快速認識數位行銷關鍵字詞　網路廣告成本篇

↑想透過投放網路廣告賺錢的朋友，一定要弄懂CP系列專有名詞。(圖/取自Unsplash)

文/ 熱情編
許多對於電商行銷有興趣的朋友，在一剛開始的時候，經常被一連串英文縮寫的字詞，像是KPI、PV、UV、CPC、CPA等一堆沒聽過的名詞所困擾。或是在跟主管、客戶開會討論時，搞不清楚這些字詞真正代表什麼意思，但又害羞開口發問。沒關係，看完《數位行銷專有名詞》系列文章，讓你快速認識所有關鍵字詞，在前面的文章跟大家分別介紹了「網路流量」、「網路廣告成效」相關專業名詞，還沒有看過的朋友，記得點擊上方連結閱讀，今天小編要跟大家介紹的是「網路廣告成本篇」：

相關字詞

-千次曝光成本（Cost Per Mille,CPM）

-每次點擊成本（Cost Per Click,CPC）

-每次行動成本（Cost Per Action,CPA）

-每次獲取名單成本（Cost Per Lead,CPL）

-每次銷售成本（Cost Per Sale,CPS）

-每次安裝成本（Cost Per Install,CPI）

千次曝光成本（Cost Per Mille,CPM）

花錢刊登廣告一定希望被看見，而且最好成本愈低，CP值愈高愈好，這時候一定要提到CP系列家族，像是CPM、CPS、CPA、CPL、CPI、CPCPCP…很多的CP，看到就頭昏，其實這些都是名詞縮寫，CP指的是「Cost Per」，後面常接所謂的「計價方式」，像是「CPM」就是Cost PerMile，千次曝光成本就是指假設廣告被看到1千次，會需要付出的成本是多少。

在之前百貨公司例子中，當我們在手扶梯旁刊登廣告，可以被1千次的人看到，你需要付2千元廣告費給百貨公司，這時候你的1千次CPM成本就是，廣告成本除以曝光次數，再乘以1000，CPM等於2千元。

每次點擊成本（Cost Per Click,CPC）

再來認識「CPC」就是Cost Per Click，每點擊一次所需要付出的廣告成本，所以剛剛在百貨公司花2千元刊登廣告，最後吸引1百個人進入店面，這1百個人就代表100個點擊，廣告點擊率就是10%，將2千元的廣告刊登費，除以來店面的1百個人，所以每一個人所需要花費的就是20元，因此CPC成本就是20元。
 

每次行動成本/每次行動成本（Cost Per Action,CPA）

接下來是「CPA」就是Cost Per Acition，就是完成了某一個我們設定的「行動目標」，所要付出的廣告成本，電商通常將結帳完成設為目標，也可以是會員註冊等等，

端看你設定的商業目的而定。補充說明，屬於CPA系列的還有：CPL就是Cost Per Lead，按照獲得數計費、CPS就是Cost Per Sale，按照銷售數計費、CPI就是Cost Per Install，按照安裝數計費(APP下載)。

像是花了2千元刊登廣告，最後有一個人完成購買，這時候CPA的計算方式就是，2千元廣告成本除以1筆結帳訂單，CPA完成目標的獲取成本就是2千元。
同場加映：廣告成本優化技巧
透過上述這些成本計算的方式，就可以參與廣告競價機制，出價高的人就可以獲得廣告曝光，透過好的廣告素材，吸引高的點擊率，獲得高流量進入網站。如果網站提供的使用者介面（User Interface,UI）與使用者體驗（User Experience,UX）很棒，就更容易將最後的轉換行動目標比例提高，降低廣告的出價成本。希望大家會喜歡今天的內容，更多《數位行銷專有名詞》系列文章，敬請鎖定電商懶人包專區！

延伸閱讀：數位行銷廣告成效怎看？先搞懂名詞啦

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