Mercedes-Benz與Binghatti在杜拜揭幕全球首座品牌城市

Written by: Bear

Mercedes-Benz與杜拜開發商Binghatti宣布第二項品牌房地產合作計畫：Mercedes-Benz Places | Binghatti City。該計畫規劃於杜拜梅丹區(Meydan)，標誌著Binghatti首個總體規劃社區，並將Mercedes-Benz廣場擴展至一個900萬平方英尺的多塔區。該開發案將將住宅大樓整合於一個以設計、流動性與社區為核心的整合都市生態系統中。

Mercedes-Benz集團股份公司負責行銷與銷售管理委員會成員Mathias Geisen表示，「為客戶創造非凡體驗是我們的核心理念。在杜拜的下一個品牌房地產項目『Mercedes-Benz Places – Binghatti City』中，我們將這個承諾提升到新高度，打造出讓你真正能稱之為家的目的地。」

Binghatti開發商董事長Muhammad BinGhatti表示，「再次與Mercedes-Benz合作，是我們對卓越、精準與永恆設計理念的見證。Mercedes-Benz Places – Binghatti City被設想為一個世界級的都市體驗，一個奢華與創新交融，打造出完整城市中之城的地方。這個總體規劃將成為杜拜最具代表性的目的地之一，也是真正象徵高尚生活的象徵。」

Mercedes-Benz Places – Binghatti City被設想為「城中之城」。該總體規劃將豪華住宅與文化休閒區、零售大道、公園與綠色走廊、移動樞紐、健康與運動區，以及餐飲、娛樂及社區空間結合。目標是在步行可達的範圍內提供日常需求，並創造一個連結建築、服務與交通的連貫生活環境。

從汽車到建築：品牌房地產的角色

此公告緊接著Mercedes-Benz Places全球推廣：該計畫首先與Binghatti合作，該項目位於杜拜市中心，目前正在開發中，為65層住宅大樓。隨後，該公司與Mercedes-Benz首個美國房地產項目JDS Development Group合作，擴展至邁阿密，該地建築正在進行中，銷售也相當活躍。基於這些專案，與Binghatti持續合作，將概念從單一地標發展為杜拜的連結區域，持續將Mercedes-Benz「Sensual Purity」感官純淨的設計理念從汽車轉化為建築。

Mercedes-Benz Places展現了公司對整體品牌體驗的承諾。透過進軍品牌房地產，Mercedes-Benz追求超越汽車的激勵性影響力願景。此方法為客戶創造新地點與更多接觸點，同時為居民提供先進的移動解決方案。該專案由品牌頂尖設計團隊共同打造，體現「Sensual Purity」的設計語言，並從其標誌性汽車遺產的雕塑精緻中汲取靈感。