Starlink 首度投放超級盃廣告！SpaceX 正式跨入主流寬頻市場
2026 年超級盃期間，Starlink 首度投放全國性電視廣告，正式登上美國收視規模最大的商業舞台。這不僅是 SpaceX 首次購買超級盃全國廣告時段，也成為 Elon Musk 旗下企業中首個進入此領域的案例，過去連特斯拉都未曾投放過。
本文主要內容
打破慣例！Elon Musk 首次進軍超級盃廣告 科幻敘事強化 Starlink 品牌定位 目標偏鄉市場，主打價格與可用性 聯合航空與 T-Mobile 擴大場景應用
長期以來，Elon Musk 所主導的企業即使備受關注，仍多採低廣告投入策略，將行銷重點放在產品本身與社群擴散。此次由 Starlink 打破慣例進軍超級盃，被視為其正式轉向大眾市場的重要訊號，也顯示品牌定位正從工程導向，邁向更廣泛的日常應用層面。
打破慣例！Elon Musk 首次進軍超級盃廣告
超級盃 30 秒全國廣告向來被視為品牌邁入主流市場的重要象徵，成本約 700–800 萬美元（約 2.2–2.6 億台幣），對任何品牌而言都是極為集中的行銷投資。過去 Elon Musk 旗下企業，如特斯拉與 SpaceX，長期以「幾乎不做傳統廣告」聞名，主要仰賴產品話題性與 Elon Musk 本人強大的媒體聲量，便能在市場上獲得高度關注。
然而，隨著市場規模擴大、競爭日益激烈，Elon Musk 近年也開始調整行銷策略。Starlink 此次成為首個登上超級盃的 Elon Musk 企業，被視為這波轉向中最具象徵意義的轉捩點，顯示其市場定位已由工程導向邁向面對一般消費者的大眾市場。
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科幻敘事強化 Starlink 品牌定位
Starlink 的超級盃廣告沒有走常見的電信資費比較或促銷路線，而是透過敘事風格展現衛星網路的存在價值。影片開場引用科幻作家 Arthur C. Clarke 的名言：「預測未來很危險，但未來將會絕妙無比」，為整支廣告奠定技術理想主軸。
畫面自太空視角展開，接連帶出沙漠、海洋、山區與農業地區等場景，刻意避開城市畫面，突顯 Starlink 能在傳統網路無法觸及的地點提供穩定連線。
目標偏鄉市場，主打價格與可用性
廣告反覆強調的核心訊息是「隨處可用、價格可負擔的網路」（Affordable Internet anywhere），意指相對於偏遠地區缺乏或昂貴的連線選項，Starlink 提供一種實際可長期負擔的替代方案。
根據官方資訊，2026 年 Starlink Residential 採分級月費制，約 50 至 120 美元不等（約新台幣 1,600 至 3,800 元），下載速率約為 100 至 400 Mbps，依地區與方案有所差異。整體落在傳統網路難以涵蓋區域的可用門檻內，強化其對特定市場的實用性訴求。
聯合航空與 T-Mobile 擴大場景應用
在 Starlink 自家投放的全國廣告之外，多家合作夥伴也於超級盃期間強化相關曝光，但各自的投放策略有所不同。聯合航空（United Airlines）播放的是區域性廣告，僅在辛辛那提、克里夫蘭、丹佛等 7 個城市播出，對應當地已導入 Starlink 機上 Wi-Fi 的航線。
聯合航空目前已在超過 300 架區域型航班完成 Starlink 安裝，主打免費且高速的機上上網體驗。相較之下，T-Mobile 則投放了一支 60 秒的全國廣告，由美國男子團體新好男孩（Backstreet Boys）主演。
延續與 Starlink 的「衛星直連手機」（satellite-to-phone）合作，傳達「只要看得到天空，就能連接」的訊息，並預告此項服務將於 2026 年擴大適用範圍。
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