【時髦經濟】Ralph Lauren 再創巔峰！首季營收達15億美元，靠「網球風」成為市場寵兒？
作為美式時尚的領頭羊之一，Ralph Lauren自從1967年創立以來，便以質感講究的奢華休閒風格，打造出Polo衫、襯衫、毛衣和牛仔褲等經典單品，並備受上流社會和時髦人士喜愛。近期品牌發布了2024第一季財報，以15.1億美元的亮眼營收，突破市場預期，在時尚圈「網球熱潮」的加持之下，不只推動了Polo衫的銷售熱度，更創下品牌近五年該季度的全新高點之一！
延伸閱讀：Ralph Lauren不只Polo衫好穿！解析Krystal鄭秀晶「3大穿搭法則」，穿出美式「老錢風」的優雅愜意
Ralph Lauren 2024 Q1營收突破15億元大關
Source：Ralph Lauren
根據財報顯示，Ralph Lauren 2024第一季營收以15.1億美元，達到超乎市場預期的表現，淨利潤則同比增長了27.6%，來到了1.69億美元。Ralph Lauren表示，在全球棉花價格下跌的情況下，連帶使總體成本降低，並在直接面向消費者和積極發展國際業務的策略之下，替品牌從2024開始為期三年的營收增長戰略，取得了良好開局。
延伸閱讀：2024精品「棒球帽」Top 8推薦：Gucci、Fendi華麗亮眼，Celine「皮革」棒球帽氣質滿分！
「Polo衫」帶動女性消費族群
Source：Billie Eilish
隨著Y2K風潮和運動時尚興起，Polo衫重新在時尚圈復興，在2024春夏系列中，Dries Van Noten、Gucci、Miu Miu等品牌皆推出了Polo衫款式，後者更以此在時尚數據平台Lyst 2024 Q1「最熱門時尚單品」統計獲得第七名，而怪奇比莉也在2024巴黎奧運閉幕式表演中穿著Ralph Lauren Polo衫現身。Polo衫作為Ralph Lauren核心產品之一，品牌首席執行官Patrice Louvet觀察到「女式Polo衫」產生了令人興奮的演變，原因在於與核心產品的消費者產生了很好的共鳴，替品牌佔比56%的女性消費族群、29%的女裝業務提供了潛在增長。
延伸閱讀：Miu Miu業績暴漲的幕後推手！5點認識「當代最酷造型師」Lotta Volkova：曾任巴黎世家左右手
Ralph Lauren在歐洲、亞洲市場的表現亮眼
Source：Ralph Lauren
依照地區劃分，歐洲和亞洲第一季營收均實現了個位數增長，分別成長6%至4.79億美元和4%至3.91億美元，其中亞洲市場以中國、日本表現最為突出。品牌財務長Justin Picicci表示，中國的業績狀況在疫情後回歸正常，日本則歸功於行銷活動和遊客消費，作為銷售主力的北美市場，則因折扣批發管道影響，營收下降4%至6.08億美元。
Ralph Lauren 靠時尚圈「網球熱潮」加持
Source：Ralph Lauren
2024上半年，知名導演盧卡格達戈尼諾所執導的網球故事電影《挑戰者》，瑞士鞋履品牌On攜手Zendaya和「網球之王」費德勒的合作形象，以及Gucci、Brunello Cucinelli、Uniqlo x Jonathan Anderson發布網球運動服系列，成功在時尚圈引領「網球熱潮」。Ralph Lauren身為第19度擔任溫布頓網球賽官方服裝品牌，今年與名人的造型合作也帶來極高曝光度，包含好萊塢巨星如《復仇者聯盟》湯姆·希德斯頓、《蜘蛛人》安德魯加菲爾德、《沙丘2》千黛亞、韓團NCT成員Mark、中國知名演員孫儷和鄧超夫婦，都穿著Ralph Lauren服裝出席觀賽。
2024 韓劇演員代言身價排行出爐！金智媛、邊佑錫靠影劇作品價碼三級跳，「這位」冠軍深陷負面新聞品牌依舊挺到底！
宋慧喬機場穿搭再登熱搜！Fendi「新款Peekaboo」全球首背成話題，棒棒糖吊飾吸睛度100分！
加入Bella儂儂 LINE好友，接收流行時尚新訊。