Gentleman, Gentlewoman, etc. และธุรกิจพันล้าน
การให้นิยามความหมายของแต่ละสิ่ง มักขึ้นอยู่กับวิธีการมองสิ่งนั้น ๆ ในแต่ละวัฒนธรรม
หากสิ่งนั้นเป็นวัตถุที่จับต้องได้และเป็นรูปธรรม นิยามของคำ ๆ นั้นจะชัดเจน และง่ายต่อการเข้าใจ แต่ถ้าต้องการพูดถึงสิ่งที่เป็นนามธรรม อย่างเช่น ความเป็น introvert หรือว่าคอนเซ็ปต์ของแนวคิดต่าง ๆ มักไม่สามารถสื่อสารได้ด้วยนิยามเดียว
‘สุภาพบุรุษ’ หรือ ‘สุภาพสตรี’ เป็นอีกหนึ่งคอนเซ็ปต์ที่ไม่อาจใช้คำ ๆ เดียวมานิยามได้ หากต้องขยายความเพิ่มด้วยความละเอียดเพื่อให้เห็นภาพตรงกัน แล้วความชัดเจนนั่นเองที่เป็นปัจจัยสำคัญของการกำหนดบุคลิกลักษณะของธุรกิจได้ตรงกลุ่มเป้าหมาย
Ali Morshedlou / Unsplash
นิยามของคำว่า Gentleman
โดยทั่วไปแล้ว คำว่า Gentleman หมายถึง ‘สุภาพบุรุษ’ หรือผู้ชายที่มีลักษณะตรงตามมาตรฐานของสังคม ซึ่งในแต่ละวัฒนธรรมให้นิยามคำ ๆ นี้แตกต่างกันออกไป ขึ้นอยู่กับความนิยมในแต่ละสมัยด้วย
หากพิจารณาจากวัฒนธรรมอังกฤษ ซึ่งได้ชื่อว่าเป็นเมืองแห่งผู้ดี คำว่า ‘Gentleman’ บ่งบอกถึงบุคลิกลักษณะที่น่ามอง มีความรอบรู้ เข้าใจในสิ่งต่าง ๆ และแสดงออกอย่างผ่าเผย เช่น การเปิดประตูให้ขึ้นรถยนต์ การเปิดทางให้เดินเข้าไปก่อน หรือการเลื่อนเก้าอี้ให้นั่งในร้านอาหาร ล้วนเป็นการแสดงออกซึ่งความเป็นสุภาพบุรุษทั้งสิ้น
สำหรับไทยแล้ว คำว่าสุภาพบุรุษเป็นการรับนิยามและความหมายมาจากประเทศอังกฤษ โดยเฉพาะในช่วงแรกที่เริ่มมีการแลกเปลี่ยนวัฒนธรรมระหว่างอังกฤษและไทย ลักษณะของ ‘สุภาพบุรุษ’ ในเวลานั้น จึงใกล้เคียงกับความหมายในวัฒนธรรมอังกฤษค่อนข้างมาก เห็นได้ชัดจากหนังสือนวนิยายรุ่นแรก ๆ ของไทย เช่น เรื่องปริศนาที่มีท่านชายเป็นสุภาพบุรุษ แต่เมื่อระยะเวลาผ่านไป คำ ๆ นี้เริ่มมีความเป็นทางการมากเสียจนนิยมใช้ในงานพิธีใหญ่ ๆ เท่านั้น แทบจะไม่พบในชีวิตประจำวันเลย
แต่ถ้าถามว่าลักษณะของ ‘สุภาพบุรุษ’ ในมุมมองของคนไทยเป็นอย่างไร จากสภาพสังคมยุคใหม่อย่างในปัจจุบัน คงเป็นเรื่องของน้ำใจไมตรี การให้เกียรติและการเคารพในความเป็นตัวตนของกันและกัน
แล้วในประเทศที่สร้างไอดอลชายขวัญใจแฟนเพลงอย่างเกาหลีใต้ล่ะ?
