獨家／轉型要流血？55688「最美發言人」上火線拚過離職潮：半年快崩潰
記者李育道／台北報導
老字號品牌究竟該如何撕下標籤、成功搶攻年輕市場？台灣大車隊55688 近期交出了一張「從內到外」大洗牌的轉型成績單。外界看到的或許只是光鮮亮麗的男神代言人與鋪天蓋地的廣告曝光，但隱身在幕後推動這一切的，竟是一位擁有精緻五官與白皙肌膚、堪稱「最美發言人」林念穎！她首度吐露真實心聲，坦言這場硬仗真正的殘酷考驗，其實從「內部溝通」就已經血淋淋地展開。
轉型陣痛期太熬人！最美發言人半年「校長兼撞鐘」
氣質出眾的林念穎，骨子裡卻是個不折不扣的「拚命三娘」。她直言，「品牌年輕化」這五個字對內部來說，是一個極度抽象的巨大命題。在初期推動時，不僅同仁對未來的方向一知半解，甚至出現完全跟不上轉型快節奏的狀況。她不諱言地透露，過程中確實有人撐不住選擇離開，團隊也歷經了一波痛苦的人員大換血，「這絕對是轉型過程中，必須勇敢面對的殘酷現實。」
在人力根本還沒補齊的黑暗期，這位高顏值發言人的壓力值一度直接爆表。林念穎回憶，當時從寫新聞稿發稿、社群小編經營，到所有對外的公關溝通，長達半年的時間裡，她幾乎是「校長兼撞鐘」一個人咬牙全包了。但她也笑說，雖然過程極度辛苦，卻也因此讓她更精準地掌握了品牌操作的實務細節與痛點。
提案慘遭高層打槍！「視佔率」成逆襲關鍵
隨著團隊終於逐步到位，55688同步野心勃勃地推動大型品牌專案，沒想到第一次提案就狠狠踢到鐵板！就是要靠實力證明自己的林念穎透露，當時高層關注的核心根本不在「創意有多好」，而是無情點出「內容與投放比例是否失衡」，一句「做得再好，但沒人看到也是白搭」，猶如當頭棒喝，讓團隊瞬間清醒，重新大改策略方向。
痛定思痛後，55688將第一階段的戰略目標，精準鎖定在「視佔率」。林念穎解釋，現階段根本不急著把流量轉換成業績，而是要先讓市場「看得到你、記得住你」，為後續的品牌好感度打下最硬的基礎。而在「純做內容」與「找藝人」的兩條路線拉扯中，團隊最終拍板砸重金借助藝人影響力，關鍵就在於必須要有「穩定的曝光」。
楊祐寧發威！超狂數據飆10倍
在這樣的戰略佈局下，55688重磅請來男神楊祐寧擔任品牌代言人。事實證明，這步棋下得極為精準，實際成效也反映在數據上：以IG為主力的官方社群，粉絲數直接狂飆約8成，單月觸及人數暴增6倍，互動數更衝上不可思議的10倍！
不只如此，代言廣告一上線首發，就輕鬆創下破百萬瀏覽的超狂紀錄，整體曝光量爆發性成長約8倍；楊祐寧個人的社群貼文，也順勢替品牌帶來近萬次的熱烈互動，成功讓聲量在外圍瘋狂擴散。林念穎強調，找藝人絕對不是短線炒作，而是為了最快縮短與年輕族群的距離。
除了對外的超狂行銷戰，林念穎也點出「安內」同樣關鍵。她提到，社群經營被視為年輕化的第一步，但初期刻意「不走促銷賣藥路線」，一度引發內部強烈質疑與討論。團隊花了不少時間與心力，才終於說服內部各部門建立共識，成功讓這個老字號品牌，華麗轉身迎向年輕世代。