不是海尼根！百威成為世界上最具價值的啤酒品牌

撰文＝編輯部

你最愛喝哪一品牌的啤酒？英國知名品牌評估機構Brand Finance公佈了《2019年全球最具價值啤酒品牌TOP 25》（Brand Finance Beers 25 2019），全球最大啤酒商百威英博集團（Anheuser-Busch InBev，簡稱AB InBev）推出的百威啤酒（Budweiser）擠下長期佔據榜首的百威淡啤（Bud Light），首次成為世界上最具價值的啤酒品牌。

百威英博佔據TOP 25中的11個品牌！被認為具主導地位！

過去全球最具價值的啤酒品牌長期被百威淡啤佔據———2018年，百威淡啤是第一名，百威啤酒則是第二名，在2019年終於翻轉了這樣的局面。然而說到底，2個品牌其實都屬於百威英博集團。除此之外，TOP 25的排行中還有9個品牌都是他們的，包括第4名的哈爾濱啤酒（Harbin）、第6名的可樂娜（Corona）等。TOP 25中佔據了將近一半的名次，可見百威英博在啤酒界中佔據主導地位。

Brand Finance在這份排行中採用「權利金節省法」（Relief from royalty method）來計算品牌價值，即測算未來授權品牌時所應該支付的費用。百威啤酒在2018年FIFA世界杯全球贊助活動中取得巨大成功，在新市場快速成長，包括南非、哥倫比亞、中國與澳大利亞等國家。它的品牌價值增長了6％，達到75億美元（約2353億新台幣）！相反百威淡啤則下跌了5.4%，但是其品牌價值仍然比成長了11.1%，排行第3名的海尼根（Heineken）高上2億美元。不過倘若百威淡啤沒有推出新的策略，未來被海尼根趕超的可能性也是存在的。

中國的雪花與青島啤酒增長速度最快

來自中國的華潤雪花啤酒（Snow）是這次排行榜中增長速度最快的品牌，增長幅度為51.8%，達到37億美元；另一款中國的青島啤酒（Tsingtao）也增長了49%，達到17億美元。

其中，雪花啤酒是目前世界上最暢銷的啤酒，每年銷售1億升的啤酒，甚至是百威啤酒的2倍多！過去這款啤酒只在中國本地銷售，但是近年來已經建立了多個戰略合作夥伴關係，以提高其全球影響力，其中就包括海尼根與美國的釀酒公司摩紳庫爾斯（Molson Coors）。

Brand Finance指出，中國對啤酒的需求目前處於歷史最高點，預計未來幾年仍然會繼續膨脹。如果未來這些中國品牌更積極擴展海外新市場，我們將會看到東西方啤酒品牌之間強烈的競爭。

新進榜的蘇格蘭品牌「啤酒狗」未來值得期待

Brand Finance在這次排行中，特地點名排名第19位，新進榜的蘇格蘭精釀啤酒品牌啤酒狗（BrewDog）。相比較其他品牌（如1876的百威啤酒、1864的海尼根），成立於2007年啤酒狗相當年輕，卻在短短11年內打造了15億美元的品牌價值！

之所以可以成長這麼快，是因為啤酒狗不斷尋求創新。舉例來說，2009年他們製造出酒精濃度高達32%的啤酒，是當時濃度最高的啤酒！2010年又推出濃度40%的啤酒，以及全球限量12瓶，濃度高達55%且售價700英鎊（約2萬8台幣）的啤酒！而且這款啤酒還獵奇的塞在絨毛玩具松鼠的肚子裡，造成不少話題與爭議。2018年，啤酒狗更宣布進軍酒店業務，開設了世界上第一家精釀啤酒酒店The DogHouse。

是的你沒看錯，當初啤酒狗推出濃度高達55%的啤酒外觀就是長這樣！獵奇的松鼠外型曾經造成話題，也帶來爭議。（圖片來源：啤酒狗官網）

從這些創新作為就可以看出，啤酒狗目前正在國際市場實施雄心勃勃的拓展計劃，未來發展值得期待。

【飲酒過量，有礙健康】

審稿編輯：童儀展

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參考資料
▶Brand Finance Beers 25 2019.
▶The King of Beers: Budweiser ranked the most valuable beer brand in the world