AppLovin擴大AI廣告布局 台灣品牌與電商可借鏡AI精準行銷趨勢

商傳媒｜責任編輯／綜合外電報導

行動技術公司AppLovin（AppLovin Corporation）近年持續透過人工智慧（AI）強化廣告平台，成功將業務版圖從手機遊戲延伸至電商與連網電視（Connected TV，CTV）等快速成長的市場。公司核心技術以AI廣告引擎「AXON」為基礎，透過演算法分析使用者行為與廣告成效，協助廣告主更精準觸及目標受眾，同時提升廣告投資報酬率（ROI）。今年7月2日起，AppLovin更正式向所有廣告主全面開放「AppLovin Ads」平台，取消過往的推薦限制，進一步擴大服務範圍。隨著AI廣告技術持續成熟，市場普遍認為，AI驅動的自動化投放與數據分析，將成為數位行銷的重要發展方向。

在市場表現方面，AppLovin近三年股價表現亮眼，複合年均成長率（CAGR）達168%，成為近年備受關注的AI概念股之一。瑞傑金融（Raymond James）分析師Andrew Marok於6月底首次給予「Strong Buy（強力買進）」評級，目標價640美元；富國銀行（Wells Fargo）也於7月7日重申「Overweight（增持）」評級，並將目標價調升至575美元。分析師指出，AppLovin正逐步降低對遊戲廣告市場的依賴，透過AI技術積極拓展電商、品牌廣告與CTV等新市場，未來營收來源可望更加多元，也反映AI廣告平台在全球數位行銷產業的重要性持續提升。

從台灣角度來看，AI廣告技術的快速發展，也為品牌商、電商平台及行銷產業帶來新的機會。近年不少台灣企業積極布局生成式AI、數據分析與自動化行銷工具，希望提升廣告投放效率、降低獲客成本，並改善消費者轉換率。隨著零售媒體、短影音、OTT影音及連網電視廣告市場逐漸成長，如何善用AI進行精準行銷與跨平台廣告整合，將成為台灣企業提升競爭力的重要方向。未來若能結合本土品牌經營能力與AI廣告技術應用，也有望在全球數位廣告市場中掌握更多商機。

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