達美樂「骰到6」行銷打了漂亮一仗！成功應援中華隊經典賽逆轉勝也提升品牌形象

2025年2月25日舉行的世界棒球經典賽（WBC）資格賽中，中華隊順利爭取到晉級經典賽正賽的資格。台灣棒球擁有廣泛的球迷基礎，而國際賽事如世界棒球經典賽（WBC）及世界棒球12強賽更是國內體育市場的重要盛事。近年來，品牌紛紛透過棒球賽事進行促銷，藉由與中華隊合作、舉辦周邊活動及推出專屬優惠來提升品牌曝光度並加深消費者印象。

達美樂迅速聽從球迷應援許願 將臉書大頭貼換成吉利的6

這次達美樂披薩展現了對中華隊的熱情支持，與球迷形成了深刻的互動。起初，有球迷注意到台北大巨蛋本壘後方的達美樂廣告LOGO上，骰子點數為1和2，俗稱「逼雞」，被認為可能帶來不利影響。球迷們因此建議將點數改為6，以期為中華隊帶來好運。達美樂迅速回應，雖然無法更改球場內的廣告，但立即將社群平台的大頭貼更換為兩顆6點的骰子，並幽默表示：「雖然沒辦法改球場的，但小編偷偷換了社群的，希望老闆不要發現。」

執行長親自到場應援 吸睛的6個棒球新LOGO順勢推出限量版披薩盒

更令人驚喜的是，達美樂的執行長班傑明·奧本（Benjamin Oborne）親自帶著印有6顆棒球的新LOGO應援板，前往比賽現場為中華隊加油。 此外，達美樂還推出了限量版的「骰到6」披薩紙盒，並在中華隊獲勝後，宣布即日起推出限時優惠活動。

以往在不少媒體曝光或是新品議題上，必勝客較常獲得消費者的討論或是關注，但是這次達美樂的議題操作與靈活性，成功扭轉了消費者對品牌的印象，並且也讓不少本來只對賽事關注的潛在客群，達到了目光的轉移與討論。達美樂這次的「元行銷」展現了高度創意，且貼近球迷情感的品牌行銷策略，不僅將原本的體育贊助與場地廣告投放，提升為精準的品牌形象塑造與消費者互動。

中華隊剛好拿下6分球迷狂喊神助攻！

達美樂的社群立即調整社群大頭貼，把骰子改為「6」的的回應成功引發話題，也剛好呼應了中華隊的得分數「6」。而快速響應社群聲音的行動，展現品牌親民形象，讓達美樂自然融入社群的討論，增加球迷參與感。同時創造品牌二次擴散，提高網路曝光度，讓更多人關注達美樂與棒球的連結。

另外高層親自的直接參與，展現企業價值觀及可信度，在中華隊與西班牙的關鍵一戰中，達美樂執行長親自帶著新LOGO應援板到球場支持中華隊，強化品牌「挺台灣棒球」的形象。這種做法讓消費者感受到企業的誠意，避免「只是跟風行銷」的質疑，並且更能拉近品牌與消費者的距離。

透過贏球的情緒高點推出優惠活動 成功帶動口碑與銷售、也提升品牌形象

達美樂在中華隊獲勝後，推出的優惠活動，不只是單純的促銷，而是透過「勝利」這個高情緒點，讓球隊勝利的情緒點推動消費動能，讓球迷有更多理由選擇達美樂。透過優惠促使球迷購買到「集體參與」，創造社群討論與分享效果。

因此我認為達美樂這次策略的品牌效益，相當程度達到提高品牌好感度，成為「與球迷站在一起」的品牌，成功塑造支持台灣棒球的形象，未來有機會在運動行銷領域深化發展。透過「元行銷」、執行長現身應援、球迷互動等方式，讓品牌曝光自然擴散，並進一步強化消費者對達美樂的正面印象。

最後經由刺激短期銷售與長期品牌忠誠度，也讓品牌進入消費者的日常選擇，提升未來的回購率。這次的行銷策略展現了高度靈活的品牌操作能力，也讓達美樂成功在球迷社群中建立了獨特的品牌情感連結，是極具代表性的創意品牌議題操作。

【本文獲王福闓授權刊登，原文標題：《達美樂的品牌創意，中華隊及棒球賽的社群靈活行銷》】

【本文為作者意見，不代表本媒體立場】

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