運動鞋｜Hoka跑鞋熱潮正夯！Deckers Outdoor上調年度銷售預測
2024年10月28日(優分析產業數據中心)
鞋類製造商Deckers Outdoor(DECK-US)股價上週五上漲約11%，因為其上調年度銷售預測，預計將在即將到來的假期季對鞋類產品的強勁需求。
＜Deckers Outdoor的股價表現優於其他運動服裝製造商＞
圖片來源 : Reuters/LSEG Datastream
預計年度銷售額將增長12%至48億美元，高於此前預測增長10%至47億美元。這一增長反映出公司在產品需求強勁和假日購物旺季加持下的穩定表現，尤其是在Hoka和UGG品牌的銷售推動下。
Deckers公司的Hoka、New Balance以及由網球天王Roger Federer支持的On Holding等時尚和創新品牌深受消費者喜愛，在跑鞋類別中削弱Nike(NKE-US)等巨頭的市場份額。
巴克萊（Barclays）分析師Adrienne Yih表示，Deckers Outdoor的批發和門市銷售表現強勁，且返校季的早期表現也預示著假期購物旺季的強勁潛力，儘管短期內仍面臨如運費等不利因素的挑戰。
市場需求動能強勁：Hoka和UGG的成功
2023年，Deckers Outdoor的全球淨銷售額約為36億美元。
2023年，Deckers Outdoor的美國地區淨銷售額約為24.5億美元。
主要產品包括以下幾個品牌：UGG、HOKA、Teva、Sanuk、Koolaburra和AHNU。
2023年，UGG 品牌的全球淨銷售額約為19億美元。該公司2023年的全球淨銷售額比2022年增長了近5億美元，是由HOKA品牌銷售額的顯著增長推動的，但UGG仍是收入最高的品牌。
Deckers的Hoka品牌正在以創新和符合消費者需求的產品在市場上穩步增長，在其Clifton和Bondi鞋款的需求推動下，Hoka第二季銷售增長35%。
同時，UGG品牌也取得穩定增長，第二季靴子的銷售增長13%。
Hoka在迪克體育用品公司（Dick's Sporting Goods）和Nordstrom等零售商的貨架空間持續擴展，顯示市場對該品牌的青睞。
KeyBanc Capital Markets分析師Ashley Owens表示，Hoka的新產品如Skyward X和Cielo X1進入每雙鞋售價200美元以上的市場區間，進一步提升利潤空間，而UGG則看到了對Tasman和Ultra Mini款式的全年需求。
財務指標與估值分析
Deckers的未來12個月的預期本益比為25.95，這是一個常見的股票估值指標，用於衡量公司股票的價格相對於其預期收益的比率。相比之下，Nike的預期本益比為26.59，On的則為43.62。
Telsey Advisory Group分析師Dana Telsey表示：「在充滿不確定性的宏觀經濟環境下，Deckers依然展現出強勁的業績，其強大的市場地位和健康的品牌組合可以繼續推動長期成長。」
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