8類常見的數位廣告類型(上集)

↑影音廣告在播放內容時可以透過宣傳連結，立即創造與消費者的互動。（圖／取自Unsplash）

文/ 熱情編
 

想買網路廣告提升網站的流量與曝光度，卻又不知道該從何開始嗎？為應付消費者在網路的各種消費行為，衍生出不同的廣告型態來對應，在投放數位廣告前你應該先了解，如何挑選適合的廣告類型，才能做對網路廣告行銷，廣告發展日新月異，發展至今可以依據消費者的不同「行為軌跡」、「興趣喜好」、「瀏覽紀錄」，來呈現不同的廣告內容提升廣告的成效。

小編要跟大家介紹「8類常見的網路廣告類型」：包含展示型廣告、原生廣告、影音廣告、搜尋廣告、社群廣告、購物廣告，這集會先介紹前4類，下集再介紹後4類，讓大家有系統地建立對網路廣告的概念。

展示型廣告
展示型廣告是早期發展的廣告之一常見於各大網站，以圖像、文字、LOGO等形式呈現，因為使用大面積的圖像，非常容易吸引消費者的目光，適合建立品牌形象或是活動優惠的溝通。

原生廣告
相較於展示型廣告會破壞網站版面，消費者容易警覺到正在看廣告，所以後來又發展出可以融入版面的原生型廣告，它是將廣告樣式製作得跟網站本身的內容一樣，用融為一體的方式呈現，降低消費者的戒心，同時提供消費者較感興趣的內容，相對的互動度與停留度都比較高。

影音廣告
影音廣告顧名思義素材都是以影片為主，與傳統的電視廣告概念相同，適合做為品牌意識的溝通，像是投放在YouTube或是影音服務平台上的影音廣告等，因應消費者在網路上的閱聽行為，目前也很流行故事行銷或是開箱體驗影片。

影片廣告的製作成本相對較高，但是相較電視廣告投放成本相對低許多；影音廣告的另一大特色是，除了影片內容外，在播放的同時還能透過宣傳連結，立即創造與消費者的互動，促成訂單成交。

搜尋廣告
搜尋廣告最常見的是PPC關鍵字廣告，英文全名是Pay Per Click，又稱點擊付費廣告，透過付費廣告的方式，當有消費者在搜尋某些關鍵字時，就會出現你的網站連結，在消費者的搜尋行為當中，只要能與關鍵字相呼應的內容，就能引起消費者的注意，廣告會比對關鍵字、符合消費者需求，適合各種類型的內容刊登。

大家常聽到的SEM搜尋引擎行銷，英文全名是Search  Engine Marketing，其實包含SEO搜尋引擎優化與關鍵字點擊付費廣告，透過SEO搜尋引擎優化可以得到免費的流量，也可以直接付費購買搜尋廣告。

延伸閱讀：8類常見的數位廣告(下集)

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