8類常見的數位廣告類型(下集)

↑社群廣告的賣點是連結社群官方帳號，提供多樣化的廣告格式。（圖／取自Unsplash）

文/ 熱情編
 

想買網路廣告提升網站的流量與曝光度，卻又不知道該從何開始嗎？為應付消費者在網路的各種消費行為，衍生出不同的廣告型態來對應，在投放數位廣告前你應該先了解，如何挑選適合的廣告類型，才能做對網路廣告行銷，廣告發展日新月異，發展至今可以依據消費者的不同「行為軌跡」、「興趣喜好」、「瀏覽紀錄」來呈現不同的廣告內容提升廣告的成效。

小編要跟大家介紹「8類常見的網路廣告類型」：包含展示型廣告、原生廣告、影音廣告、搜尋廣告、社群廣告、購物廣告，在這篇文章中，有介紹前4類廣告，還沒有看過的朋友，記得點擊上方連結閱讀。

社群廣告

根據Global WebIndex研究顯示，全球網友在社群網路和即時通訊應用上，每天平均花費２小時24分鐘，台灣人常用的社群媒體是Facebook跟Instagram為主，Facebook利用使用者輪廓，從不同的行為軌跡，興趣喜好，可以選擇想投放的社群用戶，所以每個人看到得廣告不盡相同，Facebook的廣告格式從最簡單的貼文廣告、相片、影片廣告，到限時動態或Messenger應有盡有，社群廣告的一大賣點是可以連結社群官方帳號，且提供多樣化的廣告格式，所以能夠依照不同的行銷目的去選擇。

購物廣告

購物廣告是近年出現的新型態的廣告模式，當消費者用關鍵字在尋找資訊時，出現在搜尋結果上面直接以商品呈現的廣告，購物廣告中會出現圖片、名稱、價格、贈品與運費等CP值比較，溝通直接精準，商品競爭力會直接影響廣告成效。

再行銷廣告

在消費者瀏覽某個網站頁面的商品時，Cookie會記錄看到的內容，在之後的其他網站上，會再次看到同樣的內容與相似的推廣商品，喚醒消費者的興趣，再次進入網站，完成結帳流程，這就是所謂的再行銷廣告。

聯盟行銷廣告

聯盟行銷廣告英文全名是，常被稱作夥伴計畫，它是指網站連結透過聯盟行銷平台，經由部落客、網紅、KOL或個人合作去推廣，當經由這些推廣者的協助，幫網站帶來流量與營業額，或達到成交或其他目的之後，給予相對的推薦回饋。不同於其他網路廣告，聯盟行銷廣告成交才需要支付廣告費用，比較容易控制投資報酬率，成效會相對較好。

延伸閱讀：8類常見的數位廣告類型(上集)

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