在夢裡也能打廣告！啤酒巨頭 Coors 嘗試連結「白天視覺」與「晚上聲景」的廣告效益
今年稍早啤酒巨頭 Coors 推出全新形態廣告活動，但這種廣告形式讓許多人感到驚訝。因計劃滲透到人們夢裡，以便在潛意識激發購買並飲用 Coors 啤酒的意願。
Coors 鼓勵人們睡前觀看一段短片，然後播放一整晚長達 8 小時的「聲景」（Soundscape）。Coors 指出，如果成功，這種「針對性孵夢工程」將觸發 Coors 暢飲夢。目前尚不清楚有多少人參與這場夢境操縱活動，但專家警告，Coors 活動不僅是噱頭，可能開啟一扇通往不安未來的大門。
哈佛醫學院（HMS）認知神經科學家兼精神病學教授 Bob Stickgold 談到 Coors 嘗試之舉時認為，其他公司可能複製這類做法。「任何你能想到的廣告活動，都可透過睡眠武器化強化。」Stickgold 表示。
Stickgold 是最近以「夢裡打廣告來襲：現在該怎麼辦？」（Advertising in Dreams is Coming: Now What?）為題公開信的共同作者之一，無異是 6 月對使用針對性孵夢工程公司的警告。這封信由世界各地 35 名睡眠和夢境研究人員共同簽署。「濫用這些技術的可能性顯而易見。」信裡這樣寫。
智慧音箱有可能成為夢境式廣告利器
研究人員指出，孵夢概念（亦即清醒時幫人們夢到特定主題的技巧）已存在數千年。過去十年研究表明，人們的夢可更有針對性，且人們睡眠時很容易受特定思維或想法影響。
2014 年研究發現，讓抽菸者睡覺時接觸香菸和臭雞蛋氣味，接下來一週抽菸量竟減少 30%，Stickgold 引用其他研究結果指出，有針對性的孵夢工程可減少種族偏見。如同上述兩個例子，雖然大部分研究似乎都關注正向影響主題，但科學家擔心「夢裡打廣告」的威脅即將全面到來，且日益網路化的世界，即使不想參與的人也可能受影響。
「約有 3,000 萬人臥室有 Alexa 之類的智慧音箱裝置。這些裝置可隨時播放人們想聽的任何內容，當然廣告商也可購買廣告時間，他們尤其想在凌晨 2 點半時播放廣告。」Stickgold 表示。
研究人員欲尋求FTC協助抵制夢境廣告之舉
為了透過夢境潛移默化賣東西，潛在的廣告活動必須與人們清醒時看到的廣告連結。Stickgold 表示，每次在電視或 YouTube 廣告看到如 Coors 啤酒等產品時播放特定聲音，就有可能達成兩者連結。理論上，只要人們睡覺時透過家用裝置重播那聲音，就有可能能觸發人們夢到暢飲啤酒有多美妙之類的夢境。
為了避免這種情況，公開信呼籲廣告要有更嚴格管制，以防止產品入侵人們夢境。Stickgold 表示，美國聯邦貿易委員會（Federal Trade Commission，FTC）開始限制潛意識廣告，如干預電影或電視節目閃爍的文字或圖像。
「在美國，我們可採取的方法就是讓 FTC 裁決，凡在人們睡覺時任何企圖操縱之舉，無論經由夢境誘導，還是透過其他睡眠依賴式學習過程，同樣視為不公平貿易程序。」Stickgold 表示。但截至目前，FTC 並未就是否介入此議題發表任何評論。
（首圖來源：Business Wire）