《星際效應》票房打贏眾多新片！將舊片搬回大銀幕，是一門好生意嗎？

近年電影市場疲弱，北美 2024 年票房 87 億美元，和 2023 年相比下降 3.3%。在台灣，電影市場也見衰退，去年電影業銷售總金額 62 億，年衰退近 2 成。台灣大學經濟系副教授馮勃翰分析，除了受到串流平台影響，近年好萊塢電影供應不足，以及美國電影著重 DEI，導致觀眾不買單，皆是原因。

在新片票房不如預期的情況下，舊片重映意外表現亮眼，成為市場的一劑強心針。去年 12 月《星際效應》10 周年重映，全球票房達 2450 萬美元，台灣票房達 4000 萬元，打贏不少新片，連業界都認為比預期中的表現更好。

今年初，《哈利波特》全系列電影在台灣大銀幕聯映，國賓影城重映 60 部經典電影也引發討論。近期，《火線追緝令》亦推出 4K 修復版，將登 IMAX 巨幕，宮﨑駿經典之作《風之谷》同樣將重返戲院。但不少舊片能在 Netflix、Disney+ 等串流平台看到，為什麼觀眾還是願意進電影院觀賞？

觀眾願意為了看過的電影走進戲院的原因：經驗財

馮勃翰認為，大眾選擇老電影，跟 經驗財（Experience Goods） 的概念有關，即人們看完電影，才會知道花的時間跟金錢是否值得。相比舊片在當年已打下知名度，新片對眾人來說全然陌生，所以當新片無法藉由宣傳引發大眾的期待，他們就會選擇付費觀賞舊片。

知名度也成為片商挑選舊片的原則，甲上娛樂總經理許詩璟表示，要讓老觀眾重溫，也吸引新觀眾進電影院，需選擇有口碑的舊片，例如曾獲獎、票房好、有國際明星出演等。國賓大戲院 60 週年慈善影展放映《全面啟動》，即吸引不少新觀眾。國賓影城行銷經理蔡聖湘發現，沒有看過該部電影的年輕人，會因為外界推薦，覺得該部電影必看，而願意進戲院。

此外，有些經典電影雖然能在串流平台上看到，大眾還是願意進電影院。蔡聖湘和許詩璟不約而同提到宮﨑駿的電影，他們發現家長會帶小孩進電影院重溫，並說「我們小時候都看這個」，就像是一種世代傳承。而《魔法公主》、《霍爾的移動城堡》票房表現不俗，皆超過 2000 萬。

馮勃翰則認為大銀幕仍有魔力，「《星際效應》就是一個非常經典的代表，它是非常適合大銀幕的，帶來的震撼不是我們透過電視機或是手機可以比擬的。」當重映的舊片展現驚豔的聲光效果，帶來不同於日常在串流上觀看的體驗時，大眾就更願意進戲院，進而提升票房表現。

近年來經典電影頻頻「回鍋」大銀幕，舊片重映更賺錢？

至於舊片重映是否是一門好生意，蔡聖湘表示，並非每一部舊片的入座率、累積票房都能有亮眼表現，所以電影院賺錢與否，因片而異。許詩璟則認為，舊片重映已成為一種類型，在台灣票房占比可能不高，但有影迷會支持，成為穩定的收益。

「（舊片重映）是可以有點獲利，但要大獲利，我覺得還是要看舊片本身。」許詩璟補充，雖然修復片、老電影的購片成本確實比新電影低，但還要加上重新包裝的宣傳成本。

有時電影院會擔任發行公司的角色，一種方式是跟國外的電影公司洽談、走商業放映的模式；另一種是採影展模式，最多只能播映 4 場。蔡聖湘表示，國賓大戲院 60 周年慈善影展是由電影院跟國外的 agency（類似台灣的公播廠商）就是以影展的方式洽談，雖然購片成本較低，但上字幕、送審等成本須由電影院承擔，再加上人力成本，「可能賺不回來，必須要去精算。」

核稿編輯：王宥筑

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