Google 演算法每年都會有大大小小的更新，而每次更新都會影響我們網頁的排名。所以我們在制定 SEO 策略時，最好的做法就是隨著 Google 最新的演算法去作出調整。
上一次是 2023 年 9 月的更新，主要集中在 Helpful Content 的更新。
相隔半年 Google 又來一次演算法的大更新了！而且這一次主要是針對低質量的以及垃圾內容的政策調整，更重要的是這次並非獎勵，而是懲罰，馬上來了解一下吧！
Google 演算法
Google 核心更新（Google Core updates）
Google 每年都會對搜尋演算法和系統進行幾次重大的，這些都會稱之為「Google核心更新」。Google 每年約有 1-2 次的核心更新，而每年亦有高達500次左右的微調。
所謂的演算法，就是為搜尋用戶提供而實用可靠的搜尋結果，對於網站而言，就是決定網站在搜尋結果頁的顯示排名（SERP）。
Google 演算法的更新對搜索結果都會產生很大的影響。當中 2013 年蜂鳥演算法更新對網站內容影響較大，強調內容相關的網站而不再是符合最多關鍵字的網站。其後的演算法則是漸漸向搜尋意圖、使用者體驗、地理位置等方向發展。
Google 運作原理
想利用 SEO 提升 SERP 排名，第一步必須了解 Google 的運作原理。新上架的網站在 Google 上都是沒有任何記錄的，Google 需要通過爬蟲技術爬取（Crawling）你網站的資料；然後會為你的網站建立索引（Index），當搜尋用戶搜尋時利用輸入的關鍵字（Keywords）便能迅速找到你的網站。
最後就是決定你的網站在搜尋結構頁的排名（Ranking），Google 會考量相關因素及信號去確定排名。（延伸閱讀：開始 SEO 之前你必須了解的搜尋引擎排名原理！6大搜尋引擎特色各有不同）
雖然 Google 並沒有具體列出這些因素和信號內容，但提供以使用者的搜尋意圖為出發點的優質網頁內容，讓搜尋引擎更容易把相關的內容提供給搜尋者是演算法不變的宗旨。
2024 年 3 月的 Google 演算法更新了什麼?
2024 年 3 月 Google 演算法更新重點
2024 年 3 月 Google 演算法再次更新，而這次的更新主要集中在以下兩大方面，包括：
• 提升有用內容的排名
• 垃圾內容的政策更新
需要注意的是，這次與 2023 年 9 月的更新很大的不同，上一次主要是對有用內容的獎勵，而這一次則是對垃圾內容、低質量內容的懲罰。
而且懲罰的方式取消索引，這意味著你的網頁可能不會再出現在 Google 的搜尋結果上。這個後果是非常之嚴重的，搜尋用戶將無法在 Google 上看到你的網站，所有你的自然流量麼有了，而且如果你網站本身有廣告收入的話，也會隨之消失。所以這次演算法在業界也引起了很大的迴響！
AI 產生真的不可以嗎？
Originality AI 的一篇文章表示，約 79,000 個網站中，有 1,446 個網站（2%）於 2024 年 3 月的核心演算法更新後被取消索引，而當中幾乎 100% 受影響網頁的內容都是由 AI 生成的。
所以我們不難看到這次的演算法更新應該是針對依賴 AI 生成內容來操縱網站排名的用戶。但上一次的演算法更新不是才說放寬 AI 產文的態度嗎？是否意味著所有 AI 生成的內容都是被打擊的對象呢？而 Google 也於官方部落格中列出了數個懲罰重點：
劣質、非原創內容
Google 有提及只要是劣質、非原創內容，對於搜尋用戶造成不佳的搜尋體驗的，以及專門針對搜尋引擎而非人們所創作的內容，這些 Google 都會減少這些結果的出現，預計會減少 40%！
規模化的內容濫用
這是針對為了提升搜尋引擎排名，不論是 AI 生成、人類生成還是人機合一生成而規模化大量生產內容的網頁。Google 還有列舉出一個例子，就是那些專門設計來回答熱門搜尋的網頁而不是提供實用內容的網頁，也是這次打擊的對象之一。
其實簡單理解，就是如果你是透過 AI 生成大量文章的方式來提升網站排名的話，也就是我們平常所說的內容農場（Content Farm），就有可能是這次演算法打擊的對象。
濫用網站聲譽
針對某些本身網站權重很高的網站卻引用了一些沒用的、低質的第三方內容，而且明顯與本身的主題並不相關，是希望透過這個來提升這些權重高的網站來提升排名。這就是我們常見的 SEO 寄生蟲，而且這些情況多數會發生在評論內，通常這些評論是帶有連結的，目的就是透過建立這些反向連結來借用你網站的高權重來提升它網站的權重。而這些沒用的第三方內容就可能會被視為垃圾內容。不過 Google 避免「殺錯良民」，Google 亦提供了約 2 個月的修正期，讓這些高權重網站去改善。
購買過期域名
購買過期的域名指的是利用該域名遺留下來的流量及權重去重新打造一個新的網站，這有可能會讓使用者誤以為網站內的內容仍為網站前主人所創作的。這樣不但會讓搜尋用戶帶來不好的搜尋體驗，更可能存在這安全的風險。雖然有不少的網站是透過這種方式來提升排名，但這次 Google 也要做出了明確的調整，將會打擊這種方式來操控排名的做法。
我們從 Google 關於演算法的部落格中不難看出，利用 AI 大量產低質、垃圾內容的文章，以及濫用過期域名的方式藉此操控網頁的排名，是這次重點打擊的對象。而 SEO 寄生蟲行為亦可以會連累網站被誤認為打擊對象。
如何避免成為打擊對象
演算法的更新不免會造成網站短暫的大動蕩，那麼我們又應該如何應對呢？
網站的主人
如果你是網站的主人，建議滿足以下條件，以免被Google盯上！
• 重新評估內容的質量，最好是確保符合Google對原創性及價值更新後的要求。
• 考慮轉向更多原創的內容，避免被Google標記為低質或是垃圾內容。
• 如果你的網站有第三方提供的內容的話也要 檢視一下這些第三方內容是否有價值、是否原創，如果不是建議移除。（延伸閱讀：【2024最新】SEO是什麼？SEO搜尋引擎優化自學入門10分鐘搞定）
行銷人
如果你是行銷人，主要負責 SEO 的部分，建議檢視你現在的內容，如果存在低質量的、垃圾的，還是建議你重新撰寫。盡可能地提供原創、高品質的，慎用 AI 工具，你可以使用 AI 工具輔助理解、收集整理資料，但當中必須要有你的見解！（延伸閱讀：SEO公司找哪家？2024台灣10家SEO公司推薦，服務、內容、收費比較一文看清）
保持符合 EEAT 原則
其實不論任何角色，提供有價值、原創的文章，符合 EEAT 原則，才是最佳的做法。只要努力提供優質的內容、文章的話，就不用擔心成為這次更新的懲罰對象了!
總結
雖然 Google 的演算法會帶來網站排名的動蕩，但其實我們還是能有辦法應對的：就是努力提升你的網站內容質量。SEO 沒有什麼捷徑，多花點時間從搜尋用戶出發，這樣才是提升網站排名的關鍵！
（本文經GeniusHub萬智匯授權轉載）
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