「雪碧」不再綠綠的？捨棄經典綠包裝，卻更「綠」了！

撰文＝黃敬翔

在台灣買「雪碧（Sprite）」，看到的還是最經典、標誌性的綠色造型，只有2020年2月上市的「雪碧纖維+」，採較特殊的白色包裝與透明瓶身。不過，如果你到韓國、菲律賓等其他亞太地區國家，你可能會一時找不到綠色雪碧，因為它們全都變成透明寶特瓶了！

雪碧的經典綠色包裝設計，從1961年上市至今，已經使用近60年。

雪碧為全球第3大汽水品牌，綠色瓶身已使用近60年

1961年由可口可樂公司（Coca-Cola）推出的雪碧，如今已經熱銷全球超過190個國家，根據英國商標價值評估機構「Brandirectory」評估，雪碧於「2019年最有價值的25大無酒精飲料」中排名第5，僅次於可口可樂、百事可樂（Pepsi）、紅牛（Red Bull）與雀巢咖啡（Nescafé），品牌價值達到54.8億美元，是全球第3大汽水品牌。

其中，雪碧自推出以來，瓶身設計始終以綠色為主，以符合清爽、乾淨的品牌定位。雖然過去好幾次推出以透明瓶身做設計的話題性新品，但最有標誌性的綠色設計仍然是主力。

2019年起陸續改為透明瓶身，亞太市場已有7個地區換新裝

但就在2019年6月，可口可樂公司宣佈，要推翻當時已經使用了58年的綠色瓶身，改為透明設計，並在當年9月開始陸續於各國推出。

2019年12月，菲律賓成為亞太市場第一個置換設計的國家，隨後泰國、馬來西亞、韓國、斐濟、香港的雪碧也陸續迎來改變，新加坡則在2020年7月成為亞太地區第7個使用透明雪碧的國家。

透明設計讓寶特瓶在回收後更容易再利用

改用透明瓶身的原因很簡單：因為它更好回收。

其實，雪碧原先的綠色瓶身就能達到100%回收，但包裝諮詢公司「GA Circular」指出，傳統的機械回收系統要將混有顏色的PET變為透明PET使用，是相當困難的。因此，使用透明的寶特瓶身，才能提升回收後在二手市場的價值，更容易重複使用。

可口可樂公司於2018年時，啟動了「全球零廢棄（World Without Waste）」計畫，要在2030年實現可口可樂系統內，每一個產品包裝無論是塑膠瓶或鋁罐，都能循環使用的目標。綠色包裝的雪碧就此迎來轉機。

不僅如此，可口可樂公司也在新一代雪碧寶特瓶中，加入了10%的「rPET」，這是一種新興的再生環保材質，以回收的寶特瓶製造而成，更節省石油等能源消耗，並降低碳排放。

不只是雪碧 舒味思氣泡水也要擺脫藍瓶身

可口可樂新加坡與馬來西亞地區的永續發展總監Sharon Tan也透露，可口可樂體系中，下一個從有色寶特瓶轉為透明寶特瓶的品牌，將會是以藍色寶特瓶為設計的「舒味思（Schweppes）」氣泡水。她說，預計2020年年底，香港地區的舒味思氣泡水會率先換新裝。

「舒味思」氣泡水採用藍色寶特瓶設計，預計2020年底香港會率先改為透明瓶身。（圖片來源：Schweppes舒味思官方臉書粉絲團）

台灣2020年初上市的「雪碧纖維+」已使用透明瓶身

至於台灣的雪碧何時會迎來透明寶特瓶？台灣可口可樂表示，2019年曾針對台灣消費者進行調查，結果顯示消費者認為綠色更能符合雪碧在其心中形象，因此台灣的雪碧經典口味，會先維持品牌的經典綠色包裝。不過，可口可樂也指出，在其他口味上已經開始嘗試使用透明寶特瓶，例如2020年初推出的「雪碧纖維+」就是其中一個例子。

捨棄使用數十年的經典包裝，對品牌形象來說的確是一次冒險。不過，在全球越來越追求環保、永續、減塑的風潮下，品牌業者也不得不跟上，善盡企業社會責任。

審稿編輯：林玉婷

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參考資料
▶Transparent is the new green: Coca-Cola rolls out Sprite clear bottles to seven APAC countries
▶Sprite Switching from Green to Clear PET bottles in Southeast Asia
▶NON ALCOHOLIC DRINKS 25 2019 RANKING