在自媒體興盛的年代，由年輕網紅主導的社群生態正在轉變。
越來越多50歲以上的熟齡臉孔，正一個個躍身進網路社群媒體翻開人生新篇章。Timberland前中國及台港新馬區總經理吳美君，以58歲的年齡在TikTok上活躍，頻道「我是美君姐姐 」有4萬粉絲；前佳能（Canon）人事行政總經理張薇薇退休後與先生在臉書共同經營薇姐張郎粉專，代言各種保健用品與美食團購；資深音樂人馬世芳也搖身一變成為「帶貨王」，賣出200多個售價近3萬的高價鍋具。
一張張浮出的水面的熟齡臉孔，背後是數位後進者的龐大消費需求。
熟齡網紅經紀公司樂夢人生共同創辦人黃若蘭分析，許多廠商想接觸中高齡消費者，卻因網紅年齡層普遍年輕而成效不彰。例如台灣老牌鍋具廠「鼎王鍋具」就曾因找年輕網紅合作「賣不出去」，改邀熟齡網紅開箱故事館、訪問創辦人許登旺後成效亮眼——單一品項就創下百萬銷量。
看準商機，黃若蘭從2021年開始舉辦「熟齡網紅」海選，報名人數從第一年70人到今年翻升5~6倍。來參加海選的長輩大多有高知識水準，有公司高階管理者，或禮儀師、工程師、老師等「師字輩」，就只缺一個舞台讓他們閃閃發光。
「重要的是你會不會『講故事』，豐富的人生歷練才是熟齡網紅的優勢，而不是比唱歌跳舞。」目前她旗下網紅平均年齡約60歲，年紀最大的已經73歲。
他們正在重啟人生，定義新時代的退休模樣。攤開人口結構變化與網路購物數據，就知道這些正發光發熱的熟齡網紅的際遇並非偶然。
人口量體大、消費力高，「銀響力」不容忽視
國科會預估，2026年台灣老年人口突破500萬大關，占比超過20％，如今台灣平均壽命已超過80歲，代表越來越多人在50歲之後，仍有20～30年的人生可以經營。
國發會2018年的數位機會調查報告也指出，50～59歲的熟齡族有超過9成的上網率，5成有網購行為，疫後電商平台的熟齡使用更顯著成長，LINE購物熟齡首購族在疫情中成長了43%。國外也有相同趨勢，根據華人熟齡生活產業發展協會整理，65歲以上的熟齡者在網路上的消費金額，2020年德國成長將近5％，法國成長超過30％，美國更巨幅成長53％，可見熟齡網路市場的潛力。
社群媒體也早已不是年輕人的專利，LinkedIn報告指出，美國82%的嬰兒潮擁有社交媒體帳戶，Facebook 45～64歲的用戶占5成；TikTok上有10%年齡介於55～64歲之間的使用者，看見奶奶在滑抖音並不是天方夜譚。
熟悉社群媒體，再加上台灣易誘發「早退」的環境，55歲以後勞參率就急速下降，退出職場比例東亞第一高，這些有錢、有閒、有經驗的長輩，正準備大展身手在社群媒體上開啟自己的「第三職涯」。
年過花甲談被詐騙、憂鬱症，逆襲人生智慧創千萬觀看
在YouTube上有15萬訂閱數的「那對爸媽」即為一例。
這對年過60歲的活寶夫妻，退休後用樂觀的態度分享自己的「人生血淚逆襲史」，在鏡頭前侃侃而談遭詐騙、投資房地產失利、曾患憂鬱症、恐慌症的經歷，也分享長照、生死議題。兩人過去都是大企業講師，專門培訓業務員，因而口才流利，說起故事活靈活現。
開始拍影片的契機不為自己，而是支持想當YouTuber的兒子，跳下去當臨演，沒想到拍出興趣，最後發展成副頻道。他們的兒子是有超過160萬訂閱的網紅團體「反骨男孩」的團長酷炫。
目前具指標性的熟齡網紅，大部分由兒女帶著長輩以「留下記憶」為出發點。對「那對爸媽」的莊媽來說也是如此，她是工作狂，退休前假日最愛到公司加班。「職業婦女拿錢回家最驕傲。」莊媽説，退休後閒在家很想講話，打給兒子被嫌棄「你不知道我很忙嗎？」，莊爸年過60在鏡頭後寡言，因此「拍YouTube影片」正是凝聚一家人話題與情感的最佳機會。
其實熟齡網紅有不少先天優勢，不輸年輕人。
首先，年輕網紅常面臨找工作還是全職做自媒體的抉擇，對已退休的熟齡族而言，沒有職涯規劃的包袱，財務多半無虞，有本錢做自己。「第一年是虧錢啊，但怎樣餒？我虧得起！」莊爸操著口頭禪「怎樣餒」，充滿自信地說。
第二是人生歷練豐富，談資雄厚，不怕冷場，就像莊爸、莊媽你一言、我一句，從買房要看location（地點）加上「風火水電光，天地牆柱窗」、7-11哪種咖啡比較好喝、開公司要注意哪些税、業配簽約注意事項…..什麼話題都能滔滔不絕，正是熟齡網紅最突出的軟實力。
最後，熟齡網紅的秘密武器就是深刻的故事。
「長照、遺願這些主題，年輕人來講沒有說服力，我們分享真實經歷過的人生，講起來才動人。」莊爸開玩笑道：「講屁話我是一流的。」
夫妻邊鬥嘴邊分享人生智慧，讓觀眾看見年老的面貌，也可以很可愛。
熟齡網紅不只是商機，更是人生走到夕陽階段，還能自我實現再創下個旭日的機會，期待用生命淬鍊的故事，能為家庭、社會注入正面影響力。
熟齡網紅真心話Ｑ＆Ａ
Q：經營頻道後覺得自己生活最大的變化是什麼？有哪些學習或收穫？
「那對媽」：最大的變化就是走在路上、排隊買東西，只要一說話就有人認出你，特別是是莊爸辨識度很高，口頭禪「怎樣餒」藏不住，所以我們不能在路上吵架、購物殺價不方便。真是沒想到老來變明星，路邊合照一下、比個YA，媽媽生病住院時也有護士小姐來拍照要簽名，拍片後才發現自己的潛力無窮，未來想當酷炫的副導演，寫劇本、自己接業配（笑）。
Q：建議熟齡朋友踏入自媒體經營嗎？也給有志成為網紅的熟齡讀者一些建議。
「那對媽」：Why not！如果你是一個人生閱歷很豐富、很專業的人，面對著鏡頭講話可以很自然、滔滔不絕，那就是你了！不要放棄老天給你的天賦，人生後半場會更精采。自媒體這塊餅很大，既然是熟齡，就更要用歡喜心去做，但因為現在市場不比10年前，靠自媒體賺錢越來越難，要先以興趣樂趣分享為主，建議可以多管齊下，包含YouTube、FaceBook、Instagram……，只要是人才，相信每個角色都可以做出一番成就。
參考資料：TheSocialStandard、Meta、GirlPowerMarketing
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