全家自有品牌「FamiCollection」換新裝！如何用設計來呼應無添加的核心價值？

整理＝編輯部

全家便利商店在台灣已發展成1個擁有橫跨零食、飲料、織品、即時包、清潔日用品等不同類別的自有品牌「FamiCollection」從商品規格訂定到生產製作，全程由「全家」跨部門合作產出，超過200個品項皆為台灣在地生產製造。在品牌10週年前夕，再次與成功改造Fami!ce全家霜淇淋的設計工作室Five Metal Shop合作，從企劃定位到商品包裝設計，完整呈現「全家」自有品牌10年來的核心堅持。

「F」呈現俐落繽紛的識別系統 視覺一致性與商品緊密連結

FamiCollection品牌重塑的關鍵在於打造清晰的識別系統，將散落於各貨架的不同商品間緊密連結，讓消費者能夠迅速辨認出全家自有品牌。 Five Metal Shop從「FamilyMart」中取大寫「F」字母作為 FamiCollection識別概念、調整字重並制定包裝上統一的排版邏輯，讓各種類型的產品呈現視覺一致性；顏色使用上運用多種飽滿的色彩凸顯商品的多樣性，如零食和常溫飲料以白色為底，搭配不同高彩度的「F」字母形成口味上的區分；用料講究的冷鏈系列飲料，因為使用高比例的蔬果原汁、完全不添加防腐劑，因此特選金屬銀為底，打造有別一般的精緻感；微波加熱食品不脫離同樣的品牌印象，以偏暖的米白色調，打造熱食的溫暖視覺感等。

色彩設定繽紛且具設計邏輯，期望透過俐落且明確的視覺重點，解決過往因商品無法集中、加上每個產品的設計邏輯不同，而不易發覺原來全家便利商店在台灣有自有品牌的問題。

FamiCollection品牌重塑的關鍵在於打造清晰的識別系統，讓散落於各貨架的不同商品間能夠緊密連結。（圖片來源：Five Metal Shop提供）

全家自有品牌的全新商標設計 呼應乾淨無添加的核心價值

FamiCollection在選擇原物料、製造商、生產過程的所有決策，秉著對環境友善、永續循環的高標準，面向的是關心飲食品質與環保價值的所有消費者，在包裝視覺上希望呈現出簡潔無負擔的印象，達到更深度的品牌溝通。將原有商標 FamilyMart Collection的橫窄設計調整成「FamiCollection」，除品牌商標上辨識與傳播度較高，也像一個清楚的認證標章，象徵「全家」對自有商品的堅持與承諾。

Five Metal Shop主理人陳靖雯表示，「這個看似簡單俐落的設計方案，除呼應FamiCollection乾淨無添加的核心價值，其實也是全家信任消費市場的成熟，展現做為領導品牌的自信，以及呈現視覺美感的企業責任。」

將原有商標FamilyMart Collection的橫窄設計調整成「FamiCollection」，除品牌商標上辨識與傳播度較高，也更像一個清楚的認證標章。（圖片來源：Five Metal Shop提供）

擅長以清晰策略做為支點、轉換成視覺語言的Five Metal Shop，除專注台灣中小型傳產的設計轉型，近2年也與全家便利商店合作的「Fami!ce」品牌改造與新型態都會超市「FamiSuper」 品牌建立，持續為商品創造專業形象的定位，更提供活潑多元的視覺可能。FamiCollection成立10週年之際，全新形象與品項已於全家便利商店通路正式亮相。

審稿編輯：林玉婷

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