2017最賣座零食榜單出爐 Pocky最細版奪冠

撰文＝張越評

2017年度Yahoo奇摩網購夯零食，上榜產品趨勢分為：一、夠新奇（特殊規格、卡通人物包裝、日韓話題風潮）、上架快；二、價格夠便宜或是贈品吸睛；三、健康取向。

以Yahoo奇摩購物中心第1、3、6名的「Pocky格力高」系列產品來說，亮眼業績來自Pocky格力高代理商勇信貿易長期與Yahoo奇摩購物中心深耕合作的結果，代理商供貨穩定、活動配合度高，搭配贈品等活動策略，曾創下1日賣出8～9千盒的業績，第1名的商品格力高極細巧克力棒是日本進口商品，網路平台搶先實體通路販售，與原本Pocky巧克力棒截然不同的口感，搭配促銷活動，讓商品成功衝上排行榜首位；第3名的百琪迷你巧克力棒成功模式與前者相似，雖然是類似的商品，進口商品的搶先販售、商品矮胖外型與2層巧克力包覆的特殊設計，讓消費者踴躍購買。

第2名的歐維氏則因應新口味「黑巧榛果巧克力」的推出，在夏日巧克力銷售高峰期時，於Yahoo入口網站廣宣的方式，將流量引入Yahoo奇摩購物中心作為導購，搭配35元大降價至9元吸睛，一舉衝入榜中亞軍。

哆啦A夢葡萄口味軟糖、韓國Enaak點心麵等日韓網路話題商品表現不俗，點心麵與模範生超寬條餅由於性質有些類似，因此長年與Yahoo奇摩購物中心、可配合活動打出25元原價下殺9元的模範生超寬條餅在2017年下滑了些微名次，顯見日韓零食風潮來勢洶洶。

雖然電商平台的出現商品，看似是因為「有辦活動、有保庇」，但據Yahoo奇摩超級商城事業部總監廖怡萍表示，平台的頁面9成還是迎合消費者的喜好，不會為了販售廣告而讓版面塞滿消費者不喜愛的商品、反而影響網站回訪率，得不償失。

電商競爭優勢通常來自於入關、上架「快」，有些C2C的商家可以順便將小量的貨帶回台灣，但一瞬間就會賣完缺貨，電商平台便會統一發信給旗下店家告知進貨需求，從回覆意願的商家中，挑選出屬性與客群切合、有實力拿取較低成本、免運門檻低、配送速度快、評價良好的代表，共同合作強力推出商品。

Yahoo奇摩購物中心品類管理部總監周雯嵐表示，因應平台25～44歲主要客群的需求，未來將持續關注泰國進口零食及健康等相關趨勢的發展，例如：所料未及的Taris碩大天然無花果乾可衝入榜單，甚至1日狂賣出5千顆，從中便可嗅出一些健康取向開始興起的商機。

備註：網購食品銷售量排行榜資料由《食力》與Yahoo奇摩購物中心合作統計，資料區間為2016年10月至2017年9月。

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