母親節不只百貨拚買氣！台中豪宅掀「社區文化」熱潮　在家享藝術與生活儀式感成新賣點

文／謝曉菁

母親節將至，台中漢神洲際購物廣場剛開幕，就掀起一波頂級消費市場「奢寵媽咪」熱潮。不過，相較於百貨商場主打購物與餐飲體驗，台中不少高端建商選擇從「社區文化」融合節日，透過藝術、美學、健康與生活策展等活動，讓住戶不必外出，也能在社區內感受節日儀式感，展現豪宅市場的新型態服務模式。

觀察今年母親節消費趨勢，高資產族群與科技菁英對節慶需求，從傳統「送禮消費」，升級成重視情感陪伴與生活體驗。包括陸府建設、雙橡園開發及漢宇建設等品牌，近期皆透過社區活動，為住戶提供多元的生活提案。

其中，陸府建設主打「森活聚落」核心概念，從住宅空間提供者延伸至生活策展角色，於母親節期間推出居宅甜點服務，精選以屏東九如綠檸檬及友善飼養雞蛋製作的鹽之花檸檬蛋糕，讓住戶在家中也能輕鬆享受節日氛圍。

此外，陸府旗下社區『陸府織森』也透過舉辦藝術散策、攝影沙龍等系列活動，並提升住戶生活品質。同時，5月中旬也將舉辦「Coffee Rave」，邀請世界百大咖啡的專職好手演繹咖啡，搭配爵士黑膠音樂，讓住戶在自家社區就能「源於生活，更甚渡假」的節日儀式感。

陸府生活美學教育基金會副總監許正翰表示，「森活聚落」不只是提升居住品質，更希望透過有溫度的陪伴與生活提案，強化社區文化與住戶認同感。

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同樣強調社區服務的雙橡園開發，則以「雙橡園式酒店御邸」為核心，透過專屬物業團隊與一日六餐服務，提升住戶生活便利性。日前更舉辦「ALL YOUNG 2658超慢跑」活動，結合運動與時尚概念，將健康生活融入住戶日常。

而以美學設計見長的漢宇建設，則於母親節前夕舉辦VIP花藝課程，由專業花藝師帶領住戶親手製作花禮，透過手作禮物傳遞節日心意。

對此，大家房屋企劃研究室公關襄理賴志昶認為，「社區文化」的經營，已成為高端住宅市場的重要競爭力。他指出，在高端住宅市場中，頂級客層購買的不僅是住宅本身，更重視建商長期經營的生活服務與文化底蘊。

他表示，這種將藝術、健康與精緻服務融為一體的生活策展，讓住戶省去交通與預約的繁瑣，直接在社區享受沉浸式文化體驗，無疑是頂級資產保值的關鍵。