不再顯示標準的超連結列表，而是由Gemini 2.0客製版模型生成的「全面性AI摘要」，並附上來源網站的超連結。此外，使用者可直接透過搜尋框進行後續追問，使搜尋體驗更具互動性。

值得注意的是，Google自去年5月起，已在「AI總覽」（AI Overviews）功能中導入AI摘要，並在100多個國家推行，部分AI生成的搜尋結果甚至包含廣告。此次AI Mode則進一步強化AI內容，完全取代傳統的搜尋結果頁面。

Google這項改變，正值AI搜尋市場競爭白熱化之際。微軟（Microsoft）支持的OpenAI去年10月將ChatGPT加入搜尋功能，使其成為Google近年來面臨最大的挑戰之一。

Google營收高度依賴搜尋相關廣告，2024年總收入達3,500億美元，其中搜尋廣告為核心支柱。Google母公司Alphabet總裁兼首席投資長波拉特（Ruth Porat）表示：「我們將AI整合至搜尋，視為最大的投資方向」。

然而，這場AI革命也引發內容創作者與出版商的不滿，今年2月，教育科技公司Chegg指控Google的AI搜尋結果預覽「削弱原創內容需求」，並讓出版商在競爭中處於劣勢。

此外，AI搜尋的興起，將對傳統搜尋廣告與內容產業帶來重大影響。由於AI直接提供答案，恐導致用戶點擊原始網站的機會降低，進而導致廣告點擊率下降，並影響Google及內容創作者的收入。分析師認為，這可能改變數位廣告的運作模式，迫使Google重新調整搜尋廣告與AI搜尋的平衡，避免影響其核心營收來源。