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潮流時尚

【品牌故仔】廣生堂雙妹嚜:港女的東情西韻

MING'S

更新於 2022年10月14日06:05 • 發布於 2022年10月13日15:03

// 她的頭髮夾雜點銀絲,細眉小眼,笑起來,瞇成窄縫。葉明進直覺她十分柔順和忍耐。

她問:「這幾天有沒有什麼特別的人來參觀?」

他不覺得誰是「特別的」,便笑:「阿婆你最特別了。一般人都是看一遍,只有你最熱心。」

「你喚我『嬌婆』吧。」她道,「我有東西展覽,在那邊!」

她領他到一個玻璃櫃前,指著那簡介:「陳桂嬌,七十五歲」。展出的是雙妹嘜花露水。還有幾行小字,是每個參觀者想說的話:「這是我親愛的人送的。至今五十年了,各散東西無音訊,我常常想念著。」

⸺ 如今你在哪兒?

葉明進便更仔細地瀏覽一下。招紙上兩個穿旗袍的女子,梳劉海直髮,依偎相擁,一個把手擱在另一個肩上,各踏鮮艷老土的高跟鞋。背景是山水小艇。註明「廣生行有限公司」。

除了花露水,還有粉底霜,爽身粉,檀香水,雪花膏,牙粉和生髮油。//

(故事人物背景:

主要角色|嬌婆是借出雙妹嘜花露水予舊物展覽的三十代女子,目的是想引出愛人

客串角色|葉明進是舊物展覽助理,為故事客串角色)

以上擇錄自八、九十年代香港著名作家李碧華的短篇小說《雙妹嘜》。她以香港化妝品牌「廣生行雙妹嚜」為題,寫出一段綺麗又無奈的愛情故事。(廣生行後來與華人置業合營,化妝品業務改稱為「廣生堂雙妹嚜」。) 情節以兩位女性之間的愛恨情仇為主線,雙妹嚜化妝品是她們的定情信物、道別禮物、回憶之物。李碧華以廣東話通用字「嘜」代替品牌名中的「嚜」,它們都是英文「MARK」的音譯詞,意指貨物包裝上的標記。

廣生堂雙妹嚜舊海報
廣生堂雙妹嚜舊海報

《雙妹嘜》充滿濃厚的港式文化;只有在香港才會發生、只有在香港才有其意思。李碧華筆下的都市芳魂,都有靜中蘊動的風情,而品牌「雙妹嚜」正是這種氣質的代名詞。所有產品招紙上都有兩個樣貌神似的女子;她們總是穿著古典又現代的旗袍,婀娜多姿,從骨子裡散發著一股柔媚又文藝的的女人味,代表那個時期港女的神韻:既有東方的內斂情懷,也有西方新女性的開放幹練。傳聞雙妹靈感來自廣生行創辦人馮福田先生某天於中區的偶遇⸺兩個結伴而行的妙齡少女向他迎面走來,其嬌俏的倩影讓他印象深刻,因而命名品牌為雙妹嚜,並以兩女子的形象為商標。

20 世紀不同年代的雙妹嚜花露水包裝設計沒有大改,都是用雙妹形象的招紙和汽水型玻璃樽。
20 世紀不同年代的雙妹嚜花露水包裝設計沒有大改,都是用雙妹形象的招紙和汽水型玻璃樽。

香港人用香港人做的花露水

1898 年,英國與清朝政府簽訂《展拓香港界址專條》,租借九龍界限街以北至深圳河的新界地域,以及 235 個島嶼,為期 99 年直到 1997。當時香港的化妝品都由外國進口,售價昂貴,只有家世不錯的人 (主要是名媛) 才有能力購買及享用。雙妹嚜是香港第一個港產化妝品牌,亦於 1898 年創立,「價廉物美」一直都是品牌的 SLOGAN 和 VALUE;它的出現使本地化妝品文化普及,「扮靚」終於不再是有錢人的專利。說起雙妹嚜,一定會聯想到花露水;沒有花露水的雙妹嚜就像丟了魂的肉身,不是雙妹嚜製造的花露水也索然無味。

雙妹嚜花露水就是當時香港的平民香水。不同「來佬貨」濃烈厚身的香氣,花露水的氣味相較清淡且明快;不像香水有前中後調的「慢吞吞」節奏,它十分直接和坦白,薰衣草、薄荷、檸檬、丁香、肉桂混合的香味一次過散發,絕不拖拉,就像港人務實又有效率的性格。就算過了 124 年,香港人 PRACTICAL 的天性也沒有因時間而褪去。當 MING’S 編輯同事得知今次專欄寫雙妹嚜時,她說:「我有用佢嘅花露水,畀蚊針完用即止痕。」對的,如只有奢侈的香味,沒切實的功能,在我們的香港可能很快就會被淘汰,更不會有「舊時港人記憶最深刻的氣味」一說了。花露水能夠迅速走進人們的日常,除了因為價格相宜,也因為它萬能合一的特性。

廣生堂前幾年於中環 PMQ 參與過一個關於香水的活動,當時品牌代表人接受某媒體訪問時說:「從前很多母親會將花露水加進熱水,為孩子洗澡,又會噴在洗好的衣服上,於是一家人的衣服都留有花露水的香味,所以那是屬於幾代人的回憶。」除了消毒殺菌、防霉除臭,花露水的香氣還有助消除疲勞、淨化空氣,甚至可當蚊怕水使用。

