【Netflix 要賺大錢了】進軍運動比賽直播還自己辦比賽，準備賺到缽滿盆滿
串流媒體巨頭 Netflix 去年年底公布第三季財報，得利於打擊「共生帳號」，全球訂閱用戶數量增加了 876 萬，高於華爾街預期的 549 萬。這是該公司自 2020 年第二季新增 1,010 萬訂戶以來，季度淨新增訂戶數最多的一季。
不過，全球影音串流市場中的競爭對手雲集，像是包括迪士尼、派拉蒙（Paramount）和華納兄弟（Warner Bros）等等，人們的注意力和預算都有限，Netflix 為了站穩龍頭地位，需要有更多獲利來源。
不拼高額轉播權利金，自己做運動內容、辦比賽
在 Netflix 上，各式各樣的影劇都可以隨選隨看，恐怖片、浪漫愛情劇、深度紀錄片等一應俱全，卻始終沒有「體育賽事」的蹤影。
在體育轉播的市場中，各大平台必須付出高額的權利金，以獲取轉播權，像是迪士尼旗下的 ESPN 目前每年向 NFL 支付27億美元，換取週一足球夜的轉播權，向 NBA 支付的權利金也高達每年14億；科技巨頭 Amazon 每年向 NFL 支付10億美元，換取週四足球夜的轉播權，YouTube TV 拿到的 NFL Sunday Ticket 更要支付每年高達20億美元的轉播權利金。
過去，Netflix 共同執行長薩蘭多斯 (Ted Sarandos) 就曾表示，Netflix 站在獲利的角度，不會去爭取轉播權。
而如今，另闢路徑，他們自己做運動內容、自己辦比賽。這些年來，Netflix 製作了許多運動紀實節目，像是高爾夫節目《全力揮杆：高爾夫大滿貫之路》（Full Swing）、賽車節目《F1：飆速求生》（Formula 1：Drive to Survive）、美式足球版的《Quarterback 四分衛：達陣得分》——甚至，還直接舉辦一場名人高爾夫球表演賽，「Netflix Cup」。
運動直播自己製作，不僅能宣傳其他節目，更瞄準背後的廣告大餅
根據 Netflix 事後表示，這場「Netflix Cup」比賽的目的，主要是為了宣傳《全力揮杆》和《飆速求生》這兩部紀錄片。
更重要的是，Netflix 去年才推出 Basic with ads（插入廣告）方案，透過體育類型的節目，對全球廣告商的吸引力極大。原因之一是，觀眾不願錯過運動賽事直播比賽的任何一刻，所以不得不收看廣告；另外經由製播運動賽事，Netflix 也能賣戶外實體廣告（比賽現場廣告看板），據消息指出，此次 Netflix Cup 每個看板的廣告費用是 200 萬美元。
事實上，近日 Netflix 公布將在 3 月 3 日於拉斯維加斯 Mandalay Bay 舉辦一場名為《Netflix Slam》的網球名人賽，並預定由世界排名第一的西班牙網球選手納達爾（Rafael Nadal） 將對決世界排名第二的艾卡拉茲（Carlos Alcaraz） ，其他選手的名單也會依序公布。
Netflix 自己做自己直播的運動內容新公式，完全顛覆了傳統運動比賽的規則，直接挑選當紅的明星選手追對廝殺，像是電視劇一樣。「這樣的做法讓 Netflix 在不用支付運動賽事轉播的昂貴權利金的前提下，仍然吸引了喜歡運動的觀眾上門。」媒體分析師 雷博恩（Dan Rayburn）說。
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＊本文開放夥伴轉載，參考資料：《Front Office Sports》、《Fortune》、《Hollywood Reporter》，首圖來源：Unsplash
（責任編輯：鄒家彥）