從畫布走進化妝包！Haynie × 朱晨維 Bunny IP，讓美妝不只停在實用
美妝市場越來越擁擠，單靠「好用、好看、價格合理」已經很難讓品牌被記住。對消費者來說，一支唇釉、一盒面膜，除了日常使用，也逐漸被放進送禮、自我犒賞、生活儀式感與情緒價值的情境裡。新銳美妝品牌 Haynie 選擇從藝術 IP 切入，攜手當代藝術家朱晨維打造 Bunny 角色，讓美妝不只停留在實用功能，而是成為能被看見、被收藏，也能傳遞心情的日常物件。
朱晨維曾入選 Forbes 2025 Asia 30 Under 30，創作橫跨壓克力繪畫、數位藝術與雕塑。對 Haynie 來說，與朱晨維合作的重點，不是單純把藝術圖像印在外盒上，而是透過 Bunny、蝴蝶結、禮盒與色彩語言，建立一套能延伸到包裝、商品、周邊與送禮場景的品牌世界觀。
品牌主理人 Nana 在專訪中提到，Haynie 創立的核心，是不希望「美」成為壓力。她認為，美不應該被單一標準定義，而是每個人用心感受自己當下狀態後，選擇呈現出來的樣子。這也讓 Bunny 在 Haynie 的世界裡，不是一般可愛吉祥物，而是一位能把抽象情緒轉化成色彩與姿態的「情緒調香師」。
藝術家聯名美妝是什麼？Haynie 如何把 Bunny IP 放進化妝包？
一般美妝包裝多半負責吸睛，讓產品在貨架或社群版面上被看見。但藝術 IP 的功能不只如此，它能把品牌從單一商品，變成一個有角色、有語氣、有世界觀的內容資產。對 Haynie 來說，Bunny 不只是包裝上的視覺元素，而是承載品牌情緒價值的角色。
Nana 提到，情緒本來是透明、難以具象化的東西，因此 Haynie 需要一個角色，把使用者每天不同的心情轉化成可以被看見的樣貌。Bunny 的色彩、蝴蝶結與姿態，就像女孩不同狀態的縮影。她不教女性該變成什麼樣子，也不評價哪一種情緒比較好，而是陪伴使用者看見自己當下的樣子。
這讓 Haynie 與一般美妝品牌產生差異。傳統彩妝常圍繞「修飾、遮掩、變完美」展開，但 Haynie 更在意的是，使用者能不能透過顏色、包裝與保養儀式，表達今天的自己。當 Bunny 成為品牌識別，唇釉就不只是唇釉，面膜也不只是保養品，而是被放進一個更完整的情緒故事裡。
Haynie Bunny IP 代表什麼？為什麼稱它是「情緒調香師」？
在談到 Haynie 聯名創作時，朱晨維提到，他在作品中結合禮盒、蝴蝶結等元素，因為禮盒與蝴蝶結本身就是一種「儀式感傳遞的載體」。他將 Bunny 身上的蝴蝶結形狀、禮物盒概念與 Haynie 品牌視覺結合，讓作品呈現出一個禮物盒的概念。
這個說法，也正好對應 Haynie 的送禮語言。對許多女性來說，禮物真正重要的不是價格，而是打開禮物那一刻，能不能感受到對方有為自己思考。蝴蝶結在這裡不只是裝飾，而像是把一份心意、一次選擇、一段情緒，輕輕繫起來。
Haynie 將這樣的概念延伸到美妝包裝上，讓商品不只是被使用，也能被打開、被閱讀、被收藏。當唇釉放進禮盒，當面膜外盒有了藝術角色，當情緒小卡提供另一層文字陪伴，消費者接收到的就不只是一件商品，而是一段有開場、有角色、有情緒的送禮體驗。
朱晨維為什麼聯名 Haynie？他的創作如何讓美妝包裝有收藏感？
朱晨維也提到，Haynie 的 Bunny 並不只是出現在包裝上的平面角色。許多商品包裝停留在平面視覺，但 IP 可以因為不同創作載體而有更多變化，例如立體、動畫，或其他延伸形式；這也讓一個 IP 不只是為包裝而生，而是能透過不同載體被更多運用與呈現。
這正是 Haynie 未來可以被持續記住的關鍵。美妝品本身會被使用完，但角色與世界觀可以留下來。Bunny 如果只是一張圖案，就只能服務單次包裝；但當她被設定為情緒調香師，並延伸到收藏卡、手持鏡、禮盒視覺與未來更多周邊，她就有機會成為 Haynie 的品牌資產。
對消費者來說，這樣的 IP 也讓美妝產生更多收藏與分享理由。她們買的不是單純一個品項，而是一個可以放在化妝包、梳妝台、社群照片或送禮情境裡的角色符號。這種延伸性，也讓 Haynie 的藝術聯名不只是一次合作，而是品牌長期差異化的一部分。
Haynie 的蝴蝶結和禮盒設計有什麼意義？為什麼能增加送禮儀式感？
藝術聯名最容易失敗的地方，是只停留在「包裝變好看」。真正有效的聯名，應該讓藝術語言回到使用者的日常情境。Haynie 的做法，是把 Bunny、蝴蝶結與色彩，放進唇釉、面膜、禮盒與手持鏡等產品裡，讓藝術不需要被擺在畫廊，也能出現在每天會碰觸的物件中。
以唇釉為例，Haynie 並不只用色號區分妝感，也嘗試把顏色和情緒狀態連結。Nana 曾以 M001 裸光玫瑰為例，形容它對應的是一種「溫柔」的情緒語彙。使用者可以依照今天想呈現的自己，選擇甜美、溫柔、明亮或沉穩的顏色，讓唇彩成為心情的出口，而不只是妝容的一部分。
面膜與禮盒則承接另一種儀式感。保養不是為了修正自己，而是給自己一段被好好對待的時間；禮盒也不是只為了包裝，而是讓送禮者有一種更完整的表達方式。這讓 Haynie 的藝術感不是高高在上，而是落到每天可以使用、可以送人、也可以留下記憶的生活細節裡。
蝴蝶結變成花，讓每一份溫柔被好好安放
朱晨維在 Haynie 相關作品中，也提到自己把花瓶裡的花朵形狀改成蝴蝶結，將 Bunny 與 Haynie 最標誌性的蝴蝶結元素放進畫面裡。對他來說，這像是把每一份收到的彩妝品、每一份溫柔，好好放進花瓶裡，安放並守護這份美好。
這段創作概念，也讓 Haynie 的「藝術包裝」有了更具體的情緒意義。蝴蝶結不只是禮盒上的裝飾，而像是把收禮者的狀態、送禮者的心意，以及品牌想傳遞的溫柔感受，一起放進一個可被珍惜的容器。
因此，Haynie × 朱晨維 Bunny IP 的合作，不只是「美妝品牌找藝術家聯名」。更準確地說，它是在回答一個新的消費問題：當美妝不再只比誰更顯色、誰更有成分話題，品牌能不能用藝術，讓一支唇釉、一盒面膜、一份禮盒，多一層被記住的理由？
對 Haynie 來說，Bunny 是答案之一。她從畫布走進化妝包，也從藝術家的創作，走進女性每天選擇自己狀態的時刻。當美妝不只停在實用，而能承載情緒、關係與生活儀式感，藝術聯名就不只是外觀加分，而是品牌真正被記住的開始。
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