近幾年有個絨毛玩具品牌「Jellycat」，因為各式醜萌外型加上超強行銷策略在社群異軍突起，即使一隻娃娃動輒千元要價不菲，依舊不分男女老少的造成搶購，根據 Jellycat 的年度報告統計，Jellycat 光是 2022 年營收就達到 1.46 億英鎊（約台幣 61.8 億），年增超過 72%，到底這個號稱「精品等級的絨毛玩具」在紅什麼？為什麼連大人也戒不掉？
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Jellycat 紅什麼：精品等級的定位
Jellycat 在 1999 年由 Thomas 和 William Gatacre 兄弟創立於英國倫敦，因為標榜採用頂級的短絨毛製作娃娃，使得產品不褪色、不掉毛，加上柔軟的材質非常親膚，使得品牌擁有「世界上最舒服的絨毛玩偶品牌」的美譽，取名為 Jellycat 靈感則來自於孩子喜歡的果凍和貓咪，因此每隻絨毛玩偶都會印上歡樂的豆豆眼與微笑標誌，也讓 Jellycat 在最短時間狙擊全球孩童的心，更成為好萊塢星二代人手一隻的基本標配。
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Jellycat 紅什麼：玩具轉型成禮品
也許一開始 Jellycat 是為了「孩童」創立的絨毛玩具，但從 2014 年開始，品牌定位也從孩童玩具，逐漸轉變成適合成年人的「高級禮品」，品牌不但會為每一款玩偶量身設計背景故事與性格，購買後拿會拿娃娃專屬的領養卡片，即使一隻絨毛玩具要價比市面上貴得多，還是以精品化的設計吸引不少成年人入坑，甚至有不少人願意花上超過百倍的價格，購買特殊款式的 Bashful Bunny！
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Jellycat 紅什麼：療癒經濟興起
至於為什麼成年人也開始愛買絨毛玩具呢？這也就不能不提近幾年全球興起且需求量逐年增高的「療癒經濟」了。現代人因為物價不斷飆升、生活與工作壓力大，尤其是經歷了新冠疫情後更逐年增長，不少人在耗費大量身心靈力辛苦賺到錢後，再花錢買回失去的身心靈力已成一種趨勢，因此「療癒經濟」在這個世代可是越發成長，其中購買這類軟萌的絨毛娃娃便是其一。
Jellycat 紅什麼：萬物都能 Jellycat
相信只要逛過 Jellycat 的人，絕對都會被五花八門的娃娃激發選擇障礙，Jellycat 以日常作發想，從各式可愛的動物、植物，再到食物、日常用品…可以說萬物都能變成 Jellycat，且不單單只是絨毛玩偶，還進階推出零錢包、收納包等俏皮配件，更別提不少城市都會推出限定獨賣款式的飢餓行銷，以及為不少絨毛玩具製作專屬形象照片、影片，不斷推陳出新的款式絕對能滿足各式族群的需求。
Jellycat 紅什麼：開設不能吃的咖啡廳
而從去年開始，Jellycat 再出招，在紐約開設第一家不能吃的咖啡廳「Jellycat cafe」，販售各式漢堡、披薩、三明治、熱狗…等美式食物，而服務員更是各各戲精，在結帳時都會出演一段現炸現包的戲碼，提供給消費者滿滿的情緒價值，如此特別的行銷手法果然也立刻在全網傳開，隨後倫敦也跟進開設「炸魚薯條店」、巴黎開設「甜點店」，連時尚 KOL Molly 在巴黎時裝周都難以抵擋 Jellycat 的魅力到門市搶購就知道有多難戒了！
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