ChatGPT 推薦流量漸增，不足以彌補美國新聞網站流量損失
人們越來越習慣從 AI 驅動的搜尋結果直接獲取資訊，導致 AI 搜尋結果的點擊量下滑，儘管 ChatGPT 為新聞網站帶來的推薦流量（referral traffic）正在增加，卻無法彌補大量流失的傳統推薦流量。
網站分析工具 SimilarWeb 報告顯示，對美國新聞出版商而言，自從 2024 年 5 月 Google 發表 AI 摘要（AI Overviews）後，新聞搜尋未產生任何點擊的比例從 56% 上升至 2025 年 5 月接近 69%。
與此同時，自然流量（organic traffic）也在下降，從 2024 年中旬峰值超過 23 億次造訪，降至現今不到 17 億次。
而在 2024 年 1 月至 2025 年 5 月期間，ChatGPT 上與新聞相關的提示數量成長 212%。
▲ AI 搜尋漸漸取代傳統搜尋模式。（Source：shutterstock）
AI 快速普及改變遊戲規則，新聞網站追求 SEO（Search Engine Optimization，搜尋引擎最佳化），使 Google 搜尋結果排名往前，如今卻無法帶來相同的流量價值。
ChatGPT 為新聞網站帶來的推薦流量確實增加，報告指出 2024 年 1 月至 5 月 ChatGPT 推薦至新聞網站的次數不到 100 萬次，但在 2025 年成長至超過 2,500 萬次，相當於成長了 25 倍。
當整體自然流量大幅下滑，如 ChatGPT 帶來的流量增幅不足以彌補新聞網站的流量損失。
報告還指出，不同網站 AI 推薦流量表現迥異，例如路透社 ChatGPT 推薦流量年增 8.9%、紐約郵報年增 7.1%、Business Insider 年增 6.5%。因指控 OpenAI 未經許可抓取內容而提告的紐約時報，ChatGPT 推薦流量僅 3.1%，成長較少。
目前，股票、財經及運動等占據大多數 ChatGPT 查詢主題，但報告也指出，政治、經濟、天氣等主題正在增加，顯示用戶可能從即時資訊轉向更深度的議題討論。
Referrals from ChatGPT to news publishers increased by 25x year-over-year.
Publishers like Reuters, NY Post, and Business Insider have emerged as major beneficiaries.
However, outlets such as CNN, are absent from the referral rankings, while others, like the New York Times,… pic.twitter.com/LkdLlFh8df
— Similarweb (@Similarweb) July 2, 2025
（首圖來源：OpenAI）