今天的雙妹嚜花露水。
今天的雙妹嚜花露水。

所謂經典,就是經歷時代淘洗後,還能生存而成為典範的東西;它必須具有自己的獨特風格、更要有傳承意義 (於香港它還要有多功能性)。雙妹嚜花露水就是經典,除了百多年來都沒變過的氣味,典雅的玻璃樽設計也是品牌標誌之一。當年花露水推出後成功大賣,供不應求;品牌先後在灣仔和銅鑼灣增設花露水廠和玻璃廠,就是為了產品從內而外都能靠自己一站式製作。如此不但象徵香港人自給自足和進取的精神,雙妹嚜穩定又良好的品質亦幫忙塑造了當年「香港製造,信心保證」的意識形態。

圖為 70 年代的香港西半山堅道 22 號 (現為 1988 年落成的廣堅大夏),雙妹嚜花露水的廣告滿佈街上。相片由著名紀實攝影師 ROBIN MOYER 所攝。
圖為 70 年代的香港西半山堅道 22 號 (現為 1988 年落成的廣堅大夏),雙妹嚜花露水的廣告滿佈街上。相片由著名紀實攝影師 ROBIN MOYER 所攝。

雖然花露水是打響雙妹嚜名號的功臣,但也不是品牌唯一的產品。照顧大眾不同需要,其活花雪花膏、護髮油和爽身粉也是品牌的熱門商品。

活花雪花膏是轉季恩物。偏厚的質地可先以手掌暖和並搓至透明狀,然後再輕按於皮膚。不油膩且容易吸收的保濕成分,會在皮膚表面形成天然保護膜,強效修護及保濕。
活花雪花膏是轉季恩物。偏厚的質地可先以手掌暖和並搓至透明狀,然後再輕按於皮膚。不油膩且容易吸收的保濕成分,會在皮膚表面形成天然保護膜,強效修護及保濕。
護髮油主要有效成分是礦物油和維他命E,均勻塗於髮尾可提升髮質光澤、預防開叉。
護髮油主要有效成分是礦物油和維他命E,均勻塗於髮尾可提升髮質光澤、預防開叉。
性質温和的爽身粉有助吸汗和預防熱痱。轉季下的頭皮容易乾到出油,梳頭時加小量,有助吸走多餘油脂,看起來乾淨又有空氣感。
性質温和的爽身粉有助吸汗和預防熱痱。轉季下的頭皮容易乾到出油,梳頭時加小量,有助吸走多餘油脂,看起來乾淨又有空氣感。

港女 ROLE MODEL

雙妹嚜傳承的不只是有效實惠的美容化裝品,還有一時無兩的港式美學文化。20 年代,品牌帶起了本地「月份牌」的熱潮,以中國傳統年曆的設計推銷商品,也就是現今的廣告海報。第一代雙妹嚜月份牌由香港著名畫師關蕙農繪製,他十分擅長畫女性肖像,亦是「嶺南畫派」;保持傳統中國畫的筆墨特色之餘,也加入了西方素描和水彩現代技法的色彩。融滙中西藝術的精髓,雙妹嚜月份牌上的女郎,既有東方大家閨秀的貴氣、小家碧玉的俏麗,亦有西方女性摩登時尚的氣質。廣生堂雙妹嚜「月份美女」就是當時港女的 ROLE MODEL,柔媚又伶俐。

香港歷史博物館於 1988 年編製的《香港製造:香港外銷產品設計史 1900-1960》,記載了香港著名畫師關蕙農先生於 1913 年繪製的雙妹嚜月份牌,十分珍貴。
香港歷史博物館於 1988 年編製的《香港製造:香港外銷產品設計史 1900-1960》,記載了香港著名畫師關蕙農先生於 1913 年繪製的雙妹嚜月份牌,十分珍貴。

時至今日,雙妹嚜的製作和經營手法或許大有不同,但其蘊藏的港產韻味還是百年如一日般充滿東西風情。今天大家買的除了是可靠且功能性高的護膚品,還有一份思念和嚮往⸺對舊香港風骨的鄉愁。

// 小時候,
鄉愁是一枚小小的郵票,
我在這頭,
母親在那頭。
長大後,
鄉愁是一張窄窄的船票,
我在這頭,
新娘在那頭。
後來啊,
鄉愁是一方矮矮的墳墓,
我在外頭,
母親在裡頭。
而現在,
鄉愁是一灣淺淺的海峽,
我在這頭,
大陸在那頭。//

中國詩人余光中寫以上的《鄉愁》只花了二十分鐘,可是那個懷鄉的情感在他心中已經醞釀了二十年。筆者沒經歷過舊時香港,也沒有在廣生堂雙妹嚜如日中天的時代生活過,心裡卻被深深的鄉愁填滿。鄉愁不一定是懷緬過去的自己和事物,也可以是憧憬過去的美好。今天收工想去銅鑼灣記利佐治街買支雙妹嚜花露水,做個花樣年華、風情萬種的港女。

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