Balmain首間快閃店登台！10年業績翻6倍的5大秘辛公開，千億身價KOL軍團、最懂女人心的聯名話題王
擁有76年歷史的法國精品Balmain在一眾時尚潮人的敲碗下終於抵台，開設為期3個月的Balmain Studio快閃店！雖然還不是正式設櫃，但相信大家光是走進信義A9充滿品牌識別度的黑金色店裝，看到霸氣的擴大機和搖滾DJ台，便能感受到躁動的時尚靈魂正在沸騰。為了讓大家走進店裡不光只是欣賞陳列架上絕美皮件、鞋款、衣服，還能有更身歷其境的品牌共鳴，儂編要來先為各位科普一下5個關於Balmain你不能不知道的品牌祕辛！
10年業績翻6倍
說起過去10年在時尚圈最風聲水起的品牌，撇開那些擁有大型集團撐腰的一線精品，Balmain絕對稱得起時尚資優生的頭銜。靠著精準的行銷策略、數位操作，以及各種主打Instagramable的設計，讓品牌在短短10年內業績翻漲6倍，完全顛覆品牌創立之初的優雅長禮服風格，並承襲第二任設計師Christophe Decarnin的狂野風格，慢慢將這個歷史悠久的法國品牌轉型成X、Y世代心中最酷的精品品牌。
千億身價KOL軍團
Balmain能在這麼短的時間內迅速建立起品牌識別，品牌旗下各個身價不凡被稱之為「Balmain Army」的KOL軍團絕對功不可沒，像是日前剛走完的創意總監Olivier Rousteing十週年品牌回顧大秀，就集結了從80年代開始一路到現在的歷屆超模代表，黑珍珠Naomi Campbell、LVMH太子妃也為其助陣宛如一場時尚同學會。除了模特兒之外，品牌在娛樂圈的資源也非常雄厚，光是同時網羅東西方太后級巨星鞏俐、Beyoncé就知道後台有多硬。
設計金童浴火重生
而促成所有這一切的便是Balmain創意總監Olivier Rousteing，回顧10年前才24歲的他宛如騰空出世般空降總監一職，正當大家都在以看笑話的心態，猜測他會如何將讓連年虧損的法國時尚屋轉虧為盈時，Olivier成功靠著當時正在起飛的IG社群積極千禧世代串接，並積極拓展自己的人脈跟所有時下最具話題性的KOL，包含金氏家族搭上線！上個月底，他罕見在個人社交平台分享自己的隱瞞多時的秘密，只見他一改過去華麗英姿渾身裹著紗布，吐露自己過去這1年因為一場意外全身嚴重大面積燒燙傷，並希望透過自己浴火重生的故事帶給時尚圈更多正能量。
打造都會女強人
說起Balmain最經典的單品，絕對是那些讓人過目不忘的華麗綴飾緊身洋裝和超高墊肩西裝外套，而這些帶有強量舞台感和硬派視覺衝擊的單品，也成為許多歐美巨星出席重要典禮和大型演出的首選。若要回歸到生活面，我們可以說Balmain創造了當代職場女王的時尚典範，象徵權力感的硬挺輪廓點綴上都會OL的正裝上，讓女人能盡情穿梭於辦公室與各種社交場合之間，不必為換裝而煩惱，展現「做自己最時尚」穿衣理念。
平價聯名話題王
或許是出於Olivier Rousteing早年比較清苦的出生背景，讓他即便站在Balmain這個巨人肩膀上，依舊試圖用各種跨界讓一般消費者也能用更平價的方式接觸到時尚。最有名的便是和H&M在2015年推出聯名設計師系列，以及近幾年與運動品牌Puma推出的各類運動單品。他甚至在2018年攜手一票時尚超模揮軍開架彩妝市場，以3大伸展台為主題推出唇膏，讓各種愛美的女孩都能用自己可負擔的價位擁有Balmain的頂級時尚品味！
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