金馬61入圍最大贏家！《鬼才之道》如何靠AI參透觀眾的心？
國片《鬼才之道》入圍第61屆金馬獎11個獎項，成最被看好的大贏家。深得人心的劇情與行銷背後，有一場AI助力影視產業的大膽實驗。
「年度最有梗的恐怖喜劇」、「看了又哭又笑」、「讓你心甘情願被嚇」，今年8月出上映的國片《鬼才之道》不只獲得觀眾好評，更一口氣入圍最佳導演、最佳女配角、最佳原著劇本等11項金馬獎項；好口碑燒到海外，導演徐漢強也成為繼李安2000年《臥虎藏龍》後，第二位在多倫多影展奪下獎項的台灣導演。
與徐漢強、共同編劇蔡坤霖合作的成員之中，一位來自資訊領域的「數位幕僚」橫空出世。資策會數位轉型研究院Living Lab+共同負責人徐毓良是《鬼才之道》幕後推手之一，在《Cheers》Podcast節目中拆解了該片有別於傳統電影的孕育歷程。
上映3年前就釋出前導片、測水溫
在《鬼才之道》的創作過程中，前導片扮演了至關重要的角色。
早在電影正式上映前3年，製作團隊便發布了一支前導片，觀察不同目標觀眾（TA）的反應。「電影有自己想表達的世界觀，但大眾理不理解、能不能接受就是一個問題，」徐毓良分析。
他舉例，從台灣和大陸市場的回饋可以看出，兩地觀眾對同一支影片的關注點截然不同。例如，大陸觀眾推測電影在諷刺娛樂圈、內卷現象或其他陰謀論；而台灣觀眾則是樂於從細節中「找彩蛋」、對電影裡出現的網紅面孔更感興趣。
「前導片就類似魚鉤，釣回了大量的意見，」徐毓良形容，他分析觀眾轉化／流失較多的畫面、影片散佈途徑等，為後續的劇本打磨提供方向，也讓創作與行銷更有底氣。
找出觀眾最討厭的鬼片爛梗
「光是知道觀眾喜歡與否，意義不大，更重要的是他們到底喜歡什麼、不喜歡什麼，」徐毓良的下一步是針對劇組人員指定的20部鬼片片單，一一抓取社群討論評論與票房數據，為鬼片的元素分門別類。
在所有「爛梗」之中，Jump scare（突發式驚嚇）被證實是觀眾最厭煩的橋段之一，另外是愛尖叫的主角、讓人出戲的特效、太弱的鬼怪惡靈、為了反轉而邏輯破碎結尾，也成為觀眾吐槽的焦點。
基於這些觀察，團隊在劇本中融入了大量創新的元素。同時融入恐怖、好笑、感人元素，也更強調「日常生活中的恐懼感」，在某些平凡無奇的場景，靠著巧妙的情節設計讓人毛骨悚然。
「當時還沒有生成式AI，做得很辛苦啊！」徐毓良苦笑回想，「現在你只要把資料清乾淨，每個人都可以讓AI去幫你做快速分析。」
讓AI讀劇本，把電影賣出去
與近年許多電影的處境相同，《鬼才之道》在撰寫劇本、拍攝期間經歷了新冠疫情，卻也巧逢ChatGPT問世。
團隊沒有錯過這個好機會，混用ChatGPT與Claude閱讀劇本，針對40個行銷人員最需解決的問題請教AI。除非是完全「歪樓」的回答，原則上不介入AI發想的創意。
在新科技助攻之下，快速產出了不同角色簡介、電影主攻的TA特徵、甚至是異業合作的切角與周邊商品，例如電影414號房的鑰匙圈與房門牌、「厲鬼證」學生證與工作證套、同學必殺技口號印花T恤等等。
然而，仰賴數據與AI想點子，是否也意味著一味迎合「大眾市場」？身兼一位資訊人、也是電影迷，徐毓良坦言，若在3年前思考這個問題，他的確會擔憂，但如今他有了不同的看法。
「我們面對的始終還是人，人會變、數據就會跟著變，」最終，比拚的是創意與速度，而論及製造驚喜感、加速產出，AI顯然可以是電影人很好的戰友。
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