金字招牌回歸！串流平台MAX將改回舊名「HBO Max」：華納兄弟探索有何佈局？
重點一 ：華納兄弟探索公司宣布，將其串流平台 Max 從今年夏天起重新更名回 HBO Max。
重點二 ：更名旨在強化 HBO 高品質品牌形象，聚焦優質內容以加速業務成長。
重點三 ：串流業務在過去兩年內轉虧為盈，去年新增約 2200 萬訂閱戶。
華納兄弟探索公司（Warner Bros. Discovery）週三宣布，將其串流平台 Max 從今年夏天起再次更名回「HBO Max」，恢復了在兩年前放棄的金字招牌舊名稱作為核心識別。
依據官方新聞稿指出，此舉是公司策略轉向的體現，旨在縮減內容產量，聚焦高品質節目製作與敘事，並藉由 HBO 這個代表媒體最高品質的品牌，加速未來幾年的業務增長。
華納兄弟探索公司執行長大衛·扎斯拉夫（David Zaslav） 表示，公司全球串流服務的強勁增長建立在節目品質之上，重新引入 HBO 這個代表媒體最高品質的品牌，將進一步加速未來的增長；串流業務總裁兼執行長JB·佩雷特（ JB Perrette）也指出，公司將持續專注於獨特性，而非提供包羅萬象的內容，目標是為成人和家庭打造獨特而精彩的節目。
此策略扭轉了先前將 HBO 併入 Max、擴大內容範疇（包含真人實境秀、紀錄片、兒童節目及電影等）的方針，回歸以 HBO 品牌的高品質形象吸引用戶。這也與競爭對手迪士尼 （Disney） 的策略相似，其執行長艾格（Bob Iger） 近期也強調，在串流市場勝出的關鍵在於高品質內容。
最初於 2020 年推出 HBO Max 時，品牌仍隸屬於 AT&T （AT&T），而 2023 年更名為 Max 則是發生在 Discovery Communications （Discovery Communications） 與 WarnerMedia （WarnerMedia） 合併之後，並將 Discovery+ （Discovery+） 的內容整合其中。
業務表現改善！目標用戶突破 1.5 億
在業務表現方面，華納兄弟探索的串流業務在過去兩年內，盈利能力改善了近 30 億美元（約為新台幣904億元）。過去一年新增了約 2200 萬訂閱戶，公司目標是到 2026 年底擁有超過 1.5 億訂閱戶。
儘管串流業務有所起色，但公司也面臨挑戰，例如失去下個賽季美國職籃 NBA 的轉播權。相較於擁有超過 3 億訂閱戶的網飛 （Netflix），華納兄弟探索選擇專注於償還債務，而非大量投入新內容支出。
事實上，許多傳統媒體公司近年來在推出自身串流服務後，在實現盈利方面都面臨困難，這也導致業者更加強調廣告方案、打擊共享帳號以及推動服務組合包。
推出串流服務逾15年！曾改名5次
HBO的串流服務自推出至今（計劃）共改名5次，從最初的HBO on Broadband到目前的Max，並計劃在2025年夏季重新採用HBO Max的名稱：
年份 服務名稱 服務特點 2008 HBO on Broadband 首次推出的HBO串流服務，僅限Time Warner Cable用戶使用 2010 HBO Go 正式推出，是HBO on Broadband的繼任者，需要有HBO電視訂閱 2015 HBO Now 不需要HBO電視訂閱的獨立串流服務 2020 HBO Max 整合HBO所有內容的升級版串流服務 2023 Max HBO Max更名為Max，整合更多華納兄弟探索的內容 2025 HBO Max Max將再次更名為HBO Max（預計於2025年夏季）
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