華碩樹大招風？ZenFone商標印度禁用，施崇棠：市占率破8%遭對手引戰
印度Telecare Network對華碩提出商標侵權告訴，5月印度德里法院判決，將即日起限制華碩手機品牌 ZenFone 使用權利，否則會侵害Telecare Network商標權益，對此華碩董事長施崇棠表示，華碩手機在印度首季市占率衝上8%，是引發對手訴訟主因，
華碩18日舉行股東常會，共同執行長許先越跟胡書賓首度以新職位參與股東會，前執行長沈振來也以獨董身份出席，施崇棠表示，兩位執行長過去半年表現值得肯定，以兩人稟性跟潛力，假以時日必成大器。
施崇棠表示，他本人將於下週親自飛往印度主持ZenFone 6發表會，但因品牌仍在上訴中，即日起新機會改用ASUS 6Z銷售，施崇棠說，「相信對原來的愛用者，對新行銷名稱仍會接受，沒有問題。」
施崇棠表示，印度的ZenFone商標訴訟問題，華碩正在上訴中，除一邊上訴外，一邊銷售策略會改ASUS 6Z，他也透露，首季華碩手機在印度網路電商銷售市占率已衝上8%，這讓對手更加有企圖來挑戰。
樹大才會招風，華碩印度靠線上崛起
先來探討一下，線上市占率8%是什麼成績？根據IDC統計，2018年全年印度智慧手機出貨量達1.423億台，年成長14.5%，創下歷史新高，小米超越三星成為第一，線上銷售滲透率也大幅增加，成為推升印度手機市場的關鍵動能。
2018年印度手機透過電商銷售比達38.4%，當年第4季銷售占比更高達42.2％，線上品牌自成一派，小米、榮耀、Realme、華碩、一加（OnePlus）名列前茅，以華碩透露的8%線上銷售占有率及線上銷售占印度比例推算，華碩首季印度市占率約3~3.5%之間，距離第5名Transsion品牌4.5%市占率逐漸逼近，也因此開始出現官司訴訟者。
根據外電報導，Telecare Network 2008年註冊Zen、ZenMobile商標，對華碩 ZenFone提告，認為混淆大眾認知，侵害權益，因此法院判定華碩不得使用ZenFone品牌，判決立刻生效。
印度訴訟老神在在，先用ASUS 6Z開賣
對印度訴訟，華碩顯得老神在在，施崇棠表示，Mobile Gaming市場未來會大於PC及遊戲機電競市場，華碩掌握此契機，ROG Phone手機跟騰訊宣布合作，這是因為騰訊在全球遊戲產業舉足輕重，合作前夕一路有很多謠言（指雷蛇搶走合作機會），最後華碩花很多精神證明本身實力是最厲害的。
施崇棠說，ROG電競產品隨電競用戶群擴張，將是「未來剛需」，將以雙位數百分比成長率逐年成長，華碩將成為產業中的巨獅，包括手機ROG Phone在內，雖然很多同業衝過來，但華碩有內功會展現紮實成績。
獨董邰中和表示，華碩手機過去輸在應用場景，除蘋果跟三星外，小米、OPPO都是應用場景很強，華碩也立即看到此特點，選擇切入利基市場，以技術發揮優勢，過去手機型號多，現在型號少，就是以技術開發產品。
看好機器智慧，強調手機有關鍵任務
華碩2018年手機策略轉型，停業單位淨損121億元，其中第4季就提列60億元損失，一度震驚業界。
或許知道市場總有傳言：華碩恐退出手機市場，施崇棠強調，手機是將來AIoT的重要機器（Machine），大家都談機器智慧，其實除手邊裝置，大的雲（Cloud）也是機器。在所有裝置中，手機是將來發展最重要的資訊裝置，所以華碩在手機上的布局對未來影響重大，不能只考慮短期。
施崇棠向股東表示，「很抱歉華碩近兩年陷入低潮，面對大的挑戰，大家反覆討論痛定思痛，唯有再造進化是唯一一條路。」他表示，華碩會用16字策略因應，包括再造進化、真實透明、發揮眾智、創意擇優，他也強調新事業AIoT也要更重視，除有AIoT委員會，也透過副董徐世昌及董事沈振來兩人一內一外合作努力。
施崇棠說，在個人運算趨勢中，手機將扮演很重要角色，PC在效能跟產能運算方面也還有很多可以進化，未來智慧機器大趨勢中，手機機器跟PC機器，華碩都會再三思考改進的地方。
因此，2019年，電腦系統內會更加強化創新跟營運，機器智慧相信還有很多空間，電腦還很笨！施崇棠說，電腦還沒有利用到「眼睛跟耳朵」，還有很多可努力地方，如何產品創新，找回華碩的魂根本，連同零組件產品線一同努力展現成長性，是年度重點。
對於剛發表的ZenFone 6手機，施崇棠也開心地說，新品相當叫座，到現在還供不應求；ROG手機跟騰訊合作計畫也正式發表，我們直接挑戰難行門，面對技術狂熱者跟專家用戶、Gamer，選擇最難做的，以最精的方式，把所有該做的做到最好，如此能快速縮小損失，在特定市場展現優勢。