【專題】「鬼滅之刃」30年全球最賣座　日本動漫產值飆破3兆日圓

日本動漫深受許多民眾喜愛，是許多人開始接觸日本文化的一道窗櫺，也在20世紀後半與現今成為日本的主要標誌。近十年，動漫在日本國內外取得了驚人成績，在日本經濟「失落的30年」以及新冠疫情衝擊中，是少數仍保持成長態勢的產業，商機遍布全球。

日本動漫亦獲得日本政府高度重視。2024年6月4日，日本政府的「智慧財產權戰略本部」擬定了一項「酷日本戰略」（クールジャパン戦略），旨在推廣日本文化相關產業，其中動漫與日本料理被列為發展重點。時任首相岸田文雄指示「將根據新戰略推動跨部門整合行動」，並指示相關閣員迅速執行，預計要在2033年讓相關產業的規模產生50兆日圓（約12兆新台幣）以上的經濟效果。

動漫產業規模爆發性成長　7年增1兆日圓

根據日本動畫協會撰寫的《動漫經濟報告2024》，全球動漫產業規模在2023年來到3兆3,465億日圓（約7,500億新台幣），不僅與前一年相比增加了114.3%，規模更創下歷史新高，增加額度與成長率也刷新記錄。

日本動漫2002年的市場規模為1兆968億日圓，大約耗費16年後，才在2017年突破2兆日圓；但2017年至2023年僅花費7年就突破3兆日圓，顯見動漫市場的成長速度已不可同日而語。

在這波全球漲勢中，日本動漫市場扮演了核心驅動角色。在整體3兆3,465億日圓的規模當中，日本市場佔了一半，來到1兆6,246億日圓。

日本動漫頻輸出　串流平台居首功

日本動漫不僅在日本國內擁有高人氣，在海外市場也大放異彩。以2023年北美動漫劇場的統計數字來看，美加以外的國外作品票房收入為9,334萬美元（約30.4億新台幣），其中日本作品的票房就高達8,170萬美元，佔比約86%。

日本動漫能成長得如此快速，串流影音的興起可謂佔據中樞地位。近年除了如網飛（Netflix）、亞馬遜（Amazon）等平台之外，索尼旗下的動漫專門串流平台Crunchyroll的興起，均對日本動漫傳播居功厥偉。

數據顯示ㄏ2023年的串流市場規模為2,501億日圓，與前一年相比增加了1.5倍。相對於一集必須花費幾千萬製作費的美國電影與韓國實境秀，日本動漫的製作費用大概只在一千萬元上下，成本相對低廉是動漫能搶攻串流平台的其中一項原因；接著再翻譯成各國語言，透過串流輸出海外，全球都能即時追劇。

日本動漫人氣近年延燒全球，以全球票房收入來看，新海誠的「鈴芽之旅」2022年創下3億2,205萬美元的票房；「劇場版咒術迴戰0」2021年創下1億9,588美元票房；「劇場版『鬼滅之刃』無限列車篇」2020年達到5億1,000萬美元的票房，不僅拿下2021年美國外語電影中的票房首位，更創下日本動漫史自1988年以來的票房寶座。

新海誠的「鈴芽之旅」2022年創下全球3億2,205萬美元的票房，僅次於2020年的鬼滅之刃。（取自X@suzume_tojimari）

海外動漫市場急起直追　美國跑在前段班

海外動漫市場規模在近十年的成長速度也非常可觀，2016-2023年間就成長了近2.25倍，海外企業也對日本動漫帶來的商機十分關注。

以2023年有與日本動漫公司簽署版權契約的國家與簽約數來看，排名依序為韓國（84）、美國（62）、台灣（61）、中國（48）、香港（44）、加拿大（43）。若以歐美國家來看，排名依序為美國（62）、加拿大（43）、法國（23）、西班牙（20）、澳洲（15）。

亞洲國家對於日本動漫並不陌生，但美國對於動漫的喜愛度甚至超越台灣。事實上，自1990年代起，日本流行的動漫幾乎就與美國同步，諸如七龍珠、海賊王、火影忍者、鋼之鍊金術師與進擊的巨人等。

在網飛與Crunchyroll當道的現今，日本動漫更是即時與美國同步；甚至隨著Youtube的大量普及，許多Youtuber會把自己看到動漫場景的第一反應上傳到頻道上，引起不少網友迴響。

