除了凱莉包，你知道還有「葛麗絲包」嗎？美國百年品牌Mark Cross的故事
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葛麗絲凱莉（Grace Kelly）是二十世紀家譽戶曉的好萊塢女星，多數人也對於她後來成為歐洲小國摩納哥（Monaco）王妃的故事，以及以她命名的愛馬仕（Hermès）凱莉包（Kelly Bag）並不陌生，但許多人不知道的是，其實除了凱莉包之外，美國品牌Mark Cross所推出的「葛麗絲包」（Grace bag），也是以她命名的，這款手袋最初出現在希區考克（Alfred Hitchcock）1954年的電影《後窗》（Rear Window）之中，簡潔的外型與葛麗絲凱莉不凡的氣質，讓它在電影播出後，一度成為品牌最知名的單品與美國時尚的代表。
這款由導演希區考克所訂製的手袋，原型參考是Mark Cross負責人Gerald Murphy的個人行李箱，在《後窗》中，葛麗絲凱莉飾演的莉莎（Lisa）在男友面前，從手袋中抽出自己的睡衣，引發觀眾無限的遐想，「1954年時，在大銀幕上拿出內衣是相當大膽的行為，但憑藉她的優雅與格調，這場戲十分成功。」Mark Cross執行長Ulrik Garde Due表示。
Mark Cross於1845年由愛爾蘭移民Henry Cross創立，最初是製作馬具的品牌，二十世紀時，公司被紐約企業家Patrick Murphy收購，不久後由其子Gerald Murphy繼承，但比起經營事業，Gerald Murphy更醉心於繪畫，因此於1921年與妻子Sara遷居法國。
在法國，熱愛藝術的Gerald Murphy伉儷結織了許多後來在文學、藝術史上赫赫有名的人物，例如《大亨小傳》（The Great Gatsby）作者費茲傑羅（Scott Fitzgerald）、藝術家尚考克多（Jean Cocteau）、立體派畫家畢卡索（Picasso）與費爾南萊熱（Fernand Léger），以及俄羅斯芭蕾舞之父謝爾蓋達基列夫（Sergei Diaghilev）等人；在法國南部生活期間，他們的別墅成為這些藝術家的社交中心，畢卡索曾為Sara Murphy創作數幅肖像，Gerald Murphy更成為費茲傑羅小說《夜未央》（Tender is the Night）中悲劇角色Dick Diver的原型人物。
好景不長，隨著1929年華爾街股災的到來，Gerald Murphy的經濟狀況大不如前，此後又於1935與1937年痛失兩名子女，最後不得不返回紐約，放棄繪畫，並且開始認真經營Mark Cross。他將在巴黎與藝文界人士交流的經驗，巧妙地轉化到產品設計上，推出菸盒、晚宴包、皮夾等產品，成功為品牌帶來美學革新，奠定Mark Cross的市場地位，這些成就使得Gerald Murphy即使在Mark Cross出售給新東家後，仍得以繼續擔任公司主席，直到1955年正式退休。而1954年《後窗》中的葛麗絲包，正是他在退休前的最終代表作，成功地令Mark Cross成為美國具代表性的包袋品牌之一，雖然以現在的標準來看，當時的公司規模並不大。
「所有的精品企業在一九五〇年代規模都相對較小，那時Hermès在美國只是個小品牌，Gucci只有在紐約瑞吉酒店（St. Regis Hotel）的小門市裡看得到。」Mark Cross前執行長Neal Fox說。
時至一九八〇年代，Mark Cross在美國共有13間門市，包括位於紐約麥迪遜大道（Madison Avenue）的旗艦店，但到了一九九〇年代，面對日益激烈的競爭，商標不顯眼、造型簡潔的Mark Cross，逐漸不受消費者喜愛，終於在1993年被食品企業Sara Lee收購，Sara Lee當時也是Coach的母公司；遭收購後不久，Mark Cross被關閉，直到2011年才由前執行長兼投資人Neal Fox重啟營運，而且很快就獲得年輕消費者的喜愛。Neal Fox擔任Mark Cross主席暨執行長至2018年初。
「2011年重啟營運時，我們擁有的，是一個1845年就開始營業的老品牌，但已經沉寂了15年，所以一開始，我假定嬰兒潮世代與年輕一點的嬰兒潮世代消費者，可能會記得這個品牌，不過讓我感到很驚訝的是，我們的客戶主要是千禧世代和20至40歲的女性。」Neal Fox說。
Neal Fox認為，Mark Cross之所以受年輕消費者歡迎，部份原因是因為長期以來，時尚愛好者對於印著醒目商標的產品早已感到疲憊，相較之下，低調、具質感的方形手提包，反而更能引起年輕人的共鳴。
「與我們產生共鳴的消費者，早已厭倦了穿戴別人的名字縮寫，他們不想拿穿LV、雙C或雙G。」Neal Fox說，「我沒有自戀到要用硬逼別人看的方式，來炫耀自己花很多錢買了某件商品。」
為了重新塑造消費者對品牌的認同感，2019年在《後窗》上映65週年之際，Mark Cross再度回到紐約麥迪遜大道設立旗艦店，並且在店內特別設立客製化服務專區，進一步維護產品具獨特性的形象。同時旗艦店內的裝潢色調，也以青瓷綠（celadon green）與紅色為主，與當年葛麗絲凱莉在《後窗》中的造型相呼應。
「在我的職業生涯中，我深知將顏色與品牌連結的重要性，Hermès有橘色、卡地亞（Cartier）有紅色，我們則有美麗的青瓷綠與紅色，這會是品牌非常明顯的特徵。」Mark Cross現任執行長Ulrik Garde Due表示。
此外，為響應當年Gerald Murphy的創新精神，Mark Cross新旗艦店也另外與10位女性藝術家合作，設計限量版的葛麗絲包，「Gerald與Sara和迷惘一代（Lost Generation）的藝術家之間，有種強烈的藝術親密感。」Ulrik Garde Due說，「他們與希區考克的電影，在以圖像描述世界與事物上有強烈的連結，Gerald自己在一九二〇年代也是重要的藝術家，非常擅長以畫面呈現作品。」
「作為一個擁有豐富歷史的美國公司，Mark Cross是非常都會化的品牌，Murphy夫婦曾一度在法國南部活得像國王與王后，葛莉絲凱莉的生命經驗也與他們相似，在息影後成為摩納哥王妃，可以說是真正美國夢的代表。」Ulrik Garde Due說。
資料來源：Mark Cross、The Hollywood Reporter、The Telegraph、Racked、Positive Luxury
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