ในเพลง ‘Gentleman’ ของ Psy ศิลปินเคป็อปชื่อดังของโลก มีเนื้อร้องว่า ‘I’m a mother, father, gentleman’ ซึ่งอาจตีความได้ว่า เป็นการกล่าวถึงการที่สุภาพบุรุษทำหน้าที่หลากหลาย เป็นทั้งพ่อซึ่งดูแลความเป็นอยู่ของคนในครอบครัว เป็นเหมือนแม่ที่ดูแลความเรียบร้อยภายในบ้าน และยังเป็นสุภาพบุรุษที่ดูแลคน ๆ หนึ่งอย่างดีในเวลาเดียวกัน
เกาหลีใต้ยังสร้างความแข็งแกร่งให้กับประเทศ ด้วยการเน้นให้เห็นถึงลักษณะนิสัยของสุภาพบุรุษในละครโทรทัศน์หรือว่าภาพยนตร์ ซึ่งส่วนใหญ่แล้ว มีบุคลิกลักษณะโอบอ้อมอารี ดูแลเทคแคร์ฝ่ายหญิง และปฎิบัติหน้าที่การงานอย่างทุ่มเทและดีเยี่ยม
Becca Tapert / Unsplash
นิยามความเป็น Gentlewoman
แล้ว Gentlewoman วัดกันที่อะไร จากความอ่อนน้อมน่ารัก ความเป็นกุลสตรี หรือว่าความมั่นใจเต็มเปี่ยม เรื่องนี้คงแตกต่างกันไปตามยุคสมัย
ในความเป็นจริงแล้ว คำว่า Gentlewoman หรือสุภาพสตรี ไม่เป็นที่นิยมใช้เท่าไรแล้วในปัจจุบัน ยิ่งเป็นตอนนี้ที่การนิยามของสิ่งต่าง ๆ เริ่มเบลอเข้าหากัน ความเหมือนและคล้ายกันถูกขยายให้กว้าง ส่วนความแตกต่างก็เป็นเรื่องธรรมดาในทุก ๆ ที่ คำว่า ‘สุภาพสตรี’ จึงฟังดูห่างไกลจากความจริง จนทำให้ถูกใช้ในพิธีการเสียส่วนใหญ่
แต่ถ้าถามว่าความเป็นสุภาพสตรีในวัฒนธรรมไทยหมายถึงอะไร
ความสุภาพเรียบร้อย และมีกิริยาท่าทางที่เหมาะสมกับเวลาสถานที่ น่าจะเป็นเรื่องแรก ๆ ที่ผุดขึ้นมาในความคิด อันดับต่อมา คงเป็นความเหมาะสมในการวางตัว และความเอื้อเฟื่อเผื่อแผ่แก่คนรอบข้าง
ทั้งนี้ มุมมองที่มีต่อบุคลิกลักษณะของสุภาพสตรี ก็แตกต่างกันไปตามแต่ละวัฒนธรรมเช่นเดียวกันกับนิยามของการเป็นสุภาพบุรุษ
ธุรกิจที่เกิดขึ้นจากแนวคิดสุภาพสตรีและสุภาพบุรุษ
บุคลิกของธุรกิจมักแตกต่างกันไปตามฐานลูกค้า ขึ้นอยู่กับว่ากลุ่มลูกค้าหลักเป็นเพศชายหรือว่าเพศหญิง บางครั้งก็เจาะตลาดทั้งหญิงและชายหรือที่เรียกว่า ‘unisex’
ธุรกิจที่เกิดขึ้นจากแนวคิดนี้ เช่น ร้านตัดผมผู้ชาย Truefitt & Hill ของอังกฤษ ร้านตัดผมที่เก่าแก่ที่สุดในโลก ซึ่งก่อตั้งขึ้นตั้งแต่ปีค.ศ. 1805 โดย William Francis Truefitt ช่างตัดผมประจำราชวงศ์อังกฤษในเวลานั้น ซึ่งเป็นเครื่องการันตีคุณภาพและความละเมียดละไม
Truefitt & Hill นำเสนอมาตรฐานความเป็นสุภาพบุรุษในแบบอังกฤษ ซึ่งลักษณะภายนอกมีความเนี้ยบสะอาด ถูกกาลเทศะ ตั้งแต่ศีรษะจรดปลายเท้า ตามมุมมองของวัฒนธรรมอังกฤษที่ให้ความสำคัญกับการแต่งกายเป็นอันดับต้น ๆ การไปตัดผมที่ Truefitt & Hill จึงเป็นเหมือนกับการเสพกลิ่นอายความบรรจงและประณีตแบบอังกฤษไปพร้อม ๆ กัน
Truefitt & Hill BarberShop Bangkok
อีกธุรกิจที่มาจากแนวคิดเดียวกันคือ ธุรกิจชุดโกนหนวดและหวีผมสำหรับผู้ชาย เช่น แบรนด์ Molton Brown โดยในชุดประกอบไปด้วยหวีและอุปกรณ์โกนหนวด ส่วนใหญ่บรรจุอยู่ในกล่องที่ทำจากหนังคุณภาพเยี่ยม หรือไม่ก็วัสดุที่มีความคงทนและดูดีมีราคา จากข้อสังเกต ธุรกิจนี้มีให้เลือกมากมายโดยเฉพาะในประเทศอังกฤษ จึงคาดเดาได้ว่า ส่งผลมาจากมุมมองที่มีต่อการแต่งกายให้เนี้ยบที่หยั่งรากลึกในวัฒนธรรมความเป็นสุภาพบุรุษในสหราชอาณาจักร