法國也是日本動漫的歐洲主要輸出國之一，大約在1980年代以後，隨著七龍珠、聖鬥士星矢、城市獵人開始流行後，法國便產生了許多日本動漫迷。2000年起由法國主辦的日本博覽會（Japan Expo）每年會在法國第二大展覽館維勒潘特展覽公園（Parc des Expositions de Villepinte）辦展，展示許多日本動漫周邊，每年平均入場人數高達20萬左右。

加拿大國內亦十分流行寶可夢與火影忍者等日本動漫，加拿大企業有與日本動漫公司聯合製作動漫，東京練馬區也有和加拿大魁北克省之間進行動漫產業的企業交流。

沙國企業與日本聯手　共同投入動漫產業

潛力市場方面，沙烏地阿拉伯是近年頗受關注的國家。沙國2016年起開始推動「願景2030計畫」，旨在脫離對石油的依賴，其中一個重點發展產業就是娛樂業。沙國王儲沙爾曼（Mohammed bin Salman）是日本動漫的超級粉絲，沙國的投資基金也相繼投資日本大型電影公司東映與遊戲公司任天堂等。

2024年11月3日，由東映和沙國企業漫畫製作（Manga Productions）共同製作的動畫作品《阿薩里爾未來的民間故事2》（アサティール2 未来の昔ばなし）在日本公開播放，象徵沙國與日本動漫產業的合作已然實現。該作品在日本動漫評價網站Filmark也獲得4.3顆星的高分（滿分5顆星）。

《阿薩里爾未來的民間故事2》是由日本東映與沙烏地阿拉伯漫畫製作公司共同製作的溫馨動畫，適合闔家觀賞。（取自X @nyamazones）

動漫角色智權熱　伊藤忠拼1,000億日圓規模

在此波動漫狂潮之中，不僅動漫本身，包括動漫角色與周邊相關的智慧財產權市場也是水漲船高。印度調查公司數據橋市場研究（Data Bridge Market Research）的數據指出，2029年亞太地區的動漫與角色智慧財產權市場將以年均6.1%的速度成長，市場規模有望擴大至1,474億美元（約4.8兆新台幣）。

日本本地企業自然也不會放過大好商機，日本五大商社之一的伊藤忠便積極對動漫相關產業積極出資。2020年開始連載、奪下多項漫畫獎項的人氣漫畫《地。-關於地球的運動-》（チ。 ―地球の運動について―），截至今年2月已銷售500萬本。其中伊藤忠便是此漫畫的投資公司之一。

伊藤忠投資日本人氣漫畫《地。-關於地球的運動-》。（取自小學館）

2020年4月，伊藤忠看準角色智慧財產權市場，便投資VTuber企業ANYCOLOR。2021年，伊藤忠與香港本地企業合資成立動漫與角色授權代理店「Rights & Brands Asia」，其中伊藤忠出資比例佔38.5%。同時，伊藤忠在中國市場獨家推廣「嚕嚕米（Moomin）」品牌，並成功開拓了約100家涵蓋零售、餐飲與觀光業等領域的客源。

伊藤忠目前在動漫娛樂與智慧財產權事業方面，目標規模估計高達1,000億日圓。由於伊藤忠旗下擁有全家便利商店，因此也透過超商優勢加以宣傳。就以《地。-關於地球的運動-》來說，在動漫播出期間，就有1萬多家的全家在店內的電視螢幕或平板，重覆播放角色的熱門聲優津田健次郎的訪談影片，推廣作品之餘還能增加廣告收入。

觀念題材大更迭　拓寬動漫觀眾年齡層

另一方面，除了串流與網路普及等因素造就了日本的動漫王國地位之外，世代觀念的改變也是動漫產業發達的原因之一。

20世紀中下半葉，當時的成年人大多認為動漫是給孩童觀看的，成年人多半興致缺缺。但進入21世紀後，動漫種類愈趨多元，除了適合兒童觀賞的傳統童話題材之外，各種科幻、懸疑、戀愛、社會議題探討的題材也不斷推陳出新，讓觀賞動漫的年齡層逐漸延伸，甚至如今願意進電影院觀賞動漫電影版的成年人也十分常見。

日本經濟在經歷失落的30年以及新冠疫情後，許多產業受到沉痛打擊，近年甚至因人力不足而讓日本勞動市場雪上加霜。但動漫產業不僅屹立不搖，甚至還在內需與海外輸出上再創顛峰，其優越性使得許多海外國家與企業陸續鎖定相關產業，盼能在動漫狂潮之中搶佔先機。