電商人必學Landing Page篇

↑Landing Page（登陸頁面）的用意就是要讓訪客採取行動。（圖／取自Pexels）

文/ 熱情編

在「電商SEO優化如全馬內容有料才是硬王道」這篇文章中，小編有提到經營電商，最珍稀的資源就是流量，而為了提高流量的轉換，一般品牌電商、網路賣家都會經營SEO、投放廣告、發送 Email 行銷資訊等來增加品牌商品的曝光。

數位行銷技能5：Landing Page篇

身為電商人的你，對Landing Page(中文是網站到達頁)一定不陌生，網站到達頁主要目的是為了讓瀏覽網頁的訪客，採取特定的「行動」。無論訪客是從那些流量管道進來，只要一進入特定頁面，能達成某個你設定的目標行動，這個主要到達的網頁，就被稱為Landing Page。

製作 Landing Page 前要思考的事

先思考網頁的目標對象是誰，是一個對你產品一無所的訪客，還是對產品有點了解的顧客，兩位想要看到的內容肯定有所不同，首先需設定行銷目標，希望訪客採取哪些行動，註冊會員、留下Email、下載App或是購買商品？

再者，確定你的網頁資訊是可以解決訪客的問題，幫助他們找到正確答案，並帶動他們點選CTA，「Say Yes」或「Buy Now」，千萬不要文不對題，這樣只會讓你的網頁跳出率飆高。此外，請製作行動裝置版的響應式網頁設計（RWD），確保任何裝置的訪客，都能享受最佳舒適閱讀體驗。

根據行銷目標，網站到達頁可分為5種類型：

1、以獲得潛在顧客名單的註冊會員型

2、以增加訂閱人數的訂閱電子報型

3、以獲得活動參與人數的活動宣傳型

4、以宣傳企業理念服務的市場教育型

5、以購買商品的產品導購型

一個好的Landing Page必須符合「精準」和「轉換」的特性，小編幫各位整理1份Landing Page製作檢核清單，希望能夠幫助大家在提出設計需求製作時不要遺漏任何的重要元素。

Landing Page製作檢核清單：

● 主要標題

● 文案內容

● 圖片素材

● Call To Action 按鈕

● 資料表單

● 外部連結

根據美國軟體公司HubSpot調查指出，Landing Page的使用量與潛在顧客的增長數明顯呈現正相關，尤其是B2B類型產業，更需要透過Landing Page的幫助，來快速地鎖定目標客群。

電商經營者透過 Landing Page 的建置，能讓消費者聚焦於單一網頁，有「劇本」的 Landing Page 更能完整敘述商品的故事，並針對顧客的痛點進行說明、解決，讓顧客有立即下單的衝動，進而提升整體的轉換率。

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