失去熱門影集後，Netflix 的內容策略將走向何方？
串流服務平台 Netflix 即將發表 2019 年第二季財報，投資者對第二季的業績表現非常樂觀，但隨著多部熱門影集從 Netflix 下架，如何保持串流平台的內容競爭力將是 Netflix 未來面臨的巨大挑戰。由於各大電視網和電影電視製造公司紛紛開始推出串流服務平台，不再授權熱門內容，Netflix 必須投入更多資金開發原創內容。
近日熱門影集《六人行》和《我們的辦公室》都已經確定將在未來兩年內從 Netflix 下架，Netflix 雖然已提出高價續約版權，但這兩部熱門劇集的製作方 NBCUniversal 和華納媒體公司均確認不再與 Netflix 合作，而是將熱門影集獨家上架自家串流媒體服務平台，直接與 Netflix 競爭。
美國三大媒體巨頭迪士尼、Comcast 旗下的 NBCUniversal 和華納媒體都在明年推出串流媒體服務，Netflix 需要面對來自投資者的質疑：在失去這些媒體巨頭授權的熱門內容後，Netflix 如何吸引用戶？沒有了《六人行》、《我們的辦公室》、《星際大戰》系列和漫威的電影等具有號召力的內容，Netflix 如何打造自己的串流媒體服務平台？
面對來自競爭度對手的壓力，Netflix 不得不投入更多資金於原創內容開發，最新一季上線的《怪奇物語》（Stranger Things）創下 Netflix 點擊紀錄，但一兩部熱門影集是無法支撐 Netflix 串流服務平台的。
據尼爾森資料顯示，截至 2018 年 10 月，Netflix 平台非原創內容的用戶觀看量占比高達 72%，這意味著大量用戶訂閱 Netflix 的服務，是為了看其他影集開發商授權 Netflix 的內容，主要是看重播而非原創影集。2018 年 Netflix 在美國市場最受歡迎的 10 部影劇中，有 8 部為經典熱播劇，也就是來自 Netflix 未來在串流服務市場的競爭對手。
為保留熱門影集，2019 年 Netflix 斥資 1 億美元續約《六人行》版權，交易價格超過之前版權價的 3 倍，版權方華納媒體推出串流服務平台之後，這部影集將在 2020 年從 Netflix 下架。穩居 Netflix 觀看量冠軍影集位置多年的《我們的辦公室》也將被版權方 NBCUniversal 收回。
失去大量熱門影集對 Netflix 的內容策略來說是個挑戰，但長期來看也是機遇，購買外部製作公司的熱門影集數量減少，將大幅降低每年的版權費支出，據了解 Netflix 的內容團隊已將策略從大量購買調整為專注開發熱門影集，增加投資已有原創熱門影集。這點改變了 Netflix 的發展方向，長期以來 Netflix 都在努力為用戶提供盡可能多的內容，依靠分析用戶觀看資料，從龐大的內容庫推薦用戶。同時 Netflix 在全球市場擁有 481 萬訂閱用戶，遠超過其他串流服務平台，任何競爭對手不可能在短時間內達到此用戶規模。
但 Netflix 的原創內容製作能力如何還是未知數，剛宣布的 2019 年艾美獎提名名單，華納媒體旗下 HBO 電視台獲得的提名數量遠超過 Netflix，在母公司的資金支持下，HBO 也會推出串流媒體服務，投入更多資源開發原創影集，顯然 HBO 擁有比 Netflix 更強大的原創影集開發實力和熱門內容掌控力。
即將開始的 Netflix 第二季財報發表會，CEO Reed Hastings 和內容團隊必然面臨投資者對如何保持內容競爭力的一系列問題。
（首圖來源：shutterstock）