แต่ถ้าเป็นเรื่องของสุภาพสตรี แบรนด์น้องใหม่มาแรงจากประเทศเนเธอร์แลนด์ กำลังเป็นที่จับตามองในอุตสาหกรรมแฟชั่นระดับนานาชาติ แม้จะปล่อยแบรนด์ออกมาได้ไม่นาน แต่ผู้ก่อตั้งแบรนด์อย่าง Fiona Franchimon ก็ทำงานในวงการบิวตี้และแฟชั่นของยุโรปมานานหลายสิบปี
No1 Hair Pin เป็นไอเท็มที่มียอดขายสูงสุดของแบรนด์ กิ๊บติดผมนี้ออกแบบขึ้นมาจากความช่างสังเกตและใส่ใจในรายละเอียดของวิธีการมัดผม โดยเฉพาะการมัดผมมวยซึ่งเป็นทรงผมที่เสริมให้การแต่งตัวดูสง่างามตามแบบฉบับ Gentlewoman ของยุโรป และยังเป็นทรงผมประจำของนักเต้นบัลเลต์ เพราะเก็บผมได้แน่น ไม่หลุดง่าย ๆ ขณะที่เต้นบัลเลต์และขยับร่างกาย
อุปกรณ์ที่ใช้มัดผมมวย มักมีเพียงหนังยางรัดผมและกิ๊บดำ แต่ Fiona Franchimon ออกแบบกิ๊บที่มีซี่ฟันเฉพาะเพื่อล็อกผมมวยได้ง่าย ๆ ในเวลาไม่กี่วินาที แล้วด้วยความที่ชาวตะวันตกมีสีผมโทนเข้มอ่อนลดหลั่นกันไปหลายเฉด No1 Hair Pin ของแบรนด์ จึงมาเป็นชุดไล่ตามโทนสีผม ตั้งแต่โทนสีน้ำตาลอ่อนไปถึงเข้ม หรือสีบลอนด์โทนต่าง ๆ และยังมีตัวเลือกในสีชมพูโทนสดใส หรือสีฟ้าน้ำทะเลสำหรับฤดูร้อน จึงไม่แปลกที่จะได้รับการยกย่องจากนิตยสารแฟชั่นชั้นนำของโลก
ธุรกิจสุดท้ายคือ ธุรกิจเสื้อผ้าประเภท Shapewear สำหรับผู้หญิง เพราะรูปร่างสมส่วนเป็นอีกลักษณะที่พบบ่อย เวลาพูดถึงคำว่า ‘สุภาพสตรี’
สองแบรนด์ Shapewear ชั้นนำของโลกที่เราอยากกล่าวถึงก็คือ SPANX และ SKIMS
SPANX เป็นความสำเร็จที่เกิดขึ้นจากความฝันแบบอเมริกัน จากผู้หญิงคนหนึ่งซึ่งสร้างแบรนด์ของตนเองจากเงินออมที่เก็บสะสมมานาน SPANX เป็น Shapewear สไตล์ใหม่แบรนด์แรก ๆ ที่ทอขึ้นด้วยเส้นด้ายที่ยืดหยุ่น ใส่สบาย ต่างจาก Shapewear รุ่นก่อน ๆ ที่มีลักษณะเหมือนกับคอร์เซ็ตที่มีมีความแข็งเพื่อกระชับให้ดูรูปร่างดูมีทรวดทรงสวยงาม แต่กลับอึดอัด ไม่สบายตัว นิตยสาร Forbes ปีนี้จึงจัดให้ Sara Blakely ผู้ก่อตั้งแบรนด์พันล้านอย่าง SPANX อยู่ในลำดับที่ 24 ของสตรีอเมริกันที่ประสบความสำเร็จด้วยตนเอง
ส่วน SKIMS เป็นแบรนด์ Shapewear ที่ก่อตั้งขึ้นโดย Kim Kadashian ซึ่งนับได้ว่าเป็นการพิสูจน์ตัวตนของเธอได้อย่างงดงาม SKIMS เน้นความสำคัญของสรีระรูปร่างของผู้หญิงที่มีหลายลักษณะ และยังมีโทนสีผิวที่หลากหลาย ถักทอด้วยเส้นใยนวัตกรรมใหม่ เพื่อให้รูปร่างดูดีโดยที่ยังหายใจออก ตามสโลแกน ‘Solutions for Every Body’ และในปี 2021 คิม คาดาเชียน ก็ได้รับรางวัล Brand Innovator จาก Wall Street Journal
ถ้ามองในด้านความหลากหลายของเพศ ธุรกิจโดยมากยังคงเน้นไปที่เพศชาย-หญิง หรือไม่ก็ Unisex เช่น น้ำหอม CK One ของ Calvin Klein ที่ออกแบบกลิ่นเพื่อผู้ชายและผู้หญิงมีสไตล์ ทุกวันนี้เส้นแบ่งความแตกต่างของทั้งสองเพศยังคงชัดเจน แม้ว่าดีไซเนอร์สัญชาติอเมริกันอย่าง Thom Browne จะนำงานออกแบบกระโปรงสำหรับผู้ชายขึ้นสู่แคตวอล์กของ New York Fashion Week มาแล้ว แต่การนำไปใช้ในชีวิตประจำวัน น่าจะยังต้องใช้เวลาอีกระยะหนึ่ง
ที่มา : บทความ "All the stylish celebrities at the New York Fashion Week fall/winter 2023 shows" โดย Azrin Tan
เว็บไซต์ truefittandhillthailand.com
เว็บไซต์ cfda.com
เว็บไซต์ fionafranchimon.com
เรื่อง : จินนี่ สาระโกเศศ