中小型電商也能做 RMN？PayPal 新工具讓你把「結帳流量」變成「廣告版位」
長期以來，零售媒體網路（Retail Media Network, RMN）被視為大型電商與連鎖零售商的專屬戰場，像是 Amazon、Walmart 以及台灣的全家便利商店、新光三越百貨等，這些業者掌握龐大的會員規模、流量與第一方消費數據，得以將「購物場域」轉化為高毛利的廣告媒體，成為近年成長最快的數位廣告通路之一。然而，這套模式對中小企業而言，有較高的門檻。
2025 年 10 月，第三方支付巨頭 PayPal 發表 PayPal Ads Manager，試圖打破這道門檻。這項新工具結合 PayPal 長年累積的交易圖譜（transaction graph）與廣告投放管理能力，讓大量使用 PayPal 的中小商家，也能在自家網站或應用程式中建立屬於自己的 RMN。
RMN 正走向「可被複製的營收模組」
不同於傳統廣告科技平台需要複雜的串接與長時間設定，PayPal Ads Manager 主打「低門檻、快速啟用」。商家只需簡單整合 SDK，設定基本的廣告偏好與限制條件，即可開放自家流量作為廣告版位。後續的廣告配對、投放與優化，則由 PayPal 系統自動完成，商家可在熟悉的 PayPal 商戶後台即時檢視成效與收益。
PayPal 的優勢在於其角色定位。作為支付與交易平台，PayPal 天然掌握跨商家的真實購買行為資料，能以「實際消費」而非單純瀏覽或點擊作為廣告投放依據。這種以交易為核心的資料視角，使品牌能更精準觸及高購買意圖的消費者，也為中小商家提供更具吸引力的廣告版位。
這背後反映的，是零售媒體產業正在發生的結構性轉變。RMN 不再只是大型零售商的附屬業務，而逐漸演變為一種可模組化、可複製的營收模式。也就是說，只要擁有穩定的消費者互動與交易行為，商家就有機會將流量轉化為廣告價值。
RMN 不只是另一個營收管道，也能跨平台投放廣告
更值得注意的是，PayPal 並未將 Ads Manager 定位為單一通路的廣告工具。除了在商家自有的數位場域中展示廣告，該平台也支援跨平台、跨通路的廣告管理，讓商家能從同一個介面，整合網站、社群媒體與其他數位觸點的行銷活動。這也呼應當前數位廣告的另一個重要趨勢：廣告不再是孤立的曝光點，而是需要在多個通路中協同運作，才能真正影響消費決策。
對中小企業而言，這樣的整合意味著行銷與變現不再是兩件事，商家既能透過 RMN 創造額外收入，也能反向運用同一套資料與工具，為自己的品牌投放更有效率的廣告，形成正向循環。
從產業角度來看，PayPal Ads Manager 的推出象徵零售媒體正在進入「普及化」階段。隨著隱私政策收緊、第三方 Cookie 逐步退場，廣告主對第一方與交易型數據的需求持續升高，而支付平台、POS 系統與零售科技服務商，正成為 RMN 生態中的新關鍵角色，PayPal 的這一步，也顯示 RMN 有機會成為所有零售商都能加入的新型基礎建設。
立即報名 1/10【2026 AI 人才年會】，聽簡立峰、台積電、NVIDIA 等重磅講者剖析與 AI 協作成為超級人才的關鍵戰略！
＊本文開放合作夥伴轉載，參考資料：PayPal 、《Media Post》，首圖來源：Unsplash
（責任編輯：廖紹伶）